Реклама в Телеграм запрещена?!
Ну что. Чем дальше, тем интереснее. Теперь нас окружают новые тревожные заголовки: “Реклама в Телеграмм запрещена”, “ФАС взялась за блогеров”, “ФАС о рекламе в Телеграм” и тд и тп.
Как человек, который каждый день работает с предпринимателями, я вижу много непоследовательных действий и решений на панике. Одни отменяют интеграции у блогеров, другие замораживают бюджеты, третьи вообще чуть ли не канал удаляют, ведь не понимают, что делать с Телеграмм дальше.
Но большинство обсуждений построены на вырванных из контекста фразах. Когда читаешь сами документы и комментарии юристов, всё оказывается не так однозначно.
Поэтому давайте разбираться: что на самом деле произошло, почему интернет снова обсуждает запрет рекламы, и как бизнесу действовать в этой ситуации.
К новостям этого часа
Новая волна обсуждений хлынула после сообщений в СМИ - вышло официальное разъяснение ФАС по поводу рекламы на ресурсах, к которым РКН ограничил доступ. Новостные каналы быстро его подхватили и начали активно раскручивать как возможный запрет рекламы в Телеграм.
Формулировка ведомства звучит примерно так: если Роскомнадзор принимает меры по ограничению доступа к какому-либо ресурсу, размещение рекламы на таких площадках может рассматриваться как нарушение законодательства.
Дзынь! Юридический звоночек) В тексте не говорится напрямую, что ТГ запретили или что рекламные размещения на платформе незаконны. Речь идёт о потенциальных рисках в случае более жёстких мер со стороны регуляторов.
Вот точные цитаты:
- «Служба отмечает, что в случае принятия Роскомнадзором мер по ограничению доступа к информационным ресурсам... реклама на таких ресурсах запрещается».
- ФАС «усматривает признаки нарушения» в размещении рекламы на этих площадках.
Переводим на человеческий: сейчас действуют только “меры по ограничению доступа” (замедление Телеграм и тд). Но и он, и другие ресурсы не являются запрещёнными в РФ официально, как например Нельзяграм. Так что и реклама в Телеграм запрещаться не может. Важно: актуально на момент написания статьи, 12 марта.
Иными словами, ФАС про Телеграм говорит не о запрете рекламы как таковой, а о правилах её размещения и возможных рисках в случае ужесточения регулирования.
Что сейчас делать бизнесу?
Давайте сначала скажу, чего точно НЕ делать: НЕ принимать быстрые, необдуманные решения на основании слухов.
Пока официального, юридически подкреплённого и однозначного запрета нет, останавливать рекламу только из-за заголовков в новостях - значит добровольно отказаться от канала, который продолжает работать.
Гораздо разумнее занять более прагматичную позицию, не игнорируя ограничение Телеграмм в России:
- Во-первых, продолжать размещения, но внимательно соблюдать требования законодательства - особенно правила маркировки рекламы. Именно за отсутствие маркировки чаще всего возбуждаются реальные дела и выдаются штрафы.
- Во-вторых, стоит понимать риски и заранее подготовить альтернативные площадки. Более подробно вопрос выбора каналов на замену я разбирала в этой статье.
- В-третьих, важно следить за юридической практикой. В российских реалиях многое становится понятно не из разъяснений, а из конкретных дел и штрафов.
Всё! Лучшая стратегия - спокойствие и системность. Сосредоточьтесь на том, чтобы продолжать продвижение бизнеса, соблюдать требования к рекламе и параллельно развивать альтернативные площадки.
Помните:
- Когда рекламу запретили в Instagram*, блогеры и бренды не исчезли. Они просто массово перешли в Telegram. Аудитория пошла за ними.
- Если сейчас всё же начнут ужесточать правила для Telegram, YouTube и тд, с рынком будет примерно то же самое - люди плавно переместятся в тот же VK или MAX (если хотите к этому подготовиться - читайте подробный разбор про чаты и каналы в Макс. А также статью о том, как создать канал в Макс без 10 тысяч подписчиков).
- Аудитория почти всегда идёт за контентом. Если блогеры, эксперты и бренды массово переходят на новые платформы, пользователи постепенно “переезжают” туда же.
Как предпринимателю, вам важно мыслить хладнокровно и действовать разумно с точки зрения привлечения финансов. Поэтому стоит быть на шаг впереди: уже сейчас готовить альтернативные каналы коммуникации и продаж.
Если вы хотите разобраться, какие площадки стоит осваивать уже сейчас, как выстроить маркетинг для бизнеса в новых условиях и не потерять клиентов, приходите на бесплатную консультацию!
Разберём, как перевести аудиторию в новые каналы и не просто не просесть в заказах, а увеличить их.
Ещё есть несколько мест на разбор в марте. Заявку можно оставить в боте 👉🏼 Daniker_Marketing_bot
* принадлежит Meta - организации, деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории РФ.