VK создала нейропрофиль пользователя

VK создала нейропрофиль пользователя — он объединяет поведение человека в разных сервисах компании.

Технология уже работает в «VK Видео», «VK Клипах» и «ВКонтакте». Алгоритм берёт обезличенные данные — лайки, репосты, комментарии, просмотры и пропуски контента — и собирает их в единую цепочку событий. При этом система учитывает контекст: где пользователь действовал, какой тип контента смотрел, кто автор, в какое время и в какой последовательности происходили действия. Так алгоритм отличает устойчивые интересы от случайных кликов и быстрее замечает, когда вкусы человека меняются.

Результаты уже видны: в «VK Клипах» среднее время просмотра выросло на 5,5 %. А благодаря нейросетевому ранжированию пользователи стали на 15 % чаще делиться контентом, на 10 % — открывать его в полноэкранном режиме и на 5 % — ставить лайки.

Нейропрофиль помогает не только с рекомендациями, но и с рекламой: предложения подстраивают под актуальные интересы человека сразу в нескольких сервисах VK. Основа технологии — Discovery‑платформа VK (запущена в 2025 году). В мае этого года на неё перешла «VK Реклама».

Александр Пославский, руководитель подразделения рекомендаций AI VK, пояснил: «Алгоритмам важно понимать не только сам контент, но и что именно сейчас хочет увидеть конкретный человек. Для этого мы развиваем две технологии: глубокое понимание контента и нейропрофиль, который собирает сигналы поведения из разных сервисов VK».