{"id":7299,"title":"\u0413\u043e\u043b\u043e\u0441\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043d\u0430 vc.ru: \u0432\u044b\u0431\u0438\u0440\u0430\u0435\u043c \u0441\u0430\u043c\u043e\u0435 \u043d\u0435\u0432\u044b\u043d\u043e\u0441\u0438\u043c\u043e\u0435 hr-\u043a\u043b\u0438\u0448\u0435","url":"\/redirect?component=advertising&id=7299&url=https:\/\/vc.ru\/special\/vacancy&placeBit=1&hash=fe5f20397da228f9ae42ee87503a61e3a31884b3954f080b0a1e6dbbf239fec6","isPaidAndBannersEnabled":false}
Маркетинг
Multiways

Как составить техническое задание на анимационное видео

В креативных индустриях часто можно услышать фразу «Без внятного ТЗ — результат хз». Брифинг и составление грамотного технического задания спасёт агентство и клиента от недопониманий, поможет всем подстраховаться и предсказать результат.

В этом материале мы проведём ликбез по типам графики в анимационных роликах и расскажем, как правильно составлять техническое задание.

В прошлых материалах мы делились шаблоном формы к тендерной процедуре, а сейчас покажем, как выглядит техническое задание на анимационный ролик.

Без внятного ТЗ — результат хз

При первичном брифинге с клиентом менеджером анимации заполняется паспорт проекта. Он включает в себя всю информацию о проекте: начиная с общей — информация о компании клиента и фирменном стиле, в рамках которого нам предстоит работать, и заканчивая деталями — например, предпочитаемый стиль звукового сопровождения, разрешение видео и особенности использования брендбука.

От выбранной клиентом технологии производства анимационного ролика зависит стоимость проекта, требуемые ресурсы и сроки выполнения, поэтому во второй части этой статьи мы подробно рассказываем о каждом типе анимации

После получения общей информации о проекте заполняется форма с данными контактного лица со стороны заказчика, включая предпочитаемые каналы, стиль коммуникации и время доступности. Важно также обозначить, кто принимает конечные решения по проекту и согласовывает каждый этап работы.

Процесс согласования анимационного ролика обычно делится на следующие этапы:

1. Дизайн-концепция ролика

2. Сценарий

3. Раскадровка

4. Аниматик

5. Стилшоты

6. Иллюстрации

7. Анимация

8. Саунд-дизайн и дикторская озвучка

9. Финал

Перед тем, как приступать к работе, важно получить все переменные, влияющие на конечный результат — например, брендбук, гайдлайны по стилю, шрифты, логотип в векторе. Нельзя игнорировать и пожелания к стилю и тональности ролика — для этого в брифе есть отдельный пункт.

Подробно описывается задача клиента и критерии оценки эффективности результата (они должны быть измеримые и объективные). Это важно, чтобы понять, как именно ролик поможет бизнесу — более того, дополнительно прописывается рыночная ситуация, на которую направлен проект. На этапе брифинга агентству необходимо сформировать представление о целевой аудитории, а также об её отношении к продукту или бренду.

После того, как задание становится понятным в общих чертах, можно приступить к уточнению деталей: например, какого уровня планируется детализация объектов, какие языки у ролика, будет ли звук, субтитры и дикторская озвучка. Если требуется саунд-дизайн — уточняется стиль звукового сопровождения и пожелания к голосу диктора.

Саунд-дизайн — это не только голос диктора и фоновая музыкальная композиция, но и сопровождающие визуал звуки: например, хлопки, треск, фанфары. Каждый звуковой эффект влияет на восприятие видеоролика, поэтому саунд-дизайн — это отдельный процесс, требующий внимания и профессионализма. Для того, чтобы избежать вторичности и повторов выбранной аудиодорожки в других роликах, мы часто обращаемся за помощью к композитору.

В Multiways мы предлагаем клиенту составлять референсы проекта по системе 2+1 — это система, когда предлагается больше двух референсов (один основной, два вариативных). Это позволяет выбрать наиболее оптимальный вариант и обсудить другие с возможностью на них переключиться.

Для удобства мы собрали для вас Шаблон технического задания от Multiways в один документ, который удобно скачать для использования. Enjoy!

Типы анимации для составления технического задания

Анимационные ролики могут быть выполнены в 2D или 3D. Для начала мы рассмотрим примеры простую 2D-анимацию, далее — среднюю и сложную.

