Как прорекламировать коворкинг?

Моя цель — стать креативным продюсером крупных брендов. Но вместо того чтобы ждать оффер от агентства, я беру брифы, которых не существует. Сегодня разбираю задачу: «Точка Сборки» - это федеральная сеть коворкингов нового типа, которая выходит за пределы мегаполисов в спальные районы и города до 500 тысяч человек. Их философия: работа не там, где быстрее доехать на метро, а там, где ты живешь.

По оценкам УК PAGE (входит в ГК «БестЪ») за 2024 год, в стране работало около 900 коворкингов, они охватывали примерно 130 городов. При этом больше всего рабочих мест приходится на Москву (55,3 тыс.) и Санкт-Петербург (15,3 тыс.). Рост фрилансеров создает потребность в большом количестве удобных и современных рабочих мест вне дома. Именно эта задача компании "Точка Сборки".

Начнем с банальных вещей, которые помогут сделать проект востребованным среди современных фриланасеров:

1. Приложение или сайт
Удобство бронирования — ключевой фактор для современных фрилансеров. Они ценят возможность выбрать удобное время, оплачивать онлайн и подбирать подходящее место. Это может быть стол с розетками и компьютером, место у окна или в тени. Инвестировав в разработку современного ПО для коворкингов, основатели "Точки Сборки" могут создать новое IT-направление в бизнесе.

2. Сертификаты с ближайшими кофейнями и кафе Сытый фрилансер=довольный фрилансер. Сертификаты, промокоды и скидочные карты на кофе, снеки и еду в ближайших кофейнях привлекут внимание аудитории.

Основные цели креатива для проекта:

1. Создать ассоциацию с домом и уютом, так как философия компании "работа там, где живешь".

2. Мы делаем ставку на тех, кто уже знаком с брендом. Фрилансеры часто возвращаются к продуктами и услугам, если он им понравился.

3. Создать повод для UGC-контента, который будет притягивать новую аудиторию

Представьте, что после долгого рабочего дня вы возвращаетесь домой. Надеваете удобные тапочки, берете кружку с любимым напитком, укутываетесь в теплую пижаму и наслаждаетесь спокойствием. Почему бы не создать нечто подобное в коворкинге?

Принесите свою кружку, пижаму, тапочки, любимую книгу, наушники, подушку и халат. При оплате вы получите доступ к уютному помещению с вашим шкафчиком. Теперь можно работать, как дома.

При этом, каждый выходной в коворкинге проходят мастер-классы по созданию своей кружки из глины, а также конкурс на самую креативную кружку/пижаму или тапочки. Это создает комьюнити бренда и вдохновляет на создание контента, который захотят повторить те, кто ищет место для встреч и работы.

Реклама бренда будет крутится вокруг "домашнего" ощущения. Например, боксы с домашними тапками, вареньем, чаем для инфлюенсеров - фрилансеров в больших компаниях (Яндекс, Озон, HH). Коворкинги чаще всего размещаются в спальных районах. Фрилансеры здесь работают в основном дома, если нет других доступных мест. Рекламу коворкинга можно создать, нарисовав мелками на асфальте, чтобы она была видна из окон многоэтажных домов. Это могут быть следы от тапок, ведущих к коворкингу и надпись "Выходи поработать"

Коллеги-фрилансеры, вы бы пришли в такой коворкинг?