7 грехов разработчиков сайтов, которые убивают ваше SEO и рекламу
Чек-лист для быстрой проверки.
Всем привет! На связи Сергей Милых, сооснователь и управляющий партнер агентства Склифосовский.Про. Бывало у вас такое: залили бюджет в Директ, закупили SEO-шные ссылки или даже накрутили поведенческий фактор, ждете лавину лидов, а вместо этого получаете только дырку в кармане? Вы грешите на подрядчиков, на кривой алгоритм Яндекса или на ретроградный Меркурий. Но в 90% случаев проблема в вашем сайте.
В этой статье дам практический чек-лист технического аудита, который мы используем перед запуском любого проекта. Разберемся, как избавиться от «смертных грехов», совершенных разработчиками вашего сайта.
Грех 1. Сайт грузится вечность
Если ваш сайт грузится дольше 3 секунд, вы теряете минимум треть потенциальных клиентов. Это не мои домыслы, а статистика Яндекса. Проблема одинаково актуальна как для рекламы, так и в органике.
Что проверяем:
- Индекс скорости. Отражает насколько быстро загружается визуальный контент страницы. В идеале, чтобы этот показатель был на уровне 1-2 секунд.
- LCP (Largest Contentful Paint). Время отрисовки самого крупного элемента.
- Лишние скрипты. Всякие чатики, виджеты и счетчики, которые подгружаются одновременно, могут вешать сайт намертво. Проверьте, все ли из них вам действительно нужны.
Для проверки прогоните сайт через Google PageSpeed Insights. Если вы в «красной зоне» – бейте в набат.
У нас был кейс с интернет-магазином, где после оптимизации скорости конверсия выросла на 23% без изменения трафика. Просто сайт стал грузиться за 2 секунды вместо 8.
Грех 2. Забили на мобильную версию
Я не раз говорил, что на старте рекламы мы часто отключаем мобильный трафик из-за обилия ботов. Но это временная мера. В конечном итоге 60-80% ваших клиентов придут со смартфонов.
Что проверяем:
- Сайт вообще открывается на телефоне?
- Все элементы видны без горизонтальной прокрутки
- Кнопки достаточно крупные
- Номер телефона кликабельный – человек должен позвонить в один клик
- Формы не уезжают за экран
Лайфхак: откройте свой сайт на телефоне и попробуйте оставить заявку. Если сами намучались – пользователи точно не справятся.
Грех 3. Забыли про поисковых роботов
По сути, это фундамент SEO, но даже если вы занимаетесь только контекстом, технические проблемы с индексацией могут серьезно ударить по эффективности. Яндекс оценивает релевантность посадочной, и если сайт закрыт от поисковых роботов – ждите завышенную стоимость клика и кривые запросы из автотаргетинга.
Что проверяем:
- Robots.txt. Проверьте, не закрыты ли случайно важные разделы от роботов.
- Sitemap.xml. Карта сайта должна быть актуальной и без ошибок – это навигатор для роботов.
- Файл должен быть отправлен в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.
- Canonical-теги. Убедитесь, что для похожих страниц прописан основной адрес, чтобы не плодить дубли.
Эти ошибки не видны глазу, но их легко найти через инструменты вебмастеров. Проверяйте регулярно – особенно после обновлений сайта.
Грех 4. Не проставили мета-теги
Многие думают, что Title и Description нужны только для органики. На самом деле они косвенно влияют и на контекст. Как и в случае с индексацией Яндекс учитывает релевантность посадочной при расчете показателя качества объявления и подборе запросов по автотаргетингу.
Что проверяем:
• Title заполнен на всех важных страницах и уникален (не длиннее 60 символов)
• Description прописан и содержит основную суть страницы (до 160 символов)
• Нет дублей мета-тегов на разных страницах
• Соблюдена иерархия заголовков (H1, H2, H3)
Если мета-теги заполнены кое-как или одинаковые на всех страницах – это сигнал поисковикам, что сайт сделан спустя рукава. (Про детальную работу с мета-тегами и другие SEO-фишки расскажу в отдельной статье про SEO-аудит).
Грех 5. Кривые формы
К нам на аудит регулярно приходят проекты с проблемой отсутствия лидов с рекламы, а сайт просто не принимает заявки. Неделю. Две. Месяц. Текущий подрядчик этого замечает, потому что «в Метрике лиды есть, а дальше уже не мое дело».
Вторая частая проблема – форма работает корректно, но состоит из 15 полей, которые нужно заполнить. Вплоть до почтового индекса и девичьей фамилии матери.
Сложные формы никто (или почти никто) не заполняет. Оставьте 2-3 самых важных поля и вы удивитесь, как вырастет конверсия.
Чек-лист по формам:
- Форма работает? Серьезно, проверьте
- Количество полей – не больше 3-4
- Показываются ошибки валидации
- После отправки понятная обратная связь
- Данные уходят в CRM или на почту
Грех 6. Битые ссылки и редиректы
Представьте: вы ведете трафик на страницу товара, а пользователь видит «404. Страница не найдена». Директ спишет деньги, а вы получите только раздражение клиента.
Что проверяем:
- Все страницы открываются по одному URL
- Нет битых ссылок (ошибок 404)
- Настроены корректные редиректы
- URL человекопонятные
Почему важно: если страница редиректит на другую, вы теряете аудиторию. Яндекс это не любит и снижает качество объявлений. Для алгоритмов органического поиска битые ссылки также один из самых ярких «ред флагов».
Грех 8. Сайт без HTTPS
В 2026 году сайт без HTTPS – прямой сигнал «не доверяй этому сайту». Браузеры пишут «Не защищено», а иногда и вовсе не открывают сайт.
Что проверяем:
- Сайт открывается по HTTPS
- Нет предупреждений о небезопасном соединении
- Все ресурсы загружаются тоже по HTTPS
- CMS и плагины обновлены
Получить SSL-сертификат бесплатно можно за 10 минут. Не делать это – преступная небрежность.
Технические косяки на сайте – это киллеры вашего маркетинга. Они работают сразу на два фронта. В рекламе вы получаете мусорный трафик и заоблачную стоимость клика. В органике вас просто смывает в подвал выдачи, потому что поисковые роботы не любят корявый код.
Я рекомендую проверять сайт минимум раз в квартал. Если самостоятельно разобраться сложно – обращайтесь. У нас есть бесплатный технический аудит сайта – без спама и навязывания услуг. Просто покажем точки роста.
Также я лично всегда доступен в телеграм. Пишите, отвечу всем)