Альтернативное продвижение: чем заменить рекламу в заблокированных каналах?

Социальные сети, с которыми привыкли работать маркетологи полностью заблокированы в России. Пользователи по-прежнему заходят туда с помощью VPN, но возможности размещать там рекламу сейчас нет. Как получать трафик в новых условиях и куда перенаправить рекламные бюджеты? Topface Media рассказывает, на какие доступные площадки лучше обратить внимание и как выбрать оптимальный способ продвижения.

Да, рекламная выдача в Google приостановлена, но органический поиск работает, как и раньше. И это, пожалуй, самый надежный источник трафика. В случае SEO-продвижения вы вкладываете бюджет не в рекламные объявления, а в рыночную стоимость сайта и повышение узнаваемости бренда.

При всех попытках привлечь аудиторию и не просесть в продажах, важно не просто наполнять выдачу SEO-контентом, но и следить за репутационным фоном компании: отзывы клиентов, упоминания в сети и рейтинги. Благодаря инструментам SERM и ORM пользователи будут находить только релевантную и положительную информацию о компании.

Блокировки — не приговор. Всем знакомый ВКонтакте переживает ренессанс и небывалый рост трафика на фоне блокировок и «переезда» аудитории из других платформ. Количество посетителей увеличилось на 200 тысяч в день. Для тех, кто не знает как будет жить без Reels и Stories, тут есть альтернатива — это Клипы и Истории.

Конечно, нужно учитывать, что алгоритмы VK отличается от настроек в других платформах. Формат и фишек довольно много, потребуется время и специалист, заточенный именно на эту площадку, чтобы получить былые показатели эффективности. Зато органическое продвижение и нативная реклама в сообществах Вконтакте или в Одноклассниках могут показать даже лучший результат, если тематика бизнеса подходит под интересы аудитории.

Маркетплейсы в 2020-2021 выросли на глазах, буквально заменили нам гипермаркеты и до сих пор продолжают свой рост. К тому же хорошо индексируются в поисковой выдаче. А значит, можно не покупать ссылки, а просто зарегистрироваться на сайтах-каталогах. Даже одна карточка товара способна принести тысячи (!) продаж, конечно, если она правильно оптимизирована. В этом поможет как правильное наполнение карточки, наличие высоких оценок и отзывов покупателей, так и дополнительные рекламные инструменты на Wildberries, Ozon, Яндекс.Маркет, Aliexpress и других площадках.

Сервисы вроде Яндекс.Карт и 2GIS — мастхэв для оффлайн-компаний и продавцов услуг. Если до сих пор вы не использовали дополнительные рекламные возможности таких площадок, сейчас самое время. Приоритетное размещение, планомерная работа с отзывами и рейтингами, расширенное описание карточек могут увеличить трафик с карт в 2-3 раза.

Яндекс Дзен — рекомендательная система и особенный формат продвижения контента и бизнеса, отличный от соцсетей и мессенджеров. Аудитория Яндекс Дзен увеличилась с 24 февраля на 0,4 млн, а количество посетителей на 1 млн в день. Площадка подойдет для привлечения больших охватов и может стать хорошей альтернативой тому же Youtube за счет разных креативных форматов и возможностей таргетирования. Плюс здесь правила прозрачные, и в случае чего всегда можно написать в Службу поддержки, где специалист ответит на вопрос и действительно поможет решить проблемы. Но, чтобы получить больше показов и дочитываний, придется уделить большое внимание созданию качественного контента, цепляющих заголовков и регулярности постинга.

Бизнес вновь неожиданно столкнулся с необходимостью резко перестроить стратегию и каналы продвижения. Но даже в новых реалиях можно выгодно отстроиться от конкурентов, повысить лояльность покупателей и привлечь качественные лиды.

Альтернативных площадок много, но тестировать их нужно последовательно. Чтобы не сливать бюджеты и время зря, необходимо провести анализ ситуации:

Если вам нужна в digital-продвижении, напишите нам или оставьте заявку на topfacemedia.com, и мы поможем создать оптимальную стратегию продвижения в это неспокойное время или в долгосрочной перспективе.

Автор статьи — Воробьева Елена, Content Manager, Topface Media Agency