В WB Медиа появился конструктор аудиторий для таргетинга

RWB Медиа запустила в рекламном кабинете WB Медиа новый раздел «Аудитории». Теперь селлеры Wildberries могут самостоятельно создавать пользовательские сегменты и использовать их в кампаниях «Баннер», «Видео» и «Реклама в ПВЗ» без обращения к менеджеру.

Сегменты формируются на основе действий покупателей на маркетплейсе. Рекламодатели могут объединять пользователей, которые просматривали товары определённого бренда, категории или подкатегории, добавляли их в корзину или избранное, оформляли заказы либо совершали покупки.

Для более точной настройки доступны дополнительные параметры:

Часть поведенческих и социально-демографических настроек уже использовалась в кампаниях WB Медиа, однако теперь инструменты для работы с сегментами собраны в отдельном разделе рекламного кабинета.

Кроме того, рекламодатели могут создавать похожие аудитории — look-alike. Алгоритм подбирает пользователей, чьи интересы и поведение близки к характеристикам исходного сегмента. Инструмент позволяет расширить охват и найти потенциальных покупателей за пределами уже знакомой аудитории.

По словам руководителя продукта WB Медиа Антона Артемова, новый раздел даёт продавцам больше контроля над медийными кампаниями. Сегменты можно формировать непосредственно в рекламном кабинете, а расширенный набор параметров помогает точнее выбирать пользователей для показа рекламы.

Запуск похожих аудиторий RWB Медиа анонсировала весной 2026 года в числе будущих обновлений платформы. Ранее компания также начала тестировать рекламную сеть, позволяющую из кабинета WB Медиа размещать объявления на Wildberries и партнёрских площадках.