Idea Pins: инструмент для визуального повествования в пинтересте

Summary

Pinterest не желает классифицироваться как социальная сеть и активно развивается как платформа для электронной коммерции. Предлагаем извлечь из него пользу для бизнеса. Недавно здесь появилась новая опция, и она очень интересная, хотя в Украине пока не доступна.

Это очередная копия инстаграмных историй? Нет, смысл другой. Создатели Idea Pins определяют их как возможность «делиться долгосрочными идеями».

Это попытка повторить успех тиктока? Не совсем. Базовый функционал для редактирования видео действительно схож, но пины-идеи будут транслировать полезное и вдохновляющее содержание, у то время, как в TikTok можно встретить и полезный контент, и лайфстайл, и результаты сиюминутных веяний — что угодно.

Пины-идеи предназначены для творческих людей, которые хотят рассказывать свои истории с помощью видео, музыки и подробных объяснений — и все это с помощью одной платформы, а не через десять разных приложений. Возможность записывать, редактировать и оформлять видео рассказы длиной до 20 «страниц» пригодится и брендам. Подробнее обо всем этом — далее в статье.

Кому в СНГ пинтерест пригодится?

В Украине и других странах СНГ Pinterest пока не приобрел популярность как e-commerce платформа, но и здесь им интересуются и пользуются. Кто-то ищет открытки для вайбера, кто-то — референсы для фото, кто-то — идеи маникюра или интерьера. Работники диджитал сферы, а также эксперты и бренды, которые ориентированы на европейский рынок, создают или дублируют там контент, повышая охват и генерируя трафик в другие свои коммуникационные каналы: на сайт или, к примеру, в инстаграм.

Сейчас в Украине можно создавать такие пины:

Подписаться на аккаунт ezem.agency в Pinterest: https://www.pinterest.ru/ezemagency/

Каждый день пользователи со всего мира добавляют свежие пины на платформу. Аналитики пинтереста утверждают, что с января 2021 количество новых пинов у день увеличилась у четыре раза. Они также пришли к выводу, что пользователи хотят взаимодействовать с контентом и смотреть видео «внутри», не покидая приложение или сайт. Поэтому разработали функционал, благодаря которому можно создавать, сохранять и просматривать вертикальные видео на платформе. Это Idea Pins.

Разработка длилась 8 месяцев. Во время тестирования выяснилось, что новый формат у девять (!!) раз сильнее привлекает аудиторию, нежели обычные пины. Сейчас новая функция доступна только для бизнес-аккаунтов и пока только для пиннеров* из США, Великобритании, Австралии, Канады, Франции, Германии, Австрии и Швейцарии.

*пиннер — пользователь Pinterest

Idea Pins — это последовательность коротких клипов. Каждый клип может длиться до одной минуты. Максимальная длина последовательности — 20 отрезков. Такие динамические пины идеи можно просматривать прямо на платформе, сохранять на собственные доски и пересылать за пределы пинтереста. Idea Pins полностью удовлетворяют спрос современных интернет пользователей на потребление информации в виде коротких креативных видео — например, таких, которые представлены в TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts и тому подобное.

Контент-мейкерам новый инструмент позволяет создавать трендовый видео контент, который лучше привлекает аудиторию на платформе и увеличивает аудиторию за ее пределами.

«Мы считаем, что больше всего вдохновения поступает от людей, которые искренне увлечены своим делом или хобби и хотят привнести в мир позитив и творчество… Pinterest — это место, где каждый может опубликовать свою идею и открыть для себя вдохновляющий контент. С таким инструментом как Idea Pins креаторы и инфлюенсеры смогут ещё ярче демонстрировать любимое дело и зажигать аудиторию»

— соучредитель Pinterest и главный директор по дизайну и креативности Эван Шарп.

Это клон сторис, копия тиктока или нечто оригинальное?

Создатели Idea Pins называют их «возможностью делиться долгосрочными идеями, а не эфемерными рассказами». Именно поэтому, в отличие от сторис в инстаграме, Idea Pins существуют не 24 часа, а пока их не удалят. Они размещаются в отдельном блоке идей, в ленте пользователя среди обычных фото и видео, а также в результатах поиска на платформе.

В пинтересте пояснили, что их пины-идеи отличаются от сторис из Snapchat или Instagram тем, что Idea Pins сосредоточены на том, что и как люди делают — например, пробуют новые идеи, продукты или услуги, — и никоим образом не призваны транслировать повседневную жизнь контент-креатора. А сторис — на 80 % состоят из контента в духе «что у вас сейчас происходит».

Возможности видеозаписи и редактирования роликов перекликаются с TikTok. Пользователи получат целый арсенал для создания динамического пина-идеи:

Idea Pins ориентированы не на отображение жизни автора, а на распространение полезного и вдохновляющего контента в сообществе — например, обзоров продукта, рецептов или различных пошаговых инструкций.

Pinterest также работает над возможностью отмечать, «тегать» в пинах-идеях продукты, которые предлагает автор или бренд, чтобы зритель мог сразу попасть на карточку товара и приобрести его. А еще разработчики настраивают просмотр аналитики, чтобы авторы контента могли точнее оценить эффективность опубликованной идеи. Так, например, функция Analytics будет отслеживать и демонстрировать появление новых подписчиков и показатели посещения профиля.

Эти апдейты предназначены для того, чтобы каждый, кто хочет чему-либо научить сообщество или что-то презентовать, мог красочно и легко это сделать — для аудитории пиннеров, которые как раз-то пришли за новыми идеями. «Развитая платформа с разнообразным, свежим и инклюзивным наполнением от нового поколения креаторов сможет вдохновить еще больше людей», — так говорят создатели пинтереста.

Резюме

*вечнозеленый контент — тот, что долго сохраняет свою актуальность.

Жаждете опережать конкурентов в онлайн активностях? Обращайтесь в ezem.agency, мы подберем для вас инструмент по последнему диджитальному слову!