Жизнь после смерти: как санкции меняют мобайл в России
Мобильная индустрия застряла меж двух огней. С одной стороны, массовый уход с рынка привычных сервисов. С другой – сложности с оплатой оставшихся из-за санкций Visa и Mastercard. Мы сделали обзор происходящего и собрали оценки специалистов. Нам кажется важным попытаться проанализировать происходящее и понять, как изменится продвижение приложений.
С начала ***** (слово, которое теперь нельзя писать) App Store потерял почти 7000 приложений. Это на 105% больше, чем за первые две недели февраля. Ушли многие крупные бренды, игровые приложения, сервисы, дейтинги.
Вот некоторые из них: Coca-Cola, H&M, American Eagle Outfitters, Netflix, Bumble, Badoo, Photoshop, Illustrator, Brawl Stars, Clash of Clans, Clash Royale, Hay Day Farmville 3, Harry Potter: Puzzles & Spells, Empires & Puzzles, Solitaire, Zynga Poker.
Также из сторов моментально исчезли приложения нескольких банков из санкционного списка. Хотя, например, ВТБ Инвестиции или приложение банка Открытие банхаммер по каким-то причинам обошел стороной. Несколько СМИ получили предупреждения об ограничении работы за пределами локальных сторов, но пока их все также можно скачать без магии.
Другая масштабная проблема – санкции платежных систем. После отключения биллинга в Google Play и App Store российские пользователи не могут оплачивать приложения и внутренние покупки. Пока есть костыль в виде привязки счета мобильного телефона для оплаты. Но сможет ли этот способ широко распространиться, вопрос.
Технически российские разработчики могут встроить сторонние платежные системы и продолжить зарабатывать на локальном рынке. Иностранным же компаниям — без возможности выводить средства из России — проще уйти с рынка (что сейчас и происходит).
VPN, импортозамещение приложений и новые герои
Популярность VPN в России бьет рекорды. По оценкам экспертов, на текущий момент интерес пользователей к технологии увеличился на 2000% процентов. Если в первые дни сервисы фиксировали более скромные цифры ~350%, то блокировка Instagram стала настоящей священной жертвой. Любопытно, что сегмент платных и бесплатных VPN-сервисов растет “в связке”. Это обусловлено тем, что приложения используют только до конца триала, а затем переходят к следующему в выдаче. Блокировка Instagram не только простимулировала пользователей к установке VPN, но также отразилось на росте “альтернативных” сервисов.
На прошлой неделе приложение деловой соцсети TenChat обошло ВКонтакте по количеству скачиваний. Другая темная лошадка ЯRUS добралась в Google Play до 12 места в списке самых скачиваемых приложений. По словам создателей ЯRUS, сервис планирует совмещать функциональность Instagram, TikTok и Youtube.
Telegram за 5 лет прошел путь в России от ненависти до любви: от блокировки Роскомнадзором до миграции в мессенджер государственных организаций. С чем связана оттепель до конца не понятно, поэтому пользователи все чаще выбирают Signal, как приложение с улучшенной системой безопасности данных. Сейчас приложение занимает 4 место в Google Play и 3 в App Store по ключевому запросу “мессенджер”.
Подъем установок испытывают сервисы медитации и психологической помощи. Количество скачиваний приложений этих сегментов увеличилось примерно в 2 раза. Люди, искавшие поддержки оффлайн, столкнулись с ситуацией, что запись на ближайший сеанс расписана на месяцы вперед. Это помогло растопить лед недоверия к психологическим сервисам.
Кроме этого, аналитики также фиксируют рост скачиваний игровых приложений. В российских сторах перестали быть доступны хиты Minecraft и Brawl Stars, поэтому аудитория постепенно уходит в проекты-клоны (Survivalcraft, Super Cats).
К чему приведут ограничения? Мнения специалистов
Собрали комментарии представителей мобайл-индустрии.
Как изменится продвижение приложений? Саммари
Мы тоже стараемся адаптироваться и поддерживать сообщество. У нас появилась возможность оплаты сервиса в рублях.
Также мы занимаемся консалтингом и продвижением приложений. В том числе работаем с AppGallery – сейчас это кажется особенно актуальным. 👀
В перерасчете на CPI, пожалуй, ASO только и останется в бюджетных показателях))
Ну ладно-ладно..... и SEO)))
никогда не слышал про ЯRUS. Скачал, больше походе на новости СМИ и не более
да, что-то, что не на слуху
Я поставил эту хрень. Но ничего не понял. Не то чтобы я тупой по интерфейсам, я просто не увидел ничего понастоящему удобного и выгодного для меня