Исследование Instagram-блогеров из России в 2021

trendHERO опубликовал большое исследование по блогерам. Демография, число, тематика, вовлеченность, прирост, гивэвеи и многое другое.

Всего изучили около 2,7 млн аккаунтов.

Видим, что количество блогеров за годы выросло. В некоторых сегментах больше, но в общем от 20%. И так как показатели зависят от количества подписчиков, то мы условно делим инфлюенсеров на такие типы по количеству подписчиков:

В инфлюенсер-маркетинге есть понятие Engagement Rate (процент вовлечения). Считается как сумма лайков и комментариев деленная на количество подписчиков.

Из исследования мы узнаём хороший-плохой ER:

Сравнивается также средний ER с соседними и не очень странами и «проникновение» инстаграм по странам. У России средние показатели. А также ER для разных отраслей:

В самом исследовании ещё есть разбивка не только по нише, но ещё и по размеру.

Если кратко, то тут можно посмотреть по типу инфлюенсеров, о чём они пишут:

Интересно, что хоть мода и красота — две очень популярные ниши, но ER низкий, а вот у музыки средний ER достаточно высокий. Это может свидетельствовать о том, что в музыке будет проще продвигаться.

Кроме этого мы получили разбор самых больших по количеству подписчиков аккаунтов из России.

Также есть информация о количестве и типе рекламных интеграций у этих аккаунтов. Та же Бузова за месяц делает более 400 упоминаний или ссылок на чужие или свои продукты.

Скачать PDF (38 страниц) — Исследование Инстаграм-блогеров из России в 2021 году можно на сайте сервиса.