TikTok для автобизнеса: как бренды попадают в тренды

TikTok — популярный сервис для создания контента и просмотра видео. У сервиса миллионы активных пользователей по всему миру. Приложение набирает популярность с большой скоростью, взращивает новых популярных блогеров и дает возможность брендам напомнить о себе. Самое главное понять, как сделать это интересно и залететь в рекомендации?

Интернет-агентство для автодилеров «Аксиома-Веб» собрало самые крутые кейсы и тренды для автобрендов за вас, устраивайтесь поудобнее и приготовьтесь смотреть много тиктоков.

Сегодня можно найти множество кейсов продвижения компаний из разных сфер в TikTok. Автомобильные бренды только начинают вливаться в «тусовку» и уже показывают неплохие результаты.

TikTok Ads предлагает брендам несколько форматов настройки рекламы на своем сервисе от нативных роликов до масштабных брендированных челенджей.

Нативный видеоформат TikTok Ads подходит для построения знания о продукте и бренде, лидогенерации на сайт или страницу бренда в TikTok. Эксклюзивное размещение на 24 часа позволяет решать имиджевые задачи и получать максимальный охват аудитории.

Реклама, нативно встроенная в ленту рекомендаций пользователей. Максимально привычный для аудитории и вовлекающий формат контента.

Формат рекламы, ориентированный на максимальное вовлечение пользователей в контент бренда. Челлендж стимулирует аудиторию раскрывать свой творческий потенциал и создавать UGC (пользовательский контент).

Такой формат подогревает интерес пользователей к бренду с помощью кастомизированных стикеров, фильтров и специальных эффектов. Тем самым бренд получает популярность.

Мы рассмотрели форматы рекламы и продвижения в TikTok, но как их использовать в такой сложной сфере как авто? Обсудим на примере кейсов.

KIA стал первым автобрендом в России, который запустил хэштег-челлендж. Проект назвали #встилеRIO. Компания предложила использовать эффект в TikTok с помощью жестов и собственный молодежный трек для создания ролика. Кампания была привязана к выходу нового Kia Rio, а победителям предлагали интересные призы. KIA также использовали коллаборацию с популярными блогерами и артистами. Например, исполнительница Клава Кока и тиктокер Даня Милохин сняли видео с эффектом в своих аккаунтах, что принесло дополнительную популярность челленджу.

По результатам челленджа видео с хэштегом #встилеRIO набрали более 3,5 биллионов просмотров.

Еще один TikTok-кейс от Kia. По той же схеме автобренд запустил челлендж #KiaTechnoBeast и предложил пользователям снять видео, используя музыкальный трек и эффект с жестами. По итогам конкурса победителям вручили призы: iPhone 12, Яндекс.Станцию Мини, AirPods Pro или Xiaomi MiBand.

Тик-Токи пользователей для челленджа KIA

Компания направила силы на привлечение молодой аудитории. Просмотров по хэштегу #KiaTechnoBeast получилось больше, чем в прошлой кампании — более 5,4 биллионов.

В мае 2021 года платформа TikTok For Business запустила проект, объединивший бренды и пользователей TikTok в челлендже #БрендыВТренде.

В рамках хэштег-челленджа автомобильный бренд LADA вместе с другими компаниями предложил пользователям снять TikTok вместо своих рекламных роликов и показать, как должна выглядеть коммуникация, чтобы привлечь внимание многомиллионной аудитории TikTok. Победители челленджа были опубликованы в официальном профиле TikTok For Business Eastern Europe.

Кампания получилась достаточно эффективной — видео с отметками брендов просмотрели более 445 млн. раз.

Бренд Hyundai тоже не отстает от конкурентов. Компания запустила официальный хэштег-челлендж #ЗаводиElantra в поддержку нового седана Hyundai Elantra седьмого поколения, продажи которого стартовали в России в конце 2020 года. Для челленджа бренд разработал специальный эффект с игровой механикой. Пользователи управляют новым седаном Elantra, поворачивая голову вправо-влево и зарабатывать баллы за собранные шары. Видео с игрой участники выкладывали в TikTok и отмечали бренд.

На снятых видео сегодня более 4 биллионов просмотров.

Hyundai также запустили конкурс #РулиЛетом для пользователей TikTok и предложил снять видео из путешествий под трек от Hyundai за призы. Конкурс был запущен только в июле, а на видео с хэштегом уже более 11 млн просмотров.

Hyundai не только запускает челленджи, но и активно ведет аккаунт в TikTok. Бренд делится лайфхаками, обзорами на автомобили, качественными роликами со спецэффектами и шуточными видео. Видео аккаунта набрали почти 2 млн лайков от пользователей TikTok. Предлагаем посмотреть парочку видео, которые привлекли наше внимание.

Audi тоже не обошли стороной TikTok. Бренд снимает интересные короткие видео с фактами об автомобилях, мотивирующие ролики, тест-драйвы и просто красивые кадры с авто.

Время теории! Но без примеров нам, конечно, не обойтись. Команда TikTok For Business рассказала про разные тренды и популярные категории контента в красочной презентации. Мы сделали из нее выжимку — наслаждайтесь.

На площадке TikTok бренды могут подать себя совершенно по-разному и для этого есть популярные виды контента, которые ценит аудитория.

Все любят посмеяться и узнать себя в той или иной ситуации. Здесь в вашем распоряжении забавные скетчи, пранки, комедия.

Искренность и честность — вот что всегда в моде. Пользователи особенно любят видео из жизни. Наигранные ситуации отходят на второй план. Покажите счастливые моменты, связанные с вашим брендом, поделитесь неудачами или выложите крутое видео с корпоративной вечеринки.

Исследовательская компания «Анкетолог» провела опрос среди Россиян о TikTok. Результаты показали, что большинство людей используют приложение, чтобы отвлечься от забот, поднять настроение и отдохнуть. Брендам важно это понимать и не перегружать аудиторию сложным контентом. Расскажите интересные факты о своем бренде, привлекайте знаменитостей и помогайте отдыхать.

Милые домашние животные умиляют каждого пользователя. Используйте это, берите пример с BMW.

Уличные интервью, тематические опросы, социальные эксперименты, защита окружающей среды, освещение социальных проблем и событий, касающихся жизни общества.

Трендами часто становятся челленджи с простыми танцевальными движениями и видео с исполнением песен. Это подтверждают челленджи от Kia, которые мы рассмотрели ранее. И еще один танцевально-музыкальный бонус от Mercedes-Benz.

TikTok — новая возможность быть всегда на виду у аудитории. И этой возможность нужно обязательно пользоваться. Желаем вам попадать в рекомендации как можно чаще, создавать тренды, вдохновляться и вдохновлять :)