Амбициозный сайт и скромный результат — честно ли это? Сделали ×3–4 по трафику и рост ТОП-1 для строительной компании
Что значит большой сайт (тысячи URL) в seo? Неминуемый рост? Если бы…
На практике: чем масштабнее каталог, тем чаще бизнес упирается не в маркетинг, а в то, что поисковик не доверяет структуре и не хочет нормально индексировать страницы.
У клиента была именно эта ситуация (специализируются на строительстве деревянных домов): ассортимент и потенциал — огромные, но в выдаче участвует малая доля страниц. При этом краулинговый бюджет съедали техошибки, дубли и “мусорные” статусы, а часть каталога выглядела для робота перегруженной и переоптимизированной. В итоге — даже сильные страницы росли медленнее, вес распылялся, а трафик и заявки недополучались просто потому, что сайт не попадал в конкуренцию за спрос.
Задача Seo Performance не косметическая уборка, как можно подумать, а разблокированный масштаб: нужно навести порядок в индексации, шаблонах и структуре, чтобы категории/фильтры/карточки начали стабильно индексироваться и приносить прогнозируемый SEO-трафик.
Стартовая диагностика
1) Поисковый потенциал сайта не раскрыт
Факт: сайт масштабный (тысячи URL), но индексируется малая доля страниц.Что это значит для бизнеса:
- большая часть каталога не участвует в конкуренции за спрос → недополучаем трафик и заявки;
- рост упирается не в маркетинг, а в то, что поисковик не доверяет структуре и качеству страниц.
2) Техдолг съедает краулинговый бюджет
Сигналы из аудита: битые страницы/HTTP-ошибки, дубли, «неизвестные» статусы, массовые HTML-ошибки на шаблонах.Бизнес-эффект:
- робот тратит обход на мусор → важные страницы индексируются медленнее;
- часть страниц не растёт из-за технического шума;
- сайт выглядит для поисковика нестабильным → хуже ранжирование.
3) Каталог перегружен и выглядит переоптимизированным
Сигнал: длинные каталожные страницы с огромным объёмом контента из-за карточек/фильтров; рекомендация пагинации с каноникалом на первую.Бизнес-эффект:
- проседает скорость/удобство скролла → хуже путь до заявки;
- повышаются риски переспама/малоценности → хуже видимость;
- поисковику сложнее понять, где главный контент → хуже позиции.
4) Дубли и «малоценные» страницы размывают вес
Сигналы: внутренние дубли карточек/категорий, дубли контента с внешних источников, страницы с малым объёмом текста, исключённые страницы.Бизнес-эффект:
- поисковик видит много повторов → снижает приоритет;
- вес сайта распыляется → даже сильные страницы растут медленнее;
- часть ассортимента не приносит трафик, хотя должна.
5) Конверсия не блокируется, но теряет эффективность
Usability: в целом ок, пока не опустишься до деталей. Нет 404-страницы, нет валидации форм, сообщения об успехе ломают UI, нет активных состояний и видимого focus.Бизнес-эффект:
- часть заявок становится мусорной (форма принимает любой ввод);
- пользователь чаще теряется/уходит на ошибках;
- конверсия могла быть выше при том же трафике.
6) Аналитика не добирает данные по заявкам
Сигнал: цели настроены не на все ключевые действия (расчёт проекта, отправка проекта, заказ звонка, заказ проекта).Бизнес-эффект:
- нельзя точно понять, какие страницы/сценарии дают лиды;
- сложнее принимать решения и масштабировать то, что работает.
7) Коммерчески не все страницы упакованы
Сигнал: не хватает чётких конверсионных сценариев (CTA, доверие, ответы на вопросы, понятные условия) + часть действий не отслеживается.
Бизнес-эффект:
- ниже конверсия: пользователь не видит явный следующий шаг (расчёт / звонок / заказ проекта);
- меньше доверия в высокочековой нише: отзывы/кейсы/гарантии/документы и “как работаем” не поданы достаточно явно;
- больше возражений и вопросов → длиннее цикл сделки и выше нагрузка на менеджеров (нет/слабый FAQ);
- рост трафика хуже превращается в заявки, а точки роста сложнее масштабировать из-за неполной аналитики.
