Сколько вам придётся потратить на цветы 14 февраля

Анализ изменений цен на московских сайтах доставки цветов за месяц до Дня святого Валентина и накануне праздника.

В исследовании участвовало четыре сайта, которые я взял из ведущих позиций списка Google по запросам, связанным с доставкой цветов в Москве:

Всего было просканировано 4000 товарных страниц. Разница в количестве вызвана разным числом товаров на сайтах. Некоторые страницы были закрыты от краулеров или находились на поддоменах, которые в анализе не участвовали.

В конце статьи есть ссылка на файл со всеми данными и ссылками на соответствующие страницы.

Я настроил пользовательский поиск в программе Netpeak Spider так, чтобы вытащить данные из элементов страниц, в которых содержались названия товаров и цены.

С подробной инструкцией можно ознакомиться тут.

Первый раз цены были собраны 26 января, повторно — 12 февраля.

Flower-shop.ru был самым большим из магазинов, которые участвовали в исследовании. Как видно на графике, для большей части товаров цены не менялись.

В среднем цены для подорожавших товаров выросли примерно на 10%. Максимальная накрутка — 53%.

Flowwow.com — второй сайт по количеству проверенных цен. Это агрегатор товаров, на котором каждый продавец устанавливает свою цену.

В среднем цены выросли на 12%, максимальная накрутка — 90%, причём на букет «Для любимой», который 14 февраля, вероятно, будет самым продаваемым.

В магазине Flowwow есть товары, которые действительно подешевели, но есть и такие, что подешевели сразу после подорожания. Цена на вторые в основном поднялась так, чтобы со скидкой получилось без изменений. Есть товары, которые со скидкой получились дешевле, а есть и такие, что в итоге оказались дороже.

Moscvettorg.ru — на этом сайте цены поднимались не только чаще, чем на предыдущих, но и наценка оказалась значительно выше.

В среднем цены выросли почти на 30%, а максимальная накрутка составляет 194%.

Некоторые из подорожавших товаров сейчас можно найти на акционной странице с ярлыком «Супер Цена».

Цены на сайте Megaflowers.ru в среднем выросли на 35%.

Но размер максимальной накрутки составил 64%— гораздо меньше, чем у предыдущего магазина.

Кстати, если бы вы заказывали букет 12 февраля, но оформляли заказ на 14 февраля, пришлось бы заплатить еще больше.

Стоит отдать должное магазину Megaflowers: они не скрывают, что цена в праздничные дни повышается, и предоставляют информацию о расценках в обычный период.

Я не имею никакого отношения к цветочному бизнесу или к магазинам, которые участвовали в исследовании.

Я не могу утверждать, чем именно вызван рост цен, так что выводы делайте сами.

Кстати, один из магазинов успел поднять цены на некоторые товары ещё раз, пока я писал эту статью, так что не исключено, что к вечеру 14 февраля цены вырастут ещё.

Ссылка на файл со всеми данными, как обещал.

#маркетинг