Что изменилось в Яндекс Директ за 1,5 года
Для тех, кто пропустил последние 1,5 года в Директе и не знает “Что у вас тут вообще происходит”. Основные новости за это время:
Появилась корректировка на уровень трат в категории — работает только для интернет-магазинов, которые используют Единую перфоманс-кампанию (ЕПК). Он позволяет менять ставки в зависимости от покупательской способности аудитории в определённой товарной категории.
Появились нейрообъявления. Хорошо работают в широких простых нишах - клининг, доставка цветов, психология. Плохо генерируются в промышленности, узкоспециализированных нишах, их постоянно надо проверять и править руками. Система вообще не понимает какие картинки генерировать к ним и для промышленных многотонных тележек может сгенерировать фото в виде обычной маленькой тележки на колесиках. С людьми дела обстоят лучше.
Добавились новые корректировки для рекламы мобильных приложений. Т.к. у меня в работе сейчас мобильных приложений нет, то ничего не могу сказать по ним, к сожалению.
Появился новый мастер отчетов, скоро останется только он. На результативность рекламы это обновление никак не повлияло.
Появилась реклама на оффлайн-экранах. Стоимость размещения на одном экране 5 тыс. рублей в месяц. Статистика просмотров отображается прямо в кабинетах Директа. Очень мало кто применяет, но были пару случаев покупок экранов рядом с офисами, кабинетами. Оплата по модели за 1000 OTS (Opportunity To See), т.е. за 1000 потенциальных контактов с сообщением. По сути это цифровая медийка. Востребованность у мелких и средних рекламодателей низкая.
Стали обязательными страницы каталога в товарной кампании. Если у нас интернет-магазин, то это изменение на нас повлияет. Если классический сайт с услугами или товарами (но без интернет-магазина) то ничего не изменится. Страницы каталога работают нормально, в некоторых случаях аналогично, иногда сильно лучше. Были случаи, когда они работали хуже чем обычные, но трафик в этом случае уходит из них автоматически. Зависит индивидуально от проекта. Важно! В страницах каталога есть ошибки. В одном из проектов текст был от одного товара, а фотку система взяла от совершенно другого.
Вышли из беты товарные объявления. Они стали стандартным инструментом рекламной кампании. Тут всё намного интереснее. Товарные объявления можно создавать и без интернет-магазина на основе фида. Они могут создаваться в том числе для товаров, изготавливаемых на заказ, а также, для товаров, цена которых не определена и может меняться в зависимости от комплектации. Конечно, желательно сделать для них фид.
Появилась возможность выбирать несколько целей в стратегии «Максимум конверсий» в ЕПК кампании. Это действительно важное изменение для тех, у кого мало конверсий. Конверсии в некоторых B2B нишах могут быть намного более редкими, чем в обычных B2C сегментах, поэтому использование нескольких целей значительно улучшает обучение. В целом, и раньше можно было запускать кампании с несколькими целями, используя стратегию ДРР (доля рекламных расходов). Теперь не обязательно прибегать к таким хитростям.
Появились новые A/B-эксперименты в Яндекс Директ. Инструмент отличный. Позволяет тестировать вообще всё. Заголовки, тексты, картинки, посадочные страницы. Встроенное отображение статистической достоверности. Можно и нужно применять.
Добавили новое место показа — галерею услуг. Если у вас именно услуга, но вас ещё нет на Яндекс Услугах, то самое время там зарегистрироваться и активировать это место показа. Цитата: В ответ на запрос пользователя, связанный с конкретной услугой, над результатами поиска появится галерея, в которой могут отображаться предложения услуг. В галерее пользователь может посмотреть общую информацию об организациях, например список услуг, опыт и стоимость работы, и после этого перейти в карточку компании или специалиста на Яндекс Услугах. Подробнее в документации.
По сути это промоутирование своих собственных Яндекс Услуг.
Появился новый формат — «Пост в телеграм-каналах». С помощью него можно выбирать конкретные подходящие телеграмм-каналы. Это просто прекрасная новость для тех, у кого интересы работают плохо, конверсия дорогая. Теперь эффективность рекламы можно значительно повысить. Пока реклама в ТГ через Яндекс Директ работает.