Простая 2D-анимация — это:

1. Инфографика с простыми образами, без вторых смыслов.

2. Упрощённое донесение информации.

3. Простые решения по цвету и формам.

Зачастую это ролик, состоящий из плашек, текста, иконок, простых геометрических фигур и форм. Необходимый минимум элементов позволяет передать простой смысл до зрителя.

Баннер для Перекрёсток.Быстро — «Доставка за 60 минут»

2D-ролики среднего уровня — это:

1. Свободные формы объектов в рамках выбранного стиля, не ограничивающие визуализацию.

2. Абстрактность кадра: больше работы с композицией, чем с детализацией элементов.

3. Если в ролике есть персонажи, то их анимирование не обязательно сложное.

4. Анимация аккуратная и хорошо срежиссированная.

Как правило, это эксплейнеры, ролики для выставок, стендов, мероприятий, анимация сложных интерфейсов. Уровень иллюстраций включает в себя необходимое количество элементов для считывания сюжета видео и удержания внимания. Ключевой критерий — это соответствие сценарию и разнообразие действий в кадре.

Navigine — видео про новый продукт компании

Сложный уровень 2D-анимации — это:

1. Реалистичная светотень в иллюстрациях.

2. Многоплановость сцен.

3. Наличие сразу нескольких персонажей и их анимация.

4. Наличие сценарной нетривиальной идеи для реализации поставленной задачи клиента.

5. Возможность интеграции покадровой анимации.

Сложная 2D-анимация хороша, когда компании нужен имиджевый и рекламный ролики с целью повышения узнаваемости бренда или доверия. Чаще всего это видеоролик, состоящий из детальных и проработанных сцен, с наличием персонажей, сложных переходов, визуальных метафор, интересных стилистических решений с отсутствием клише и стоков в реализации.

Рекламный ролик для продвижения нового продукта Evotor Pay клиентам «Эвотор»

Ролики, выполненные в 3D, технически являются более сложными, поэтому цена даже на самый простой анимационный ролик в технике 3D гораздо выше, чем на аналогичную 2D-анимацию.

Простая 3D-анимация включает в себя:

1. Простые свет и материалы объектов в сцене.

2. Простые понятные объекты и анимация.

3. Простой сценарий с прямолинейными идеями в сценах.

Чаще всего это видеоролик, состоящий из абстрактного пространства и простых моделей, не включает в себя персонажей. Зачастую с помощью этого типа анимации воплощаются эксплейнеры, ролики для выставок, стендов, мероприятий.

3D-ролик о премиальной карте банка «ДОМ.РФ»

Средняя 3D-анимация — это:

1. Приятные взгляду, но простые свет в сцене и материалы объектов, не дающие зрителю четкого понимания, из чего сделан объект.

2. Понятный по наполнению кадр, гипертрофированные объекты и их взаимодействия, но интересная анимация.

3. Простой сценарий с прямолинейными идеями в сценах.

Такой тип анимации может использоваться не только в эксплейнерах, но и в имиджевых роликах, презентующих компанию или услугу.

Заставка с картой «Халва» для шоу «Золото Геленджика»

Сложная 3D-анимация — это:

1. Профессионально выставленный свет в сцене и фотореалистичные материалы, за счёт которых складывается впечатление, что объекты существуют в реальности — визуально понятно, где дерево, а где пластик.

2. Продуманные кадры: как абстрактные, так и срежиссированные кадры и объектов, и их взаимодействия.

3. Сильный сценарий.

Чаще всего сложная работа в 3D включает в себя стилистические решения, соответствующие актуальным трендам иллюстративного и анимационного дизайна. Это видеоролик, состоящий из детальных и проработанных сцен, сложных переходов и визуальных метафор. Сложная 3D-анимация может симулировать огонь, воду или другие эффекты, а также использовать анимацию персонажей уровня Marvel.

