Cекрет размноженных лого на одежде. Зачем бренды размножают свой логотип?

Одежда с паттернами из логотипов давно никого не удивляет. Однако мало кто задумывается о истинной цели использования паттернов. С их помощью многие бренды в буквальном смысле программируют покупателей на приобретение той или иной вещи. Все благодаря принципам устройства человеческого мозга: так, бесконечные повторения одного и того же логотипа откладываются в памяти, формируют привязанность и выстраивают положительный ассоциативный ряд. Прочитав статью, Вы узнаете секрет использования логотипов на одежде, а также рассказал, почему на большинстве товаров бренда используется паттерн и какая от этого польза.

Ассоциации с брендами класса люкс

Если спросить у людей, какой самый известный принт из логотипов, наверняка первым в голову придет законодатель таких паттернов – Louis Vuitton. Ведь причудливый узор – буквы L и V, ромб и четырехлистный цветок в круге – давно стали фишкой бренда. Вещь с таким узнаваемым логотипом подчеркивает статус и показывает, что владелец может позволить себе бренды класса люкс. Программирование работает в связке с логотипом известного бренда – при этом людям не обязательно покупать именно Louis Vuitton. Это может быть совсем другой бренд – из другой ценовой категории, например, Calvin Klein. Но подсознательно покупатель будет связывать его с одеждой класса люкс.

Именно по этой причине молодые бренды – не обладающие такой известностью и классовостью – используют паттерны с логотипом в своих коллекциях. Такой подход помогает им создать более дорогой, люксовый, образ. Яркий пример – бренд Guess, который предлагает сумки и кроссовки с паттернами. Бренд даже создал особый раздел на своем сайте – Logo Bags. Представленные в разделе сумки по ценам и качеству близки к масс-маркету, но позиционируются как люкс.

Другой пример – бренд Burberry, который изначально использовал на своих вещах принт «шотландка». Из-за простоты его легко было подделать – и этим многие пользовались. Чтобы спасти ситуацию, в 2018 году бренд добавил к привычному для потребителей принту элементы логотипа. Так Burberry сохранил узнаваемость для потребителей и удержал свои позиции в роли трендового бренда.

Почему именно повторение, а не единичное использование логотипа? Именно так можно остаться в долговременной памяти людей. Как показало исследование Эббингауза, именно повторение запускает особо сильные химические взаимодействия между нейронами. Это объясняет и сложности с избавлением от вредных привычек, так как новое поведение, чтобы оно закрепилось и заняло место старого, нужно долго и методично повторять.

Более того: как показывают исследования 2018 года, повторения значительно увеличивают производительность памяти. А, как известно, ассоциативную память будят те или иные воспоминания. Процесс сложный: в нем участвуют гиппокамп и префронтальная кора мозга. Если сказать проще: именно повторяющимися изображениями современные маркетологи могут программировать человеческий мозг на действия. При этом однократные повторения не так полезны, как шестикратные – именно они приводят к более сильной активации разных областей мозга.

Конечно, бесконечные паттерны логотипов – не только про повторение, но и про правильно выстроенные ассоциации. Они подключаются к уже существующей нейронной связи. Это можно объяснить тем, что около 65% населения планеты визуалы.

Одежда как показатель успеха

Люди напрямую связывают образ человека и его успех. Происходит это на подсознательном уровне – особенно в тех случаях, когда вещи рекламируют звезды и блогеры. Например, 9 ноября состоялось открытие продаж совместной коллекции бельевого бренда Ким Кардашьян Skims и Fendi. Только в первую минуту открытия продажи составили 1 миллион $. Многочисленные паттерны с логотипом, которые присутствовали даже на подкладке пуховика, выстраивали прямую связь с классом люкс.

Путь через подобного рода паттерны выбрал и российский молодежный бренд a quick buck, который позиционирует свои вещи как атрибуты уверенных в себе девушек. Практически все вещи бренда представлены в одной расцветке, которая сочетается с паттерном из логотипа.

За время пандемии коронавируса бренд стал популярен и сумел заинтересовать как российских звезд, так и известных инстаграм-блогеров. Среди них – Оксана Самойлова, в сториз которой регулярно можно увидеть спортивные костюмы с паттерном a quick buck. Также в одежде бренда появляются Инстасамка, Ханна и другие.

Для чего брендам использовать паттерны с логотипами

Есть сразу несколько причин, по которым использование логотипов бренда в паттерне – это не только правильная маркетинговая стратегия, но и отличное позиционирование.

1. Ассоциации с компаниями класса люкс. Как показывает практика, от этого выигрывают как уже состоявшиеся, так и только развивающиеся бренды. Такое позиционирование показывает покупателю: это одежда для уверенных в себе, стильных, модных и обеспеченных людей;

2. Реклама бренда. Чем больше повторов, тем сильнее бренд запомнится. Реальность метода описана в различных исследованиях и научных работах.

3. Повышение лояльности покупателей к бренду. Когда известный блогер с большой аудиторией появляется в историях или постах в новой одежде от неизвестного её аудитории бренда – например, a quick buck – люди проявляют интерес. В директе, комментариях появляются вопросы. Блогер выходит на связь с историей, в которой высказывает свое мнение о бренде. Как итог – аудитория узнает, что созданные брендом вещи удобные, приятные, нравятся их кумиру. А значит, бренд ожидает приток клиентов.

Другими словами, паттерн из логотипов – это инструмент, который выгоден для компании и интересен людям. Можно сказать, что это своеобразный тренд, которому следуют как бренды, так и покупатели. И это не удивительно: для современных людей важно транслировать свои убеждения через образ. И логотипы, используемые в паттерне – отличное решение.
#брендинг #мода #маркетингвмоде #новыймаркетинг #секретымаркетинга #секретыбрендинга