«Яндекс» запустил тестирование сервиса оценки эффективности видеорекламы Brand Lift Материал редакции

«Яндекс» тестирует новый инструмент оценки эффективности видеорекламы Brand Lift. С его помощью рекламодатели могут отследить, запомнили ли пользователи ролик, как изменилось знание бренда у целевой аудитории и другие параметры бренд-метрики, рассказали vc.ru в компании.

В закладки

Brand Lift работает по классической методологии брендинговых исследований. Система проводит несколько опросов среди аудитории бренда. Первое исследование проводится до старта кампании — вместо рекламного блока на площадках видеосети «Яндекса» целевой аудитории бренда показывают опрос. Второй опрос проводится уже среди тех, кто видел рекламу.

Объявление на vc.ru

Пользователей спрашивают, в частности, какие торговые марки они знают в сегменте и рекламу каких брендов запомнили. Затем результаты контрольной и экспериментальной группы сравниваются.

Модуль опроса, который показывается вместо видеорекламы. При желании его можно пропустить

Сервис доступен для рекламодателей, которые размещаются в видеосети «Яндекса» на сумму от 1 млн рублей. Стоимость исследований составляет несколько тысяч рублей. Одним из первых новый инструмент протестировал российский филиал Philips. С его помощью компания оценивала, как повлияла на бренд-метрики рекламная кампания бритвенных станков OneBlade.

В ходе кампании знание бренда выросло на 14%, а запоминаемость рекламы и сообщения на 71% и 55% соответственно, говорят в Philips. Самый высокий рост узнаваемости бренда зафиксирован среди молодой аудитории (от 18 до 24 лет) со средним доходом.

{ "author_name": "Альберт Хабибрахимов", "author_type": "editor", "tags": ["\u043d\u043e\u0432\u043e\u0441\u0442\u044c","\u043d\u043e\u0432\u043e\u0441\u0442\u0438","\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433"], "comments": 3, "likes": 12, "favorites": 1, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 27343, "is_wide": false, "is_ugc": false, "date": "Tue, 10 Oct 2017 15:23:00 +0300", "is_special": false }
Трибуна
Как мы сделали приложение myVPN.run
В этой статье я расскажу о том, как мы сделали некоммерческое приложение и вышли в «голубой океан» на рынке…
Объявление на vc.ru
0
3 комментария
Популярные
По порядку
0

На ютубчике такое уже давненько водится. Периодически вопросы прилетают

Ответить
0

уже лет семь как

Ответить
0

Семь лет а до сих пор экспериментальный формат) И результаты нужно неделями выковыривать из гуглового менеджера...
Не факт конечно что у Я все будет лучше, но надежда есть)

Ответить

Комментарии

null