К контенту для детей предъявляют намного больше требований, чем к контенту для взрослых пользователей. Поэтому зарабатывать на детских роликах в разы труднее. Как учесть все ограничения и выйти на хороший доход в сегменте контента для самых маленьких, рассказали специалисты Mediacube.
В 2015-2018 годах произошел настоящий бум: контент для детей стал ужасно популярным. Авторы очень быстро набирали аудиторию и вышли на нехилый уровень дохода. И далеко не все смогли привлечь к себе внимание, не переходя границы приличий. Чтобы ограничить детей от негативного влияния, платформа ввела ограничения по работе с детским контентом. Под понятие Made For Kids попали ролики, ориентированные на детскую аудиторию. В видео могут быть задействованы актеры и персонажи, популярные у детей, или использоваться истории, песни, игры и занятия, подходящие их возрасту. В такой категории нет контента со сценами жестокости, насилия, нецензурными выражениями.
Родители все чаще делают выбор в пользу MFK Content. Казалось бы, при такой популярности авторы могли бы сколотить себе целое состояние. Но зарабатывать в детском сегменте очень непросто.
Почему привычные способы дохода не работают в детском контенте
В соответствии с законодательством США, личные сведения детей в Интернете находятся под особой защитой. Это, в первую очередь, вводит ограничения показ персонализированной рекламы, потому что она основывается на истории посещений сайтов, поисковых запросах, геопозиции других данных.
Кроме этого в детском сегменте могут ограничить или запретить комментарии, сюжеты, уведомления, подсказки и конечные заставки. Для каналов и отдельных видео, предназначенных для детей, недоступны суперчат и суперстикеры, спонсорство, продажа билетов и сувенирной продукции.
Авторы не могут пользоваться привычными способами продвижения, и получить дополнительные охваты почти невозможно. Нужно отметить, что YouTube монетизирует и детский контент. Но в сравнении с выплатами в основном сегменте, доход от детского контента небольшой.
Самый логичный способ заработка для ютубера помимо монетизации - это реклама и сотрудничество с брендами. Сначала в контенте для детей отключили персонализированную рекламу. Недавно под ограничения попали и рекламные интеграции. К примеру, в приложение YouTube Kids не попадут ролики с рекламой товаров и услуг, которую загрузил автор или представитель бренда. Ограничат количество контента, побуждающего зрителей купить продукцию. Станет меньше видео, в которых внимание сфокусировано на упаковке товара.
Возникает вполне резонный вопрос: могут ли зарабатывать авторы детского контента на чем то, кроме монетизации самой платформы? Специалисты Mediacube поделились некоторыми способами.
Как все-таки можно зарабатывать авторам детского контента?
Запустить собственный мерч
Здесь можно отойти от стандартного понимания слова “мерч”. В случае с детским сегментом, покупать будут не только майки, кепки и кружки, но и брендированные игрушки или настольные игры.
Из минусов: креатор не сможет продавать свои товары внутри приложения. Но никто не запрещает ему разместить ссылки на сторонние ресурсы со своей продукцией. Много молодых фанатов его творчества с радостью заказали бы у него что-то из мерча. Только вот деньги на это есть только у их родителей, поэтому убедить купить что-то нужно в первую очередь взрослых.
И маленький совет от Mediacube:
Лучше не просить зрителя перейти в магазин мерча в самом начале ролика. Объясняем, почему: такая реклама негативно повлияет либо на продолжительность просмотра, либо на количество переходов на сайт. Пользователи сразу перейдут на сайт и не досмотрят ролик или решат досмотреть видео до конца и просто забудут про твой мерч. Поэтому стоит приберечь такие объявления на финал видео.
Присоединиться к другим платформам с детским контентом
Осваивать новые платформы для своих видео — хорошее решение не только для авторов детского контента. Очевидный плюс такого подхода — рост аудитории и охватов. Но это не все: на других платформах меньше ограничений по работе с детским контентом. Там есть возможность развивать рекламные интеграции и даже принимать пожертвования от зрителей. В детском сегменте YouTube такая опция уже давно недоступна.
Платформы вроде Patreon позволят принимать пожертвования, а сайты Ameba.TV или Amazon Prime Video Direct помогут найти новых зрителей.
Большие бренды охотно осваивают рынок детского видео и часто предлагают свои интеграции. Кстати, для крутой рекламной кампании совсем необязательно иметь миллионную аудиторию. Часто компании обращают внимание и на небольшие каналы. Так рождаются тесные связи для дальнейшего сотрудничества и амбассадорства.
Чтобы выйти на высокий уровень дохода, снимая детский контент, нужно соблюсти немало условий и приложить много сил. Но блогеры, которые успели установить теплые отношения со своей аудиторией и ответственно подходят к созданию контента, могут не переживать. Их творчество точно не останется незамеченным.