{"id":13475,"url":"\/distributions\/13475\/click?bit=1&hash=d02bc673eeef140c065ecff57c60581e1072387cdb99484f3b963fcb612a6c69","title":"\u041a\u0430\u043a \u0438 \u0437\u0430\u0447\u0435\u043c \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0432\u0430\u0442\u044c \u043e\u0431\u043b\u0438\u0433\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0432 \u043a\u0440\u0438\u0437\u0438\u0441 ","buttonText":"","imageUuid":"","isPaidAndBannersEnabled":false}
Маркетинг
Игорь

Исследование Instagram-блогеров из России в 2021

trendHERO опубликовал большое исследование по блогерам. Демография, число, тематика, вовлеченность, прирост, гивэвеи и многое другое.

Сколько блогеров в России

Всего изучили около 2,7 млн аккаунтов.

Видим, что количество блогеров за годы выросло. В некоторых сегментах больше, но в общем от 20%. И так как показатели зависят от количества подписчиков, то мы условно делим инфлюенсеров на такие типы по количеству подписчиков:

  1. Наноинфлюенсеры — от 5 до 10k
  2. Микроинфлюенсеры — от 10 до 100k
  3. Макроинфлюенсеры — от 100k до 1m
  4. Миллионники — 1m и больше

Вовлеченность

В инфлюенсер-маркетинге есть понятие Engagement Rate (процент вовлечения). Считается как сумма лайков и комментариев деленная на количество подписчиков.

Из исследования мы узнаём хороший-плохой ER:

Сравнивается также средний ER с соседними и не очень странами и «проникновение» инстаграм по странам. У России средние показатели. А также ER для разных отраслей:

В самом исследовании ещё есть разбивка не только по нише, но ещё и по размеру.

Уровень конкуренции

Если кратко, то тут можно посмотреть по типу инфлюенсеров, о чём они пишут:

Интересно, что хоть мода и красота — две очень популярные ниши, но ER низкий, а вот у музыки средний ER достаточно высокий. Это может свидетельствовать о том, что в музыке будет проще продвигаться.

Топ 100 аккаунтов из России

Кроме этого мы получили разбор самых больших по количеству подписчиков аккаунтов из России.

Также есть информация о количестве и типе рекламных интеграций у этих аккаунтов. Та же Бузова за месяц делает более 400 упоминаний или ссылок на чужие или свои продукты.

Где взять исследование полностью

Скачать PDF (38 страниц) — Исследование Инстаграм-блогеров из России в 2021 году можно на сайте сервиса.

0
3 комментария
Vyacheslav Teplyakov
вырасло
Ответить
Развернуть ветку
Игорь
Автор

спасибо

Ответить
Развернуть ветку
Petia Sidorov

Вижу в среднем рост +-20%. Интересно, как там в мире, какие у них показатели роста.
Вроде в Бразилий там все помешаны на instagram и блогеров

Ответить
Развернуть ветку
Читать все 3 комментария
null