Google Ads начал показывать рекламодателям данные о расходах конкурентов

В рекламной платформе появился отчет Spend Benchmarks, который позволяет сравнивать свои показатели с результатами похожих рекламодателей

Google Ads начал предоставлять рекламодателям больше информации о расходах конкурентов. В платформе появился отчет Spend Benchmarks («Контрольные показатели расходов»), с помощью которого компании могут сравнивать собственные затраты на рекламу с показателями других рекламодателей.

Новый инструмент использует агрегированные данные Google Ads и показывает, как расходы компании соотносятся с расходами сопоставимых рекламодателей. При этом данные отдельных компаний не раскрываются.

В отчете можно сравнивать не только рекламные расходы, но и другие показатели, включая количество кликов. Это позволяет оценить свое положение относительно других участников рынка и понять, насколько рекламная активность компании соответствует общему уровню в выбранном сегменте.

Для формирования бенчмарков Google объединяет данные рекламодателей со схожими характеристиками. Таким образом, компании получают не информацию о бюджете конкретного конкурента, а ориентир по расходам группы сопоставимых рекламодателей.

Spend Benchmarks может быть полезен при планировании рекламных бюджетов и анализе конкуренции. Например, рекламодатель сможет определить, существенно ли его расходы отличаются от типичных значений в сегменте, и учитывать эту информацию при корректировке рекламной стратегии.

Появление нового отчета продолжает развитие инструментов Google Ads для конкурентного анализа. Ранее рекламодателям уже были доступны данные Auction Insights («Статистика аукционов»), которые позволяют сравнивать видимость объявлений с другими участниками рекламных аукционов. Новый отчет дополняет эту информацию данными о расходах и активности рекламодателей.