За месяц Нейронного Волка переслали 511 тысяч раз. Теперь я выхожу из-за его спины

Меня зовут Арсентий Дмитриев, я маркетолог из Караганды и автор «Нейронного Волка». За последние 30 дней проект снова поймал несколько миллионов просмотров. Рассказываю, какие мемы сработали, почему Reels проиграли обычным картинкам и зачем медийному волку понадобился человек.

Люди отправляли его друзьям, спорили с его цитатами, ставили на аватарки и иногда даже воровали вместе с водяным знаком. Всё это время за кадром сидел я, Арсентий Дмитриев из Караганды. Придумывал шутки, собирал картинки, тестировал нейросети, договаривался с брендами и пытался понять, почему один волк улетает на миллионы, а другой грустно лежит на 10 тысячах просмотров. Кажется, дальше прятаться за серой мордой уже странно. Поэтому это не просто отчёт по статистике. Это точка, в которой «Нейронный Волк» начинает превращаться из анонимного мем-паблика в медиа с понятным автором, продуктами и планом.

За это время вышел 31 пост в ленте и 5 Reels. Вот сухие цифры:

Самая красивая цифра здесь не просмотры. Посты переслали больше полумиллиона раз, почти столько же, сколько поставили лайков.

Лайк означает «норм». Пересылка означает «я знаю человека, которому это надо показать прямо сейчас». Для мемного проекта это главная валюта. Мы не просто мелькнули в ленте, мы попали в личные переписки.

Первый пост, опубликованный 30 июля, дошёл до 2,27 млн просмотров, 209 тысяч лайков, 111 тысяч отправок и привёл 456 подписчиков. Го

Второй пост с фразой про старт с нуля собрал 728 тысяч просмотров и 151 тысячу отправок. Но его главная цифра другая, 1 293 новых подписчика с одной картинки.

Третий пост с коротким «Делай брат» получил 832 тысячи просмотров и ещё 150 тысяч отправок.

Никакого кинопроизводства. Никаких тридцати переходов, сложного монтажа и голоса диктора из трейлера к концу света. Волк, одна фраза, узнаваемая боль и кнопка «отправить другу».

Иногда весь маркетинг выглядит как огромная сложная машина. Потом приходит картинка с волком и ломает её об колено.

За тот же период пять Reels суммарно набрали 62 728 просмотров. Лучший остановился на 14 940. На их фоне одна статичная картинка с 2,27 млн выглядит как издевательство отдела аналитики над отделом видеопродакшена.

Это не значит, что видео умерло или Instagram внезапно разлюбил Reels. Это значит, что мои конкретные ролики в этом месяце были слабее картинок.

У статичных постов есть высокий потолок. Иногда они получают 20-50 тысяч просмотров, а иногда внезапно улетают за миллион. Карусели работают спокойнее. Их медианный результат за месяц был около 82 тысяч просмотров против 48 тысяч у одиночных картинок. Карусель реже взрывается, зато чаще даёт нормальный предсказуемый охват и комментарии.

Отсюда новый расклад контента:

Reels я не бросаю. Просто больше не буду делать вид, что формат сам по себе гарантирует охват. Алгоритм не обязан спасать слабую шутку только потому, что она двигается.

За месяц особенно хорошо показали себя три механики.

Первая, бытовая боль, которую можно объяснить одной фразой. Деньги, работа, сон, отношения, попытки начать новую жизнь со следующего понедельника. Волк здесь не мудрец. Он переводчик с человеческого на волчий.

Вторая, персонализация. Карусели с именами, типами людей и предложением найти себя стабильно собирают комментарии и пересылки. Человек листает не ради красивого изображения. Он ищет повод написать другу: «смотри, это ты».

Третья, участие аудитории. Сейчас я беру сильные цитаты из комментариев, превращаю их в отдельные мемы и отмечаю автора. Получается простой круг: подписчик пишет фразу, комментарий получает реакцию, фраза становится картинкой, картинка приводит новых людей, и они приносят следующие идеи.

Раньше паблик в основном говорил с аудиторией. Теперь стая начинает писать его вместе со мной.

Для мем-паблика это нормально. Для медиа и бизнеса уже мешает.

Без автора проект выглядит как бесконечный генератор картинок. С автором становится понятно, откуда взялся стиль, кто придумывает интеграции, кто строит сайт и почему у волка вообще есть направление, а не только очередная фраза про пиво и понедельник.

Поэтому я начинаю закреплять простую связку:

Я не собираюсь превращать аккаунт Волка в личный блог с завтраками, перелётами и фотографиями ног у бассейна. Волк останется волком. Но в статьях, кейсах, интервью, на сайте и в коммерческих материалах у проекта появится лицо.

Это полезно и мне, и самому бренду. Я получаю публичное портфолио, которое нельзя украсть обычным удалением водяного знака. Проект получает историю, доверие и возможность расти дальше одного аккаунта.

Моя цель сейчас не «делать больше мемов». Мемов в интернете и без меня столько, что ими можно утеплять подъезды.

Instagram остаётся главным источником охватов. Там я продолжаю тестировать одиночные картинки, серии и пользовательские цитаты.

Telegram должен стать местом для ядра аудитории. Сейчас бот публикует мемы дважды в день. Следующая большая цель, довести канал до 10 тысяч подписчиков через регулярные рубрики, перелив из Instagram и посевы в близких по духу каналах.

Сайт neuralwisewolf.com постепенно становится официальным домом проекта. Там уже собраны цитаты, категории, галерея и генератор мемов. Соцсеть может урезать охваты или исчезнуть вместе с очередным обновлением. Собственный сайт не просыпается утром с идеей показать мой контент только 3% подписчиков.

Отдельное направление, работа с брендами. Мне интересны не баннеры поверх волка, а постоянные нативные появления, когда продукт становится частью шутки. Один рекламодатель уже возвращался к проекту четыре раза. Теперь я хочу переводить такие отношения из разовых размещений в понятные месячные партнёрства с аналитикой, гипотезами и сериями контента.

И ещё один слой, технологии. Нейросети помогают создавать визуалы, искать варианты, писать код и быстрее тестировать идеи. Но сами по себе они ничего не вирусат. Кнопка «сгенерировать» не заменяет чувство момента, редактирование и понимание, кому человек отправит мем после просмотра.

Мемный проект не растёт по прямой. Можно выпустить пять роликов и получить 62 тысячи просмотров. Потом выложить одну картинку, и она соберёт 2,27 млн.

Сейчас у волка в инсте хороший момент. Снова в пайме 🐺 Охваты снова растут, люди не просто смотрят контент, а отправляют его сотнями тысяч. Появляются пользовательские рубрики, постоянные рекламодатели, сайт и планы по Telegram.

А у волка наконец появляется автор.

Я Арсентий Дмитриев. Делаю «Нейронного Волка» в Караганде и буду дальше показывать здесь не только красивые финальные цифры, но и всю внутреннюю кухню, что залетело, что умерло на старте и как из мемов собирается настоящее медиа.

Если интересно наблюдать за этим экспериментом, подписывайтесь. Дальше лес ещё гуще.