Видео для бизнеса: тренд на микродрамы, который взорвет ваши охваты!
Охваты в соцсетях падают, и вы не знаете, что с этим делать? Хочется, чтобы контент работал лучше и приводил подписчиков, которые станут клиентами?
Значит, пора пересобрать стратегию продвижения и сделать в ней упор на видео. Вот и ВК исследования подтверждают: самый быстрорастущий тренд показывают короткие вертикальные видео - их смотрят 73% аудитории.
Добавим сюда тренд последних лет - микродрамы - и получим мощный инструмент для роста вашей аудитории и продаж! Но важно его правильно использовать. Давайте разбираться, как.
Почему аудитория подсела на мини-драмы и что это значит для бизнеса
Вообще, микродрамы появились в Китае еще в 2019 году и быстро стали “телевидением для поколения тиктока”. Обычно это вертикальные сериалы по 50-80 эпизодов, где каждая серия длится 1-2 минуты.
По статистике, в 2023 году доход от производства мини-драм в Китае вырос на 35% и достиг 50,44 млрд юаней (около $6,91 млрд), а глобальный рынок вертикальных сериалов в 2024 году оценивался в $8,4 млрд с прогнозом роста до $14 млрд к 2027 году.
Это уже не игрушка для подростков, правда? Целая индустрия, которая задаёт стандарты удержания внимания!
Для предпринимателей это готовая инструкция, как создать видео для бизнеса и как привлечь клиентов с его помощью:
- сфокусироваться на коротком развлекательном контенте, делать серии по 1-3 минуты
- прописывать динамичные сценарии и использовать сюжетные приёмы, когда повествование обрывается на самом интересном месте
- делить контент (особенно сложный и экспертный) на “кусочки”, чтобы их удобно и быстро можно было посмотреть, даже если человек едет по делам на метро
Идеи для продвижения с помощью видео: кейс Пятёрочки
Один из реально крутых кейсов - Пятёрочка. Какое-то время они постили контент в стиле “мы положили каталог на стол, сфоткали акции и выложили в профиль”.
Но тут они выкатили остросюжетную микродраму с харизматичными героями. Галина Ивановна, пожилая леди, встречает свою любовь в магазине. Но мужчина исчезает, а у Галины, которая каждый день ищет встречи, появляется новый поклонник…
История вызвала бум обсуждений в комментариях - люди ждали продолжения, строили догадки, комментировали поступки и личности главных героев. Как для алгоритмов, так и для продвижения бренда это работает на ура:
- Во-первых, люди вновь и вновь САМИ возвращаются в аккаунт, чтобы проверить, не вышла ли новая серия. Так работает эффект незавершённости и желание узнать, как события будут развиваться дальше. Поэтому бизнесу очень важно заканчивать свои видео на самом интересном месте, оставлять неоднозначный вопрос или зачаток конфликта.
- Во-вторых, стимулируются подписки. Опять же из-за эффекта незавершённости. Хочется первым всё увидеть. Подробнее об этом писала в статье с разбором, как вести маркетинг для бизнеса в стиле финального сезона Очень странных дел.
- В-третьих, секрет успеха - это понятные персонажи с простой мотивацией. Например, всем нам хочется любви, понимания, душевного тепла, семейного уюта… бизнесу важно обращать внимание на харизматичность героев своих роликов и их способность вызывать положительные эмоции, сопереживание.
- В-четвёртых, мягкие продажи. Всё действие происходит в Пятёрочке, мы постоянно видим полки, корзинки, форму сотрудников и тд. Никто не тычет нам этим в лицо и не “пихает” громкие лозунги, а положительная ассоциация с брендом всё равно формируется за счёт вовлечения.
Есть, чему поучиться и что взять себе на заметку :)
Базовые правила, чтобы создать успешную микродраму
Конечно, каждый случай требует индивидуального подхода, но я поделюсь с вами основными принципами, которые помогут создавать более вовлекающий контент.
Смотрите: в мини-драме важны 3 вещи. Это герой, проблема и крючок внимания.
Герой может быть клиентом, менеджером, владельцем и тд. Главное, чтобы аудитория могла соотнести с ним себя, узнавала его проблемы и сочувствовала им.
Проблема должна быть из жизни, опять же чтобы зритель узнал себя.
Крючок внимания - это ответ на вопрос “почему мне важно досмотреть, узнать развязку истории”. Например: встретит ли герой свою любовь, успеют ли сделать ремонт до возвращения жены из роддома, вернут ли деньги, найдётся ли решение, которое экономит нервы и время.
Словом, если вы ищете идеи для рекламы, которая была бы и эффективной для бизнеса, и интересной клиентам - обязательно попробуйте микродрамы.
В наше время, когда классические приёмы работают хуже, это может дать вам тысячные охваты и привести новую, лояльную и замотивированную аудиторию. И что очень важно - формат не требует киношного бюджета! Но требует сценарного мышления и понимания психологии потребителей.
Поэтому мы в агентстве не начинаем с “давайте снимем что-нибудь вирусное”. Мы начинаем с анализа: кто ваша аудитория, какие у неё предпочтения, в чем её страхи и как она принимает решение. Так мы обеспечиваем клиентам бизнес-результат.
Ведь продвижение бизнеса через микродрамы - это не просто креатив. Это связка: сюжет → удержание → доверие → действие.
Если хотите понять, как грамотно использовать тренды и выстроить контент так, чтобы он приводил клиентов, приходите на бесплатную консультацию. Детально проанализируем запрос и расскажем, за счёт чего можно усилить вашу стратегию.
Заявку можно оставить в боте 👉🏼 @Daniker_Marketing_bot