Google добавил новые метрики для оценки рекламной нагрузки сайтов
Google представил четыре экспериментальные метрики в Chrome User Experience Report (CrUX), которые позволят оценивать количество рекламы на веб-страницах и ее влияние на производительность устройств пользователей.
Новые показатели должны помочь рекламодателям, издателям и другим участникам рекламного рынка анализировать рекламную нагрузку сайтов на основе данных о реальном пользовательском опыте.
Какие метрики появились в CrUX
Google добавил четыре показателя:
- Ad Count — среднее количество рекламных объявлений, отображающихся в видимой области экрана;
- Ad Density — средняя доля видимой области экрана, которую занимает реклама;
- Ad Weight / Network Usage — объем сетевых ресурсов, потребляемых рекламой. Измеряется в байтах;
- Ad Weight / CPU Usage — нагрузка рекламы на центральный процессор. Измеряется в миллисекундах работы CPU.
Ad Count и Ad Density позволяют оценить, насколько сильно реклама визуально занимает страницу. Ad Weight, в свою очередь, показывает техническую нагрузку: сколько трафика приходится на рекламные ресурсы и сколько вычислительного времени требуется для их работы.
Для показателей количества и плотности рекламы Chrome анализирует видимую область страницы во время ее просмотра. Данные о сетевой и процессорной нагрузке собираются в течение пользовательской сессии. При формировании итоговых показателей CrUX используется 75-й перцентиль.
Как Chrome определяет рекламу
Для обнаружения рекламного контента Chrome использует фильтрацию на сетевом уровне и анализ выполнения скриптов.
В частности, к рекламным могут относиться URL из используемых Chrome списков рекламных фильтров. Кроме того, браузер способен учитывать ресурсы и фреймы, созданные скриптами, которые ранее были определены как связанные с рекламой.
Таким образом, измеряется не только визуальное присутствие рекламных блоков, но и ресурсы, которые они потребляют во время загрузки и работы страницы.
Зачем Google вводит новые показатели
В Google объяснили, что получили обратную связь от разных участников рекламной экосистемы. По мнению компании, новые показатели помогут лучше оценивать рекламные возможности сайтов и принимать решения при разработке рекламных продуктов.
Для рекламодателей метрики могут стать дополнительным способом оценки площадок: например, позволяют увидеть, насколько страница перегружена рекламными блоками и какую техническую нагрузку они создают.
Издатели, в свою очередь, смогут сравнивать рекламную нагрузку своих страниц и искать баланс между монетизацией и пользовательским опытом.
Метрики пока остаются экспериментальными
Новые показатели имеют экспериментальный статус и не входят в Core Web Vitals. Google также пока не устанавливает пороговых значений, по которым можно было бы однозначно определить «хорошую» или «плохую» рекламную нагрузку.
Данные доступны через инструменты Chrome User Experience Report, включая API, а посмотреть информацию о рекламе можно также с помощью инструментов разработчика Chrome.
Появление новых метрик делает рекламную нагрузку сайта более измеримой: теперь можно анализировать не только количество и площадь рекламных блоков, но и их влияние на сетевые и вычислительные ресурсы устройства пользователя.