3D-визуализация товаров в онлайне: почему это круче, чем предметная съемка. Кейс в нише ювелирных изделий

Рынок ювелирных украшений на Украине находится на крайне интересной стадии. Закрытие розничных магазинов в период пандемии сместило внимание потенциальных покупателей в онлайн. В связи с этим производителям и продавцам пришлось всерьез пересмотреть маркетинг в пользу комфорта для клиента.

Наша продакшн-студия специализируется на создании коммерческой рекламы и анимационных видеороликов. В 2020 году мы провели комплексное маркетинговое исследование в сегменте производства ювелирных украшений, сравнив украинские и западные компании с точки зрения презентации товаров.

Цель исследования – выяснить, как можно оптимизировать, ускорить и удешевить процесс рекламного производства, сведя риск порчи товаров к нулю.

Согласно данным Statista, в июне 2020 года онлайн-магазины по всему миру имели почти 22 млрд посещений по сравнению с 16,07 млрд в январе 2020 года. Преимущество получили те компании, которые на начало пандемии имели преимущество в виде привлекательной рекламной подачи.

В западных ювелирных компаниях (Graff, Tiffany & Co., Bvlgari, Pandora) более 80% изображений на сайтах, в онлайн-каталогах и печатных буклетах – продукт трехмерной визуализации, полностью сгенерированный компьютером.

Большинство украинских ювелирных брендов продолжает использовать для рекламы результаты стандартных фото и видеосъемок. В таких условиях преимущество получают компании, которые начинают использовать новые технические решения, ведь качество контента напрямую влияет на объемы продаж.

• Это финансово затратный процесс, в рамках которого необходимо вовлекать множество людей (фотограф, осветитель, сотрудники фотостудии, персонал, ответственный за сохранность товаров и так далее).

• Компании приходится тратить время на транспортировку изделий в студию и обратно. Клиент рискует повредить продукцию, особенно если необходимо отснять целую серию товаров, например, для заполнения каталога.

• Фотосъемка сопряжена с рядом технических трудностей. Снимки с неправильно настроенным светом и окружением не заинтересуют потенциального покупателя.

• На подготовку и проведение студийной фотосессии требуется минимум один полный рабочий день. Обработка и ретушь материала занимают еще три-четыре дня. На выходе клиент, как правило, получает всего лишь один или два снимка.

Моушн-дизайн – это не просто альтернатива съемке, а полноценный продукт, который в умелых руках способен вывести компанию на новый качественный уровень коммерческой рекламы.

Компьютерная графика имеет ряд неоспоримых достоинств:

• Отсутствие пыли и других посторонних частиц, которые находятся в воздухе и оседают на изделиях. Анимационный контент лишен визуального шума и выглядит контрастно.

• Выход за рамки законов оптики и возможностей студийного освещения. Вы можете использовать любые эффекты свечения, чтобы подчеркнуть фактуру, объём, цвет и глубину материалов.

• Быстрые сроки производства. Набор готовых изображений можно получить в течение одного-двух дней.

• Анимационный контент легче адаптировать под показ в социальных сетях в разных форматах: квадратном, горизонтальном, вертикальном.

• Компьютерная анимация привлекает больше внимания за счет динамики, которую нельзя достичь при классической видеосъемке.

• Моушн-дизайн лучше запоминается зрителю благодаря неповторимым визуальным эффектам.

Большую часть производственного процесса занимают подготовительные работы. Базовая настройка обеспечивает успешное выполнение проекта.

Клиент предоставляет фото изделия для понимания текстуры материала, а также 3D-модель, которая загружается в программу. Затем художники настраивают освещение виртуальной сцены и выставляют ракурс камеры. После этого начинается работа с цифровой копией изделия.

Обработка фото занимает до двух дней, обработка видео – до недели. Технология визуализации предполагает возможность моментального внесения изменений. Если заказчик хочет внести в проект правки, это происходит моментально, словно клиент сам находится в студии и руководит съемкой. Процесс и демонстрация промежуточных результатов происходит в онлайн-режиме. Вся коммуникация осуществляется в мессенджерах в течение рабочего дня.

Средняя цена фото с ретушью в студии составляет около 300 грн за один ракурс. Съемка 360° обойдется примерно в 1000 грн за изделие при условии заказа на 10-15 изделий. Стоимость классического промо-видео, когда объект лежит на столе, составит около $1000-1500. При этом камера двигается лишь в глубину, демонстрируя изделия только крупным и средним планом. За премиум-ролик с парящим в воздухе объектом и несложными движениями камеры студия может запросить от $2000.

У нас можно заказать базовую настройку за $130. В эту стоимость входит до пяти статичных визуализаций в формате Full HD и один облет 360° в разрешении 1080 х 1080 продолжительностью до десяти секунд.

Мы предлагаем базовый вариант промо-видео с выразительными и нестандартными ракурсами за $1250, а премиум-вариант со сложной анимацией – за $1500. Цифровые художники и моушн-дизайнеры создадут освещение, максимально подчеркивающее особенности изделия. Сам товар может эффектно появляться в кадре или складываться из нескольких составляющих частей в единую картинку. Кроме того, предмет может находиться в окружении заранее выбранных объектов и даже взаимодействовать с ними.

Если ранее наша команда уже работала с объектом, из оплаты вычитается стоимость базовой настройки.

Клиентам, которым нужен уникальный видеоконтент для презентации продуктов не только в Украине, но и на международном уровне, мы предлагаем разработку высококачественной трехмерной графики с нуля. Цена за такую работу начинается от $4000 и зависит от сложности идеи и самой анимации.

Каждая единица товара на современном рынке e-commerce должна быть оцифрована. В сфере рекламы сложно делать прогнозы, но одно можно сказать точно: у того, кто идет в ногу с трендами 3D-визуализации и анимации, есть все шансы стать лидером в своей нише.