Социальные сети меняют культуру чтения в России: каждый второй читатель выбирает книги по рекомендациям из Telegram

Коммуникационное агентство LAV Agency завершило всероссийское социологическое исследование «Влияние социальных сетей на читательскую практику», в котором приняли участие 682 респондента. Результаты исследования свидетельствуют о существенной трансформации отношения к чтению под влиянием цифровой медиасреды.
Согласно полученным данным, 94,3% опрошенных хотя бы раз начинали читать книгу после того, как увидели её в социальных сетях.
При этом 40,6% участников исследования отметили, что стали читать больше благодаря цифровым платформам, что позволяет рассматривать социальные сети как инструмент популяризации чтения.
Одновременно фиксируется и двойственный эффект цифровой среды: 38,7%респондентов сообщили, что после активного использования социальных сетей им стало сложнее читать длинные тексты, тогда как 38,9% не заметили подобных изменений.
Исследование также показало высокий уровень доверия к книжным блогерам. Около 89% опрошенных в той или иной степени доверяют их рекомендациям, что свидетельствует о формировании новой системы культурной экспертизы в цифровой среде.
Ключевой площадкой распространения книжных рекомендаций стал Telegram(56,3%), существенно опережающий другие социальные сети. На втором месте находится *Instagram (24,7%) (*Instagram принадлежит компании Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории РФ), далее следуют ВКонтакте (10,1%) и YouTube (4,7%).
Несмотря на развитие цифровых форматов, традиционные бумажные книги сохраняют лидирующие позиции: 45,2% респондентов чаще всего читают именно печатные издания, что подтверждает тенденцию к гибридизации читательских практик.
Исследование также выявило, что 65,5% участников читали книги, ставшие популярными в социальных сетях, что указывает на формирование новой модели культурных трендов.
В рамках исследования был зафиксирован список наиболее часто упоминаемых книг:
«Завет воды» — Абрахам Вергезе
« Ксебе нежно» — Ольга Примаченко
«РассечениеСтоуна» — Абрахам Вергезе
«Зулейха открывает глаза» — Гузель Яхина
«Лебединая песнь» — Роберт Маккаммон
«Там, где раки поют» — Делия Оуэнс
«Грозовой перевал» — Эмили Бронте
«Укрытие»— Хью Хауи
«Жребий праведных грешниц» — Наталья Нестерова
«Правила виноделов» — Джон Ирвинг

Полученные данные демонстрируют, что читательские предпочтения россиян характеризуются высокой жанровой и культурной вариативностью, объединяя современную прозу, классику и психологическую литературу.
Социальные сети становятся важным институтом формирования читательской культуры в современной России. Они выполняют функции продвижения литературы, культурной социализации и формирования читательских трендов. Цифровая медиасреда не вытесняет практику чтения, а трансформирует её, создавая новые модели взаимодействия с текстом и литературой.