Почему «ВКонтакте» теряет позиции: глубокий разбор причин

Еще 5–7 лет назад ВКонтакте воспринимался как безальтернативная платформа для российского digital-рынка. Максимальный охват, дешёвая реклама, высокая вовлечённость, активная аудитория. В 2026 году картина принципиально иная: платформа формально «жива», но фактически теряет влияние, доверие и роль драйвера роста.

Разберёмся — не эмоционально, а системно.

Официальная статистика демонстрирует рост:

Но ключевая проблема — разрыв между метриками платформы и реальной бизнес-ценностью.

Для брендов и агентств важны:

И именно здесь ВК проигрывает:

Платформа считает показы. Бизнес считает деньги. Эти модели больше не сходятся.

VK Ads эволюционировал не в сторону эффективности, а в сторону:

Что видят агентства:

Что особенно критично — алгоритмы не обучаются на бизнес-результате, только на внутренних событиях платформы.

Для performance-рынка это приговор.

Ключевая проблема ВК — потеря пользовательского контекста.

Сегодня пользователь заходит в соцсети:

Он скроллит.

Для сравнения:

ВК остался в модели 2016 года, где «охват» считался ценностью. В 2026 году ценность — намерение, а не присутствие.

Лента ВК — это:

Алгоритмы толкают не лучший контент, а:

В итоге:

Это путь не к росту, а к вымыванию аудитории.

Самый важный индикатор — поведение профессионального рынка:

Никто не пишет громких заявлений. Просто перестают вкладываться.

А в digital это всегда означает одно: платформа перестала давать ROI.

Ключевая управленческая проблема ВК — фокус не на конкуренции, а на удержании.

Вместо:

Платформа ушла в:

Это даёт стабильность. Но убивает развитие.

Важно зафиксировать:

Но он теряет роль ключевого digital-инструмента:

В 2026 году ВК — это платформа для присутствия, а не роста.