реклама
разместить

WOW-впечатления. Заметки на полях протокола очной защиты WOW Awards 2021

WOW-впечатления. Заметки на полях протокола очной защиты WOW Awards 2021

Позавчера судил очную защиту в «Позиционировании» на WOW. Как на любом хорошем фестивале, работа в жюри позволила увидеть много сильных работ, еще больше — слабых, понять, куда дует отраслевой ветер, и слегка повлиять на него своими оценками. Но самое интересное — не сильные работы сами по себе, а то, что видно сквозь них. Вот что я увидел.

Главное впечатление — идеи витают в воздухе, причем одни и те же. Если радикально обобщить, то все передовые бренды передовы одинаково. Уникальные ценности универсальны, сегодня в недвижимости это — качество жизни, инновации, индивидуальность, сообщество единомышленников. Формулировки могут слегка отличаться, но смыслы идентичны. Каждый может сверить со своей бренд-платформой прямо сейчас. Получается, бренды не конкурируют за счет своих ценностей, а конкурируют за одни и те же ценности. Кто их лучше выразил, тот и победил. Это показывает и распределение фестивальных наград, и результаты продаж.

Нет никаких разных территорий позиционирования. Есть одна общая, довольно тесная, на которой все строят свои бренды как небоскребы, состязаясь в высоте. Чей небоскреб выше, тот и завладевает вниманием потребителя (это — метафора, к реальным объемно-планировочным решениям объектов отношения не имеет). Похоже, конкуренция меняет свою природу. Из «дифференцируйся или умри» она превращается в «вырази лучше и живи». Как с этим жить?

Во-первых, это тоже конкуренция, в которой можно побеждать, просто инструменты борьбы в большей степени относятся к креативу и дизайну, чем к стратегии. Эффект кратковременный, но ощутимый.

С другой стороны, стратегическое преимущество остается стратегическим преимуществом, и его ценность гораздо выше креативного. Но найти его трудно, потому что это в чистом виде задача поиска нового — того, что еще не существует. Ставки гораздо выше, а значит и цена ошибки тоже. Именно поэтому психологически комфортнее анализировать тренды и следовать им.

Думаю, в маркетинге недвижимости (и много другого), так сейчас происходит потому, что мы все еще импортируем подходы с более развитых рынков. Наша экономика — догоняющая (кто думает, что она отстающая, не может работать в маркетинге), и мы наперегонки перенимаем лучшее у тех, кого догоняем. Но запасы референсов не бесконечны, и по мере того, как мы догоняем тех, за кем следуем, эти запасы подходят к концу. И наступает время, когда надо не ориентироваться на бенчмарки, а создавать их. Кто раньше начнет, тот и победит. И с этим связано самое приятное WOW-впечатление — в некоторых проектах уже видны следы таких попыток.

22
реклама
разместить
Начать дискуссию
Видео выходного дня: глава Meta* Марк Цукерберг танцует и поёт в блестящем голубом комбинезоне

Предприниматель выступил на дне рождения супруги, позже написав: «Жене бывает 40 только раз».

1111
11
11
реклама
разместить
Французская Waiting For Ideas представила виниловый проигрыватель из цельного алюминия за €5800

PP-1 изготавливают на заказ, ждать нужно около 12 недель.

Waiting For Ideas
66
33
22
От идеи к чат-боту: как стартап GOSTИ меняет путешествия с помощью искусственного интеллекта

Мы поговорили с основателями проекта GOSTИ – ГОСТИ Путеводители, чтобы узнать, как их стартап меняет подход к туризму в России и с какими вызовами они столкнулись на пути к реализации идеи.

От идеи к чат-боту: как стартап GOSTИ меняет путешествия с помощью искусственного интеллекта
33
От $80 тысяч до $1 млн в год: Business Insider рассказало о средних зарплатах иностранных специалистов в Netflix

Тех, у кого рабочая виза или грин-карта.

Источник фото: The Hollywood Reporter
1010
11
День 1102: ЦБ «жёстко настроен» на возвращение инфляции к цели в 4%

Собираем новости, события и мнения о рынках, банках и реакциях компаний.

Источник фото: РИА Новости
2727
11
11
11
11
ЦБ вечно прогнозирует и каждый раз жидко... ошибается. Но в царстве иллюзий и 2% инфляция может быть.
В Роскомнадзоре опровергли доступность YouTube в России

28 февраля 2025 года некоторые пользователи писали, что сервис загружается «без проблем».

Источник фото: TechCrunch
2323
55
11
Без впн пол инета уже не работает, вообще не отключаю, и проблем не вижу.
3 главные проблемы малого бизнеса в 2025 году

Бизнес — это игра, где правила пишутся обстоятельствами.

3 главные проблемы малого бизнеса в 2025 году
В России вступил в силу закон о самозапрете на выдачу кредитов и займов
2222
1515
66
33
11
11
Потужные, как всегда, в хорошем пытаются разглядеть и выискать что-то плохое:)
[]