Подытожим

При составлении технического задания на анимационные ролики важно учитывать следующее:

  • общая информация о компании клиента;
  • выбранный тип графики (2D и 3D, от простого к сложному);
  • фирменный стиль: брендбук, гайдлайны по стилю, шрифты и логотип в векторе;
  • информация о согласующих лицах со стороны клиента;
  • этапы согласования;
  • динамика согласования и основные каналы коммуникации;
  • описание задачи и критерии измерения эффективности результата;
  • описание целевой аудитории и её отношения к бренду;
  • дедлайн и его обоснование;
  • пожелание к стилю и тональности ролика;
  • референсы проекта по системе 2+1;
  • уровень детализации объектов;
  • желаемая дикторская озвучка и адаптации;
  • дополнительные материалы, предоставленные клиентом;
  • технические требования (разрешение, площадка, хронометраж, формат, язык и другое).

В прошлых материалах мы делились шаблоном формы к тендерной процедуре, а сейчас покажем, как выглядит техническое задание на анимационный ролик.

{ "author_name": "Multiways", "author_type": "editor", "tags": ["\u0442\u0437","\u0442\u0435\u0445\u043d\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0435\u0437\u0430\u0434\u0430\u043d\u0438\u0435","\u043a\u0440\u0435\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0435\u0430\u0433\u0435\u043d\u0442\u0441\u0442\u0432\u043e","\u0430\u043d\u0438\u043c\u0430\u0446\u0438\u044f","\u0430\u043d\u0438\u043c\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u044b\u0439\u0440\u043e\u043b\u0438\u043a"], "comments": 4, "likes": 16, "favorites": 63, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 283372, "is_wide": true, "is_ugc": false, "date": "Sat, 25 Sep 2021 18:22:06 +0300", "is_special": false }
0
4 комментария
Популярные
По порядку

я бы еще поподробнее почитала про стилшоты, упоминание дано без разъяснений к сожалению

0

Примем к сведению :) ред.

1

Спасибо за статью. По-моему, пример со сложной 3D-анимацией не подходит под ваше определение. Может и ошибаюсь, но хотелось бы увидеть пример именно реалистичной картинки) ред.

0
Читать все 4 комментария
Apple обновила дизайн MacBook Pro: вернули магнитную зарядку и HDMI-слот, добавили «чёлку» Статьи редакции

Два размера экрана — 14,2 дюйма и 16,2 дюйма.

Статья дополняется
Apple показала AirPods в новом дизайне и с MagSafe в кейсе Статьи редакции

В России наушники будут стоить 16 490 рублей.

Статья дополняется
Кошелек скажет спасибо: зачем банки заводят подкасты, а люди их слушают

Подкастинг – очень молодой (сам термин вошел в оборот в 2004 году с подачи британского журналиста), но стремительно развивающийся рынок. Его перспективы быстро оценили и в банках.

Меняем жизнь с ArchTech!
Вкратце: два MacBook с MagSafe, HDMI-портом и чёлкой, новые чипы M1 Pro и M1 Max, а также AirPods 3 — анонсы Apple Статьи редакции

Коротко о главных анонсах.

Статья дополняется
Запуск без денег и раскрутка через TikTok: как устроен магазин корейской косметики с выручкой 40 млн рублей за полгода Статьи редакции

Рассказывает Наталья Мичкаева, которая занялась продажей косметики, пока простаивал её канцелярский магазин.

Команда Hey Babes!
Куда утекли кадры?

Как сообщает издание “Коммерсантъ”, российские ретейлеры столкнулись с проблемой острой нехватки фронт-персонала. Причиной тому стал ряд обстоятельств, в том числе, массовый отток трудовых мигрантов и переход кадров в рынок онлайн-торговли.

Aviasales запустил свой первый платный сервис — с кэшбеком у партнёров, секретными маршрутами и приоритетной поддержкой Статьи редакции

На старте «Ещё» стоит 990 рублей в год.

Налоговый манифест креативных индустрий

В рамках «Недель российского бизнеса» прошел Форум по креативным индустриям и интеллектуальной собственности, на котором заместитель генерального директора «Газпром-медиа» Юлия Голубева сформулировала, при каких условиях может развиваться креативное предпринимательство в России.

Никто, кроме нас: TalkBank стал единственной российской компанией, вошедшей в глобальный рейтинг AIFinTech100

Глобальный рейтинг AIFinTech100 ежегодно публикует список самых инновационных поставщиков решений в сфере искусственного интеллекта и машинного обучения для решения проблем финансового сектора. Россию представляла финтех-платформа TalkBank — единственная российская компания, попавшая в список 100 самых технологичных компаний со всего мира.

null