Конкурс по машинному обучению
С призовым фондом в 100 млн рублей
Условия

IKEA, «Совесть», Snickers и другие победители Effie Russia 2018 Материал редакции

Вендинговые автоматы по продаже пледов в парках, сервис по прогнозу простуды в России, премия для геймеров-неудачников и другие рекламные кампании.

В закладки

26 апреля прошла церемония награждения Effie Russia 2018 — премии в сфере маркетинга и рекламы по результатам рекламных кампаний прошлого года.

Редакция vc.ru выборочно публикует проекты, получившие золото, серебро и бронзу. Полный перечень участников — на официальном сайте премии.

Карта рассрочки «Совесть»

В конце 2016 года «Qiwi банк» выпустил беспроцентную карту рассрочки «Совесть». По словам представителей бренда, перед ними стояла задача переломить недоверие потребителей к финансовым продуктам.

В качестве решения креативная группа решила акцентировать внимание на отличиях карты от привычных банковских продуктов, на прозрачности и простоте условий. По данным «Совести», знание бренда достигло 66% в течение девяти месяцев, и ежемесячно компания получает около 450 тысяч заявок на выпуск карты.

Наружная реклама «Совести» в Москве

«Совесть» получила золото в номинации «Стартап — эффективный запуск» и серебро в категории «Банки. Финансы. Страхование».

Кампания создана в сотрудничестве с агентствами Maximize и MGcom.

МТС

МТС и агентство BBDO Moscow получили бронзу в категории «Телекоммуникации. Интернет» и золото в «Cезонном маркетинге» за кампанию по продвижению тарифа «Забугорище». Перед МТС стояла задача увеличить средний чек пользователя — для этого компания сделала условия связи в роуминге более выгодными. По словам представителей МТС, подключения на тарифы с пакетом роуминга выросли на 373%.

В рекламном ролике снялись Жан-Клод Ван Дамм и Дмитрий Нагиев. В видео Ван Дамм говорит по-русски и выполняет несколько показательных ударов.

«Терафлю»

Бренд средств от простуды «Терафлю» разработал сервис «Прогноз простуды» в формате интерактивной карты России, который анализирует данные и даёт прогноз по заболеваемости гриппом и простудой на десять дней вперёд для каждого города России.

По словам представителей компании, каждый третий пользователь возвращался на сайт проекта.

Проект получил золото в в номинации «Фармацевтические препараты» и два серебра в номинациях «Новые технологии в коммуникациях» и «Медиаидея и медиаинновация».

Кампания разработана совместно с агентством Mediacom и компанией Mail.Ru Group.

Tele2

Когда оператор Tele2 решил сфокусироваться на более доходных абонентах, они не воспринимали его всерьёз и предпочитали конкурентов. Тогда Tele2 запустил коммуникационную платформу «Другие правила», в которой отказался от копирования услуг конкурентов и предложил новые продукты — например, перенос остатков услуг по тарифу на следующий месяц.

Вместе со сменой коммуникационной платформы произошла смена фирменного стиля и уход от стрит-арта. Чёрный цвет в визуальном образе бренда сохранился, но появились яркие элементы и эмоции людей.

Оператор получил две золотые награды — в категории «Ребрендинг» и «Телекоммуникации. Интернет».

Коммуникационная платформа разработана в сотрудничестве с агентством McCann Moscow.

Snickers

Чтобы привлечь внимание молодежи к бренду Snickers агентство BBDO Moscow изменило привычный дизайн упаковки батончиков и разместило на них определения типичных проявлений голода.

Также агентство сняло с группой «Хлеб» клип «Спиннер» в пяти версиях. Каждая из них иллюстрирует проявления голода на упаковках батончика и показывает зрителю, как он выглядит, когда чувствует себя именно так.

Кроме этого, Snickers и BBDO создали премию для геймеров-фейлеров — Snickers What The Fail Awards. Для участия в отборе на номинации игроки публиковали в сети видео с записями своих неудач, используя хэштег #whatthefail. В результате ролики Snickers получили более 13,5 млн просмотров.

Кампания выиграла золото в номинации «Новые технологии в коммуникациях» и серебро в категории «Молодёжный маркетинг».

IKEA

IKEA и агентство Instinct установили в парках Новосибирска и Москвы вендинговые автоматы по продаже пледов. Слоган кампании — «Таким летом лучше прийти за пледом».

По словам представителей бренда, акция помогла увеличить продажи пледов на 446% против запланированного объёма, а в выходные дни вендинговые автоматы пополнялись каждые 20-30 минут.

IKEA получила серебро в категории «Брендированная услуга».

KFC

После выпуска закуски «Такос» сеть ресторанов фастфуда KFC получила большое количество негативных комментариев от пользователей о маленьком размере блюда. Тогда KFC совместно с агентствами Rodnya Creative PR Studio и Ailove запустила кампанию «Размер — это не главное».

Для этого компания вывела самые негативные комментарии о продукте на билборд в центре Москвы, и дополнила их слоганом: «Размер — это не главное. Главное — следовать нашей инструкции, как правильно есть такос».

За проект KFC получила серебро в категории «Кампании с краткосрочным эффектом».

{ "author_name": "Emilia Gulieva", "author_type": "self", "tags": ["\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433","whatthefail"], "comments": 6, "likes": 25, "favorites": 15, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 37276, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Sat, 28 Apr 2018 21:42:00 +0300", "is_special": false }
Объявление на vc.ru
0
6 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...
8

А xде azino777?

Ответить
3

Такос слишком маленький! Вы неправильно его едите! На кого-то это действует?

Ответить
–1

Интерсено почему Терафлю считает Севастополь российским город и по каким законам, ну да ладно

Ответить

Комментарий удален

1

Про многие рекламные кампании я и не слышал(не видел), про сникерс например.

Ответить
0

В деревне живёшь? На всех сникерсах надписи были

Ответить
0

Нормальная деревня такая и интернет коннектится.
_______
Предпочитаю не есть сникерс. Смысл на них смотреть?

Ответить

Комментарий удален

Комментарии

null