Главный вывод (в 1 абзац, под кейс)
Seo Performance заключили: Сайт перегружен техническими ошибками, из-за чего поисковик не даёт ему раскрыть масштаб. При текущем объёме каталога ключевая точка роста — наведение порядка в структуре, индексации и шаблонах страниц, чтобы каждая категория и карточка начала стабильно участвовать в выдаче и приводить трафик.
Что мы сделали
1) Стратегия и фундамент под рост
- Разобрали нишу и конкурентов → зафиксировали, за счёт чего лидеры держат выдачу (структура + фильтры + посадочные).
- Спроектировали гибридную структуру сайта на основе конкурентов (категории + фильтры + посадочные под спрос).
- Настроили и проверили аналитику: Метрика / Вебмастер / GSC, чтобы дальше измерять результат.
2) Региональность и доверие в сервисах
- Настроили региональность в Яндекс-сервисах.
- Заполнили и усилили карточку организации в Яндекс.Бизнес (чтобы поднять доверие и видимость).
3) Семантика → кластеризация → посадочные
- Собрали семантику и распределили по разделам/категориям (в т.ч. новые направления).
- Сформировали логику посадочных под спрос:
- дома из бруса, каркасные дома, барнхаус, бани из бруса, каркасные бани, одноэтажные/типовые подзапросы.
- Подготовили ТЗ на главную и ключевые разделы (чтобы главная тоже работала как точка входа).
4) Фильтры и новые категории как источник трафика
- Прототипировали фильтры/категорийные страницы (логика, блоки, порядок).
- Подготовили ТЗ программисту на внедрение фильтров и новых категорий, чтобы:
- страницы были масштабируемыми,не плодили дубли,и нормально индексировались.
5) Метатеги и устранение дублей (масштабная OnPage-оптимизация)
- Убрали дубли метатегов и H1 на типовых страницах.
- Настроили маски метатегов для категорий/фильтров (чтобы быстро масштабировать без ручной правки сотен страниц).
- Проработали страницы без метатегов и критические точки “переоптимизации/переспама”.
6) Техническая чистка и индексация
- Убрали битые ссылки / 404, подготовили ТЗ на корректную 404-страницу.
- Проработали robots.txt, sitemap и рекомендации по улучшению обхода роботом.
- Провели анализ индексации и проблемных URL (включая последствия изменения структуры и редиректы).
7) UX-доработки, которые влияют на лиды
- Прописали улучшения usability по ключевым сценариям:
- валидация форм (чтобы не улетали мусорные заявки),корректные сообщения об отправке,активные состояния элементов,исправление перегруженных страниц через пагинацию (важно и для UX, и для SEO).
8) Турбо/фиды и расширение охвата
- Настроили YML Feed и Турбо-страницы (через RSS/тех. подготовку) как дополнительный канал видимости в Яндексе.
9) Информационный контур и подготовка контент-роста
- Согласовали инфо-темы и подготовили ТЗ под статьи.
- Собрали и кластеризовали информационную семантику, чтобы расширять охват и стимулировать коммерцию.
10) Ссылочная стратегия (под рост авторитета)
- Подготовили ссылочную стратегию и план линкбилдинга.
- Запустили закупку/размещение на 1 месяц (как отдельный блок усиления).
11) Контроль внедрений и корректировки
- Еженедельно контролировали внедрения, фиксировали “не всё внедрено” и давали правки программисту.
- Точечно дорабатывали категории/страницы, где оставались ошибки (H1 под размеры, микроразметка, HTML-валидатор и т.д.).
Результаты
Позиции по семантическому ядру
- ТОП-10 — 100%
- ТОП-5 — 98–100%
- ТОП-3 — 96–97%
- ТОП-1 — 77% → 88%
Трафик
- Динамика переходов коррелирует со спросом в нише (сезонность).
- В периоды колебаний спроса позиции сохраняются → трафик не «обваливается» из-за SEO.
- Яндекс: было ~450–650 визитов, после внедрений выросло до ~2 000–2 100 (пик), далее коридор ~1 000–2 000.
- Google: было ~0–30, стало ~200–300 визитов.
Ссылки
- Плавный рост ссылочного профиля без резких скачков.
- Уровень активных ссылок — ~1 000+ (устойчиво).
Больше кейсов на сайте Seo Performance. По всем вопросам/предложениям можно обращаться туда же, к моей команде. Либо писать мне прямо в личку)