Бренд O’STIN работает с сервисом Поинтер уже два года. Сотрудничество между компаниями построено на взаимном уважении, понимании целей и задач каждого участника партнерства, непрерывном диалоге сторон, обоюдном желании сделать общение с клиентами легким и удобным. За период сотрудничества компания O’STIN:
- систематизировала работу с обратной связью клиентов, которая поступает из различных точек интернет-пространства;
- увеличила посещаемость карточек розничных магазинов на геосервисах в 4 раза;
- получила возможность оперативно выявлять необходимость доработок в мобильных приложениях.
Слушаем потребителя: строим стратегию развития вместе
В 2020 году пользователи стали активно использовать интернет-пространство для покупок, и развитие онлайн-каналов продаж оказалось для омниканального рынка приоритетным направлением работы. Клиенты используют геосервисы для поиска ближайших магазинов, оставляют отзывы на десятках различных платформ, выбирают одежду, совершают покупки.
Сегодня сетевые магазины одежды и индустрия моды в целом переживают трансформации. Изменились рынки, потребительское поведение, образ жизни; как следствие, многим игрокам пришлось пересмотреть свои стратегии развития.
Для компании O’STIN всегда было важно получать обратную связь от клиентов, учитывать их ожидания и впечатления о товарах или сервисе. Проанализировав поведение своего покупателя, компания стала развивать клиентскую поддержку на онлайн-картах и в мобильных приложениях.
Возникла необходимость научиться собирать все отзывы в единой ленте, оперативно их обрабатывать и давать быстрый ответ для эффективной работы с обратной связью клиентов. На помощь пришел автоматизированный сервис Поинтер, который вывел работу с отзывами на качественно новый уровень.
Реагируем: развиваем онлайн-каналы коммуникации
Изначально компания O’STIN обрабатывала отзывы отдельно на каждой площадке. Ручной сбор информации об отзывах, авторизация на каждой платформе, анализ статистики и рейтинга отдельных магазинов — все это требовало значительного ресурса.
Сегодня в среднем компания получает около 700 отзывов в месяц с 10 различных платформ: Яндекс.Карт, Google Карт, 2ГИС, «Отзовик», Irecommend.ru, «Фламп», Zoon, Google Play, App Store и Yell.ru.
Сервис Поинтер позволил организовать сбор обратной связи о компании со всех подключенных платформ и классифицировать отзывы по тегам. Теперь с комментариями клиентов стало возможно работать прямо из личного кабинета: сортировать, анализировать, отслеживать динамику и оперативно отвечать.
Нейросеть Поинтера
В июле 2021 года Поинтер запустил собственную нейросеть, которая позволяет анализировать сообщения от покупателей, определять их тональность и отвечать на положительные отзывы автоматически. С момента подключения нового функционала прошло полгода, и теперь 13% отзывов обрабатываются без привлечения оператора. Это позволило оптимизировать нагрузку на сотрудников отдела контроля качества, и они получили возможность уделять больше времени вопросам, которые требуют индивидуального подхода.
Удобный интерфейс сервиса и автоматизация части процесса позволили сократить скорость ответа на отзывы пользователей, и теперь они получают ответ в течение одного дня.
Развиваемся: совершенствуем мобильное приложение для комфортного шопинга
O’STIN активно развивает собственное мобильное приложение. Обратная связь о багах и ошибках, возможность выгрузки отчетности и тегирования отзывов позволяют анализировать и брать в работу необходимые доработки софта.
Сегодня сообщения пользователей на Google Play и App Store составляют более 26% всех отзывов. Менеджеры по работе с отзывами добавляют к каждому отзыву теги, что позволяет объединять комментарии в крупные блоки в зависимости от содержания. Поинтер обеспечивает возможность выгрузки отчета и формирования необходимой аналитики.
Повышаем трафик: увеличиваем количество переходов и построений маршрутов
В привлечении клиентов крайне важную роль играют геосервисы. Подробная информация о магазине, наличие качественных фотографий, актуальные контакты увеличивают вероятность покупки в компании: растет количество действий в карточках магазинов, которые приближают пользователей карт к визиту. Они строят маршруты, звонят, переходят на сайт и изучают отзывы других посетителей.
Сервис Поинтер позволил проверить данные, заполнить или актуализировать информацию во всех карточках компании на Яндекс.Картах и Картах Google.
Работа, выполненная сотрудниками сервиса:
- уточнение актуальных адресов и графиков работы;
- загрузка фотографий и описания компании;
- удаление дубликатов карточек магазинов.
Действия были направлены на повышение позиции в естественной выдаче при категорийных поисковых запросах. Полностью заполненные карточки получают статус «Информация подтверждена владельцем» и обозначение статуса в виде синей галочки. Для клиента это сигнал, который позволяет доверять информации владельца и посещать магазин без риска попасть в нерабочее время или приехать по неверному адресу.
Результат актуализации информации в карточках в Яндекс.Картах измерим. И сейчас у компании 98% филиалов отмечены этим значком.
Результат проделанной работы на геосервисах:
- в 4 раза увеличились просмотры карточек компании в Яндекс.Картах и в 3 раза – в Google Картах;
- в 2 раза выросло количество действий посетителей Яндекс.Карт и Google Карт;
- на 98% пользователи стали чаще строить маршруты до магазинов в Яндекс.Картах и на 22% в Google Картах;
- на 365% активнее читают отзывы в Яндекс.Картах;
- в 3 раза увеличилось количество переходов на сайт с Google Карт, в 2 раза – с Яндекс.Карт.
Ниже приведены графики роста действий на Яндекс.Картах и Гугл Картах:
Актуальная информация в карточках компании также привела к росту количества посещений карточек по категорийным запросам, например по запросу «магазин одежды». В Яндекс.Картах они выросли в 16 раз, в Google Картах — в 3 раза.
Отзыв о работе с Поинтером
Яндекс.Карты и Карты Google – базовые каналы взаимодействия с клиентами в интернет-пространстве. Быстрая реакция на комментарии клиентов, актуальная информация в карточках магазинов, качественные фотографии на геосервисах – это норма. Компания, которая хочет иметь твердые позиции на рынке, планирует развиваться и конкурировать с лидерами в нише на равных, обязана следить за своей репутацией в интернет-пространстве и прислушиваться к голосам своих клиентов.
Сервис Поинтер позволил нам сосредоточить свои усилия на качестве работы с отзывами и оптимизировать скорость ответов. Геосервисы – это эффективный канал поддержки клиентов и инструмент для привлечения новых покупателей, его обязательно нужно использовать максимально эффективно. Наличие ответов на отзывы влияет на ранжирование карточек в поисковой выдаче, а качество ответов помогает новым клиентам выбрать товар и совершить покупку удобным способом.
Сотрудничество с Поинтером на протяжении нескольких лет было плодотворным и легким. Уверена, что у сервиса большой потенциал для развития и расширения функциональных возможностей, которые могут быть нам интересны
Если вашей компании нужна помощь в работе с отзывами, важна возможность автоматизации процессов, необходима актуализация информации на геосервисах и в социальных медиа, то мы будем рады сотрудничеству. Узнать подробнее о нашей компании и оставить заявку на консультацию можно на нашем сайте.