Молодые предприниматели из России запустили первую в стране сеть аудиорекламы

Рассказываем о том, как прогнозы о рынке смотивировали нас на создание сети аудиорекламы

Ковидный 2020 год внёс свои правки буквально во все сферы деятельности. К примеру, из-за пандемии затраты на аудиорекламу составили 990 млн. рублей (это, кстати, в два раза меньше, чем предполагалось годом ранее). Из-за такого падения, например, уменьшились и цифры в прогнозах: так, к 2024 году рынок рекламы в стриминговых сервисах достигнет почти 6 млрд. вместо предполагаемых 9 млрд. Эти цифры касаются стриминговых сервисов. По данным Deloitte, в прошлом году 87% пользователей интернета подключились к стримингам, но всего 15% из них оплачивают подписку. То есть подавляющее число жителей России предпочитают прослушать какой-либо пин-ролл, прежде чем приступить к прослушиванию/просмотру контента.

Аудиорынок — это отличная ниша для бизнеса, так как аудитория аудиоконтента с каждым годом растёт. Возьмём, например, такой формат как подкаст: в 2020 году подкасты в нашей стране слушали порядке 11 млн. человек. Эксперты прогнозируют, что в 2024 количество таких людей увеличится почти в 2,5 раза — до 28 млн.

Выходит, что весь текущий трафик идёт только со стриминговых сервисов и только от той части аудитории, которая не готова платить за сервис. Отсюда возникает вопрос — может ли такая ЦА считаться платёжеспособной? (кстати, поделитесь своим мнением на этот счёт в комментариях)

Чем хороша аудиореклама?

В этом году мы нашли способ увеличить спрос на рынок рекламы, создав первую в стране сеть аудиорекламы Retell. Наш сервис предоставляет новую нишу на этом рынке. Мы объединяем сайты онлайн-изданий в большую сеть, генерируя для них аудиоконтент, и таким образом бизнес охватываем огромный пласт аудитории. При этом платёжеспособной аудитории.

Как вообще вся эта система работает?

Шаг 1. Онлайн-СМИ подключается к Retell за 15 минут при помощи RSS-фида;

Шаг 2. Все материалы автоматически конвертируются в подкаст в момент публикации. На странице появляется плеер, позволяющий прослушать новость или статью в данный момент. Плеер позволяет слушать озвученный материал и в браузере, и в мобильном приложении, и на АМР- и Турбо-страницах;

Шаг 3. Перед каждой аудиостатьёй пояляется 12-секундная аудиореклама формата pre roll.

Такая стратегия содержит выгоду и для партнёров сети Retell. Подключенные ресурсы получают новый вид контента для аудитории, увеличивают трафик и время пребывания на сайте, а ещё получают дополнительный заработок от рекламодателей. За каждые 1000 прослушиваний сайту партнёрской сети начисляется 44 рубля. При средней конверсии 4-15% крупное издательство может дополнительно зарабатывать до 100 тысяч рублей в месяц.

А что ещё можно получить благодаря сервису Retell?

● Аудиостатьи сокращают отток посетителей, у которых нет времени на чтение контента;

● Аудитория в интернете ищет более удобные способы потребления контента на ходу. Предоставьте им такую возможность на вашем сайте.

Прямо сейчас мы ведём переговоры с первыми крупными рекламодателями, а скрине выше — сайты и медиахолдинг, которые нам доверились. Если вы заинтересовались, пишите нам на почту hello@retell.cc с пометкой VC.RU. Мы вам обо всём подробно расскажем.

Спасибо, что дочитали нашу статью!