ПВЗ Wildberries стали новой рекламной точкой
Источник: Okkam Trade Marketing со ссылкой на РБК Companies
Russ через RWB Media разогнал сеть цифровых экранов в ПВЗ Wildberries в регионах в 5,7 раза. Это хренов переход ПВЗ из логистики в медиа.
Что проспали?
Пункт выдачи теперь не просто место, где человек забрал заказ и исчез, а офлайн-контакт с уже готовым покупателем.
Деньги!
У Wildberries есть онлайн-спрос.
У ПВЗ офлайн-внимание в момент контакта с заказом.
Когда это сшивается, получается не “ещё один экран”, а дохрена ценный инвентарь рядом с транзакцией.
Гуд морнинг, рынок
Retail media снова отжимает бюджеты у классической рекламы. Потому что здесь можно продавать контакт не абстрактно, а почти у кассы, только без кассы.
И вот тут многим станет весело: бренды начнут спрашивать не “сколько показов”, а “сколько, мать его, продаж”.
Кто в плюсе
FMCG, электроника, финансы, телеком — все, кому нужен быстрый догрев и повтор.
Кто первым зайдёт в этот канал с нормальной аналитикой, тот снимет сливки.
Кто будет тупить и считать ПВЗ просто логистикой, проспит кусок рынка.
Краткий итог
Если контакт ближе к покупке, бюджеты туда и поползут. Так что не спим!
— 🔥 ТОЧЕЧНО. Держим маркетинг на мушке.