Как писать сценарии TikTok: разбор примеров и трендов
TikTok — крайне динамичная соц сеть. В ней нельзя быть скучным, обычным, «как все», нужно отличаться, запоминаться, делать что-то невероятное. Поэтому залог успеха видео — это хороший сценарий. В этой статье рассмотрим, как правильно составлять и реализовать сценарии.
Этапы работы:
- Изучение прямых и косвенных конкурентов, которые уже набрали популярность за счет нескольких видео.
- Изучаем тренды на сегодня.
- Оцениваем и корректируем процентное соотношение трендов к полезному контенту.
- Выбираем темы и утверждаем их.
- Пишем сценарии.
Как проводить коррекцию
Что значит фраза “корректируем процентное соотношение трендов к полезному контенту”? Имеется в виду, что вам нужно определить, сколько на канале будет полезного контента и сколько - трендового. Опираясь, на бизнес-цели и нишу.
Например: если это канал юриста, то полезного контента должно быть 75% и только 25% - построенного на трендах для массового привлечения аудитории. Но даже здесь “тренды” будут необычными, но об этом далее.
И второй пример: если это магазин косметики, то тут характер контента зависит от позиционирования,а также от возраста целевой аудитории, ценового сегмента и т.д. Но в любом случае уже допускается пропорция 50% полезного и 50% трендового.
Определяем тип контента
Что важно знать: существует понятие трендов и понятие полезного контента. Оба эти формата имеют свою специфику по написанию сценариев.
На основе трендов
Срок жизни тренда от 2 до 3 недель. Это можно увидеть по месячной шкале жизни тренда. Отслеживать срок тренда можно, переходя по музыке, которую используют, в общую ленту авторов и смотреть дату первых видео.
“Доработка” тренда под себя — это переписывание тренда под собственную ситуацию, историю, продукт, услугу и прочее. В 80% трендов можно легко и сатирично вставить свою собственную идею.
Вот удачные примеры:
- Сейчас многие снимают тренд по мотивам сериала Эйфория. Вот пример самого тренда: https://vm.tiktok.com/ZMLFMMoVa/, а также как его использовал магазин косметики https://vm.tiktok.com/ZMLFMuD6m/ . Данный тренд могут использовать стилисты, дизайнеры, кастомайзеры одежды и другие. Также можно использовать тренд самого сериала и в других сценариях. Например, здесь рассматривают, что использовали персонажи для макияжа https://vm.tiktok.com/ZMLFMMyLn/
- Пример уходящего тренда https://vm.tiktok.com/ZMLFMaRuC/ . А здесь его использовали многие не в “прямом смысле” https://vm.tiktok.com/ZMLFMDRoE/. Это показывает, что тренд не должен на 100% повторять свою идею. Главное — это музыка, хорошая идея и качественная съёмка.
- И на закрепление еще один пример https://vm.tiktok.com/ZMLFMfW46/. В данном видео перечисляются характеристики человека, но его можно использовать и для перечисления характеристик товара https://vm.tiktok.com/ZMLFMPbmD/ .
Важно понимать, на чем основывается тренд. Тут важна музыка, возможно, движения и характер идеи. От качества и продуманности видео будет зависеть количество органики. В первое время можно ориентироваться на конкурентов, которые могли уже снять нечто похожее ;)
Как могут выглядеть сценарии под тренд
1. Образ на каждый день - сценарий для магазина обуви, где суть в том, чтобы показать использование обуви в разных образах.
Использованный тренд: https://vm.tiktok.com/ZM8HY7FkX/
2. Выбор формата обуви для коллег / подруг - тренд “те самые 2 подруги”
Использование трека по ссылке
Использованный тренд: https://vm.tiktok.com/ZM8cL2s6k/
Сценарии на основе полезного контента
Данный контент изначально должен завлекать пользователя в видео. Для этого надо выдерживать несколько правил:
- Начинаем видео с вопроса или факта - они должны быть яркими и интегрирующими, чтобы пользователю было уже интересно. То есть первые 3 секунд должны быть максимально “кликбейтными”.
- Знакомство с автором необязательно во всех видео, только в отдельных маркетинговых видео, если такие планируются.
- Призыв к действию делаем максимально легким и ненавязчивым - в конце видео или после опроса, факта. Но его не надо использовать во всех сценариях. Призывы бывают несколько типов: 1. подписка на аккаунт, универсальный; 2. вариативный - это комментарий, перевод в instagram, переход на лид-магнит, переход на заказ услуги (зависит от сценария видео).
- Байт на переход лучше делать тогда, когда у вас планируется 2-3х серийный контент. То есть в конце серии мы можем прописать “Вторую часть ищете уже в аккаунте”.
- Длина видео не должна превышать 50 секунд, в отдельных случаях истории могут быть до 1 минуте 30 секунд.
- Воды не должно быть, так как зрители ТикТок привыкли видеть быстрый и полезный контент. Используйте факты, острые фразы, статистику, техники и прочее.
Как могут выглядеть сценарии полезного контента:
1. Как и где найти поставщика для дропшиппинга
Пример трека и типа видео по монтажу https://www.tiktok.com/@rubinskaa/video/7054925854916250885
2. Рекомендации от эксперта
Пример трека и типа видео по монтажу https://vm.tiktok.com/ZMLFM2Rjx/
Итог
Как и в любой креативной деятельности, для создания видео в TikTok важна насмотренность. Поэтому нужно проводить время в данной социальной сети, просматривать тренды, следить за успешными аккаунтами и отсматривать для себя идеи. Тогда со временем вы начнете интуитивно чувствовать, что нравится аудитории, а что — нет.
Кроме того, важно провести тщательную подготовку перед тем, как начать снимать видео:
- проанализировать конкурентов;
- определить ton of voice и позиционирование бренда;
- выбрать тип контента и так далее.
От качества подготовки также очень сильно зависит результат.
А вы используете уже эту социальную сеть для своего экспертного контента или продвижения других? ;)
Комментарий недоступен
Всё бывает в первый раз ;)
Отличная статья!
Давно искал повод написать свои советы для "кулинарных блогеров" !
Ваша статья - "волшебный пендель".
Ау, кулинарные блогеры!
Ждите мою статью с советами типа "учиться у лучших".
Автору - респект и уважуха!
поддерживаю
А где можно отслеживать тренды, кроме как в своей ленте рекомендаций?
часть трендов можно отслеживать через вкладку "интересное", а также просматривать ленту конкурентов и блогеров. Но основные тренды зарождаются не на СНГ профилях, поэтому рекомендуем дополнитель отслеживать иностранных блогеров.
а вы ведете для бизнеса аккаунт или для блогера ?