Как сделать промо-видео «бесплатно», или как мы создали промо-ролик на ПМЭФ за 17 тыс. ₽

Делюсь опытом создания промо-ролика для ИТ-продукта – FSM-платформы HubEx. Попробовали разные способы и в итоге сделали сами, с нуля, за 3 дня и, можно сказать, бесплатно, учитывая стоимость платформы в $5 млн. Будет полезно тем, у кого есть продукт, про который хочется рассказать через видео, но бюджет или сроки ограничены.

Какие инструменты мы пробовали (включая онлайн редакторы), что из этого вышло, а так же описание самого процесса, который несложно повторить в «домашних условиях» – ниже. Стартаперы, конкуренты, добавляйте в закладки =)

Начну с конца, потому что дальнейшее повествование представляет собой инструкцию по созданию такого видео.

Так выглядит промо-ролик. На создание ушло 3 дня и 3 ночи. Бюджет составил 17 425 руб.

Результат достойно смотрелся на Петербургском международном экономическом форуме (ПМЭФ), получил прекрасные отзывы и теперь красуется на главной странице hubex.ru

Разумеется, на старте у нас был отличный план и ничего не предвещало аврала. Были согласованы сроки, бюджет (25 k$), выбрано агентство и внесена предоплата.

1,5 месяца мы мучали сценарий видео для нашего продуктового сайта, а потом настало время, когда профессиональный ролик стал нужен здесь и сейчас. Оставалось 3 дня до ПМЭФ 2021 и самой масштабной регаты в истории Санкт-Петербурга, где HubEx стала генеральным спонсором.

Так, спустя 4 года разработки продукта и 2 года на рынке, оказалось, что у нас нет промо-видео, которое будет не стыдно показать потенциальным инвесторам проекта, бизнес-ангелам и крупным корпоративным заказчикам.

Сели мы с нашим дизайнером Армине (кстати, спасибо ей за такую вовлеченность!) в ночи и начали перебирать варианты, как сделать приличный ролик:

1. Сценарий, актеры, локации – это минимум месяц работы. У нас его не стало.

2. Графика – уже реальнее, но как-то местечково для форума международного масштаба, да и креатива за 3 дня не набрать. Или будет банально. Подрядчики, когда мы озвучивали требуемые сроки, хором отказывались. 2 недели минимум, бюджет от 50 тыс. руб., если анимация, и от 15 k$, если качественная 3D графика.

3. Конструкторы (редакторы) создания промо-роликов – быстро, но перебрав десятки шаблонов, получалось пошловато. Тут без претензий к разработчикам сервисов, конечно. Вопрос был в нас. Жесткие дедлайны и творческий креатив оказались несовместимы.

Перебирая варианты, дизайнер предложила посмотреть шаблоны для Adobe After Effects. Концепцию корректировали на ходу, перебирая сотни шаблонов на нескольких ресурсах.

Чтобы видео выглядело дорого, нужно было использовать профессиональные эффекты и съемку. А так как в нашем случае счет шел на часы и серьезно апдейтить сценарий времени не было, мы поступили так:

1. Собрали сайты с платными шаблонами видео для Adobe (Средняя цена 40$)
2. Купили на https://videohive.net/ за 39$ шаблон, максимально подходящей по духу нашему продукту.
3. Написали тексты для озвучки. Попутно получился сценарий =)
4. Разбили текст по сценам так, чтобы его мог комфортно проговорить диктор.
5. Выбрали диктора. Мы пользовались базой https://diktory.com/. 2 часа в наушниках и вуаля – подобрали голос под настроение ролика. Выбирали в итоге между Романом Шаховым (ведущий Радио Шансон) и Юрием (Актер театра и кино. Озвучивал ролики для Google, Microsoft, Bentley, Lamborghini, Hennesy, BMW). Победил Роман, как по бюджету, так и по опросу коллег. Разница по цене, к слову, была в 3 раза.

6. Так как диктор не только читает текст на профессиональное оборудование, но и накладывает голос на фоновую музыку с учетом смены сцен, то перед заказом озвучки мы отредактировали шаблоны видео в After Effects так, чтобы озвучка корректно легла на видео. Добавили отраслевые видеовставки из собственных библиотек и купили парочку в видео-банках за 20$.

7. Зарегистрировались на https://www.shutterstock.com/, чтобы бесплатно скачать фото и подбить тайминг по видеоряду (первые 10 фото for free).
   
8. Выбрали фоновую музыку. Это оказалась одна из самых сложных задач (потратили 2 дня), так как нужно было синхронизировать ее с видеорядом и озвучкой диктора. В итоге купили саундтрэк на аудиомаркете Audiojungle.
   
9. Несколько раз озвучили сами и, убедившись, что у диктора все состыкуется, отдали на озвучку. Роман за вечер записал голос и наложил музыку. Работа обошлась нам в 11 200 руб.
   
10. Получив голос с наложенной музыкой, наложили звук на видеоряд и добавили титры.
    

Если не хочется или нет возможности заморачиваться с Adobe After Effects, вот онлайн инструменты для создания видеороликов, которые мы пробовали в процессе: Renderforest, Biteable, Supa, Movavi.

Их можно использовать для несложных промо-видео с описанием продукта или видео инструкций. Минус – вы ограничены возможностями редактора. Гибкость совсем не та, что у профессиональных продуктов, которым нужно учиться.

Однако в таких сервисах подкупает то, что у вас большая вариативность в сюжетах, а научиться пользоваться программами можно за пару часов. В Renderforest, например, есть множество героев и готовых векторных функций, которые позволяют гибко выстраивать сценарий и отрисовывать то, на что в ручном режиме уйдут недели. Можно вставлять фрагменты своих видео, фото или прорисованные дизайнером иллюстрации.

Цена невысока – до 40-50$. Зависит от тарифа и задач.

Biteable или Supa схожи с Renderforest, но позиционируются немного по-другому. Суть одна: создать видео быстро, недорого, но довольно качественно.

У Renderforest, Biteable, Supa создание видео происходит в облаке, так что требования к ПК невелики, в отличии от требований к ПО при работе в Adobe After Effects. У Movavi видео создается на ПК, но редактор явно проще того же Adobe.

Если вам самим доводилось участвовать в создании подобного промо-видео контента, поделитесь в комментариях:

• ссылкой на свой ролик
• бюджетом, в который уложились
  
• годом создания, чтобы можно было сравнить цену с учетом инфляции