ПЕРВЫЙ В МИРЕ ГОВОРЯЩИЙ ПИРОГ
Всем привет, меня зовут Катя и я бренд-маркетолог нового бренда ПЕЧКIN. Все материалы, которые будут выходить от нашего профиля, будут публиковаться мной (то есть за ними живой человек)). Тут могла бы быть рекламная статья о новом бренде ПЕЧКIN, но поговорим мы сегодня про маркетинг, а именно про мультисенсорное восприятие.
Мультисенсорный маркетинг (или сенсорный брендинг) — это маркетинговая стратегия, направленная на привлечение потребителей через одновременное воздействие на все пять органов чувств: зрение, слух, осязание, обоняние и вкус
Думаю, что я не открою секрет, если напишу, что в условиях перегруза каналов рекламой выигрывают бренды, которые не кричат, а создают опыт. Мультисенсорный маркетинг работает не через навязчивость, а через эмоциональное вовлечение. Именно об этом мы с командой думали, когда пришла идея "оживить" нашу выпечку.
Так появились первые в мире говорящие осетинские пироги и хачапури.
В качестве первых аудио-дорожек мы записали короткие Осетинские и Грузинские народные сказки. Таким образом, дали возможность нашим покупателям погрузиться в наш продукт и получить тот самый мультисенсорный опыт: глазами они видят румяный хачапури и как тянется сыр, чувствуют его запах после разогревания, чувствуют вкус и могут дополнить этот опыт, включив грузинскую сказку на фоне.
Там мы создаем более крепкую эмоциональную связь с теми, кто услышал, о чем говорит наша выпечка.
Конечно, аудио-дорожки под кодом будут меняться и после сказок мы планируем рассказывать истории живых людей, собирать их через социальные сети у обычных покупателей и строить свою вселенную ПЕЧКIN =)
Если вам интересно наблюдать за тем, как мы выводим новый бренд на рынок, с чем сталкиваемся по пути; интересно почитать, как и на чем мы строим сам бренд с точки зрения маркетинга, то рекомендую подписаться. Будем делиться опытом, исследованиями и другими фишками.
Бренд ПЕЧКIN можно найти в двух соц.сетях: ВК и Инстаграм*. Там мы тестируем разные типы контента. Лайк, подписка, репост - все это любим и ценим. Там же публикуем магазины, в которых наш продукт уже появился.
Если есть мысли и личный опыт на тему мультисенсорного маркетинга, с радостью обсужу эту тему с вами в комментариях и отвечу на вопросы.
*Компания Meta Platforms признана в России экстремистской организацией и запрещена.