Как текстовая оптимизация помогла браузеру Vivaldi улучшить видимость и расширить семантическое ядро в 2 раза

Рассказываем, как мы провели первую итерацию ASO для браузера Vivaldi в Google Play, и как нам удалось улучшить видимость в каждой выбранной стране.

Vivaldi — это быстрый, приватный и безопасный браузер с блокировкой рекламы и слежки. Браузер ориентирован не только на пользователей Android-устройств, но также работает и на ПК.

Мы начали работу с аудита, чтобы понять сильные и слабые стороны приложения, а также выстроить гипотезы для улучшения позиций в сторе.

Поскольку в Google Play действует глобальная индексация, для аудита и первой итерации мы выбрали страны, которые могли повлиять на рост трафика сразу из нескольких регионов, где используются местные языки: Россия (RU), Соединенные Штаты (US), Бразилия (BR), Испания (ES).

Текстовая оптимизация была выполнена обычным переводом без учета культурных особенностей региона. Это вполне нормально для начального этапа развития приложения, но при этом метаданные не содержали ключевых запросов.

Аудит показал довольно низкий Search Visibility Index 48% (RU), 36% (US), 33%(BRA), 30% (ES). SVI – оценка поисковой видимости приложения, которая характеризует, насколько легко найти приложение в Google Play в поиске по запросам. Такой низкий показатель говорит о том, что приложение проиндексировано не по всем релевантным ключевым запросам и низко ранжируется в поисковой выдаче.

Основной трафик приложение получало по своим брендовым запросам. По остальным же общим нишевым запросам позиции были вне зоны видимости, преимущественно входили в топ-50/100.

Графическое ASO (иконка, скриншоты) браузера было выполнено на достаточно хорошем уровне, но здесь также имелся ряд рекомендаций и локальных моментов, которые можно было улучшить для увеличения конверсии.

Определив 4 целевые страны (RU, US, BR, ES), которые могут дать наибольший импакт, мы запустили серию экспериментов с текстовым ASO, чтобы найти оптимальные варианты с высоким содержанием релевантных запросов.

Во время таких глобальных вмешательств важно соблюдать баланс, чтобы не вывести страницу приложения на полную переиндексацию, при которой можно потерять позиции и стабильный приток органики на неопределенный период.

Нашей целью было обновить тексты сразу в нескольких локалях, в том числе и в основной. В условиях, когда даже изменение небольшого элемента может спровоцировать пессимизацию, наша работа была сопряжена с большим риском.

Мы подготовили несколько вариантов текстов на русском, английском, португальском и испанском для усиления индексации и ранжирования по ключевым словам. Новые текстовые элементы были оптимизированы на основе существующих метаданных.

Чтобы не попасть под переиндексацию и пессимизацию, мы решили начать с поступательного тестирования кратких и полных описаний.

Мы провели ряд тестов, по итогам которых наиболее конверсионные описания были опубликованы в целевых локалях. Оставшиеся варианты, также показавшие прирост конверсии, были опубликованы в дополнительных локалях. Например, варианты на русском языке были опубликованы в российской локали, соответственно, а также в азербайджанской, белорусской, грузинской и др. Одновременно с применением результатов экспериментов мы обновили названия и повторили опыт со всеми текстами для целевых стран.

Выбор наиболее удачных текстов через серию экспериментов помог алгоритмам привыкнуть, улучшить ранжирование и повысить конверсию. В качестве примера ниже вы можете изучить скриншот с результатом эксперимента с описаниями в России.

Мы переработали семантические ядра для 4 стран, задействовав не только целевые локали, но и дополнительные. Это позволило увеличить общее количество проиндексированных ключей в каждой из стран почти вдвое.

Наши эксперименты с метаданными позволили приложению стать заметнее по общим запросам, например, по сверхрелевантному запросу “браузер/browser” нам удалось подняться на +20 (RU) и +60 (US) позиций. В рамках первой итерации с учетом веса конкурентов – это хороший показатель.

Достигнутые результаты – это только начальный этап оптимизации. Нам было приятно работать с таким качественным и интересным приложением, а также с командой профессионалов Vivaldi. Команда продукта продолжают улучшать показатели и поделились комментарием о проделанной работе.

Если вы хотите, чтобы ваше приложение нашло своих пользователей и стало по-настоящему заметно в App Store или Google Play, пишите на почту sales@checkaso.io, чтобы начать сотрудничество.

#aso #продвижение_приложений #мобильный_маркетинг #как_продвинуть_приложение #googleplay