Telegram Ads запустил рекламу внутри ботов с таргетингом на пользователей
В Telegram Ads появился новый рекламный формат Banner in Bot. Он позволяет показывать объявления внутри Telegram-ботов и выбирать аудиторию по социально-демографическим характеристикам, подпискам на каналы, интересам и другим параметрам.
Как работает Banner in Bot
Новый формат предназначен для размещения рекламы внутри Telegram-ботов. Рекламодатели могут запускать объявления в том числе в ботах с аудиторией до 1 000 пользователей в месяц.
При этом реклама не обязательно привязана к тематике или аудитории конкретного бота. Рекламодатель определяет характеристики пользователей, которым нужно показать объявление, а Telegram Ads может показывать его подходящей аудитории в разных ботах.
Например, туристическая компания может ориентироваться на пользователей, которые интересуются путешествиями и авиабилетами, а онлайн-кинотеатр — на аудиторию с интересом к фильмам и сериалам.
Настройка нового формата доступна в рекламном кабинете Telegram Ads в разделе Users («Пользователи»).
Какие таргетинги доступны
Для Banner in Bot можно использовать несколько способов определения целевой аудитории:
- социально-демографические характеристики;
- подписки пользователей на определенные Telegram-каналы;
- интересы на основе агрегированных и деперсонализированных сегментов Big Data МТС;
- собственную базу телефонных номеров рекламодателя.
Таким образом, рекламодатели могут ориентироваться не только на тематику площадки размещения, но и непосредственно на характеристики пользователей.
Как выглядит реклама в Telegram-ботах
Banner in Bot поддерживает преимущественно текстовый формат. В объявление можно добавить текст, логотип и кастомный эмодзи.
Загружать фотографии и видеоролики для таких объявлений нельзя.
Сколько стоит реклама в ботах
Banner in Bot уже доступен в рекламных кабинетах Telegram Ads. Минимальная стоимость размещения соответствует ставке для кампаний с таргетингом на пользователей — Target Users.
При этом минимальный CPM зависит от настроек и рынка размещения. Для рекламы в России ранее был увеличен минимальный CPM для кампаний в каналах, ботах и поиске Telegram — с €0,15 до €0,75.
В дальнейшем формат Banner in Bot также планируют добавить в рекламные платформы «МТС Маркетолог» и «Маркетолог PRO».
Новый формат расширяет возможности Telegram Ads для работы с аудиторными таргетингами: рекламодатели получают дополнительный рекламный инвентарь внутри ботов, при этом могут выбирать пользователей по их характеристикам и интересам, а не только площадки, где будет размещаться реклама.