Добавлен сценарий для привлечения новой аудитории в Единой перфоманс-кампании. Сценарий будет хорошо работать если у нас уже есть десятки тысяч клиентов, а мы хотим показывать рекламу тысячам новых клиентов не затрагивая старых. В B2B, например, почти все клиенты с рекламы новые, а их число, обычно измеряется сотнями. В крайнем случае, обычно есть несколько тысяч клиентов за последние 3-4 года, что не очень много для этого сценария.
Появилась новая корректировка — «Целевые действия новых пользователей». В настройках медийной стратегии «Рост целевых действий на сайте». При её выборе реклама в первую очередь будет показываться тем, кто за последние шесть месяцев не совершил на сайте ни одного целевого действия из заданных в кампании. Классно, но медийку мало кто использует.
Появилась новая стратегия в Единой перфоманс-кампании — «Максимум прибыли». Цитата: Стратегия «Максимум прибыли» подбирает ставки так, чтобы найти оптимальное соотношение между количеством конверсий и их стоимостью и получить больше прибыли от продвижения.
Но есть нюанс. Цитата: В стратегии «Максимум прибыли» необходимо указать маржу с конверсии без учета расходов на продвижение. Цель стратегии — найти оптимальную точку между стоимостью и объемом конверсий, которая принесет максимальную прибыль.
Т.к. почти все (кроме интернет-магазинов) эту маржу не знают или не могут посчитать, то стратегия малоприменима. Особенно для B2B. Да и c B2C часто приходится работать когда они не передают вообще никаких данных в Директ.
Появились комбинаторные объявления. Цитата: новый тип объявлений в ЕПК, в котором вы указываете несколько заголовков, текстов, изображений и видео, а Директ составляет из них множество баннеров. Такие объявления могут показываться в Поиске, Товарной галерее, РСЯ и Картах. Инструмент, по существу не новый, в Мастере кампаний мы уже видели аналогичную схему заполнения. 20 марта 2026 комбинаторные объявления вышли из беты.
Обновлена система рестартов бюджета в стратегиях. Траты в кампаниях с недельным бюджетом теперь перезапускаются только в нескольких случаях: изменился недельный бюджет, кампания включена после остановки больше четырёх часов, дата начала кампании изменилась на более позднюю. Остальные изменения больше не влияют на рестарт трат бюджета. Это позитивная новость для тех, у кого часто заканчивается рекламный бюджет на аккаунте. Обычно, у них не особо хорошие результаты и это нововведение чуть-чуть облегчит им жизнь, но совсем немного.
Смена модели атрибуции больше не перезапускает обучение кампании.
Антифрод в Яндекс Директе теперь блокирует недействительный трафик до показа и перехода по объявлению. На самом деле это позитивное обновление для всех рекламодателей. Я лично видел капчу первое время очень часто, по её работе есть пара вопросов, но в целом, всё работало. Но за последний месяц я не заметил ни одной капчи ни разу, хотя по работе иногда приходится прокликивать по 10 объявлений подряд. То ли оптимизировали алгоритмы показа капчи, то ли эту функцию постепенно свели до минимума.
Появилась возможность корректировать дополнительные формулировки текстов и заголовков объявления. В 2025 году появилась возможность управлять результатом их генерации с помощью фраз-исключений, а ещё — посмотреть примеры формулировок для каждого объявления до того, как опция будет включена в настройках кампании.
В целом, в B2B работает по-прежнему не особо хорошо. Пока ещё проще составить объявление самостоятельно, а автоматические изменения запретить. Количество фраз-исключений может быть огромно. Быстрее написать объявление самому, чем объяснить системе все варианты, которые не надо использовать.
Снова появилась возможность делать лендинги в Директе. Такое уже было с Турбо-страницами. Для себя уже такой лендинг сделал, выглядит сомнительно, но окей. Сервис, скорее всего, подойдёт для тех, кто запускает рекламу на какие-то простые услуги, типа бытовых. Возможно лендинги от Яндекса станут более популярны при постоянной блокировке мобильного (работе по белым спискам в этот период).
Появилась реклама в нейроответах — объявления теперь показываются в конце AI-ответов Поиска. В основном, по информационным запросам. По сути ничего особо не изменилось, просто ещё одно место показа объявлений.
Карты начали более активный переезд в Директ. Кому настраивал - результаты хорошие, но тут важна специфика бизнеса. Теперь можно видеть список запросов по которым были показы и скорректировать его хотя бы частично. Работают только по автотаргетингу, ключей почти не слушаются.
Если у вас остались вопросы, то я в ТГ @kashik или можно задать вопрос в ВК.