Продвижение и раскрутка веб сайта: для чего это нужно

Для того, чтобы грамотно организовать рабочий бизнес необходимо не просто создать интернет сайт, но и регулярно заниматься его продвижением и развитием для привлечения потенциальных клиентов к предлагаемым вами товарам и услугам, выработав при этом правильную стратегию.

Seo продвижение веб сайта способствует лучшей узнаваемости вашего интернет ресурса и поиску новых потенциальных покупателей. При грамотной организации работы, сайт выйдет на верхние позиции по поисковым запросам, результатом чего будет являться увеличение трафика и охватов.

Продвижение сайта осуществляется в течение продолжительного времени и представляет собой комплексную работу, состоящую из аналитических, технических и организационных мер. Самые ранние результаты такой работы можно увидеть только спустя несколько месяцев активных действий. Раскрутка сайта является длительным процессом, требующим осуществления ежедневного мониторинга сайтов конкурентов, глубокого анализа и постоянной обратной связи с целевой аудиторией. Логичнее всего было бы заказать и доверить раскрутку сайта профессионалам своего дела – веб студиям, оказывающим качественные услуги по продвижению и показывающие реальные результаты в итоге. Но и самостоятельную раскрутку сайта никто не отменял. Как осуществить продвижение сайта самостоятельно, поговорим об этом подробнее в нашей статье.

Основными плюсами такого метода являются:

• возможность привлечь потенциальных клиентов;
• положительное влияние продвижения на конверсию сайта и источники трафика;
• долгосрочное сохранение результата оптимизации, даже в случае приостановления работы.

К минусам относятся:

• ожидание первых положительных результатов в течение длительного времени. Действиями по ускорению процесса можно навредить проекту;
• продвижение сайта в интернете это дорого и требует регулярных денежных вложений;
• наличие прямой зависимости результата от алгоритма поисковых систем;
• трудность в проведении самостоятельных работ заключается в необходимости поиска подрядчиков и осуществления полного контроля выполняемой ими работы;
• трудоемкость процесса ввиду необходимости проведения большого объема работ.

Для самостоятельного продвижения необходимо потратить много времени и иметь определенные навыки в данной сфере. Начать лучше всего с теории - изучить основные правила и термины SEO-процесса.

На сайте должен быть:

• настроен Google Console;
• установлена Яндекс Метрика;
• осуществлена настройка целей в системах аналитики;
• установлен счетчик Google Analytics;
• настроен Яндекс Вебмастер.

Страницы в поисковых системах, их индексация

• проверьте отсутствие дублей страниц в индексе поисковых систем и на сайте, индексацию сайта в Google;
• проверьте индексацию сайта в Яндексе;
• в Google и Яндекс должна быть осуществлена индексация одинакового количества страниц;
• копии сайта должны отсутствовать в индексе поисковых систем;
• продвигаемые страницы не должны находиться среди исключенных из индекса страниц.

• проверить корректность работы и настройки robots.txt;
• просмотреть сайт на наличие битых и циклических ссылок, в случае их выявления - ликвидировать;
• проверить настройки файла карты сайта - sitemap.xml;
• на сайте должны отсутствовать лишние редиректы;
• проверить настройку параметров канонических страниц;
• проверить правильно ли настроены страницы пагинации;
• правильно настроить заголовки If-Modified-Since и Last Modified;
• привести в соответствие и корректно настроить урлы;
• исключить ошибки сервера и в верстке сайта;
• в URL должны отсутствовать заглавные буквы;
• внедрение микроразметки и разметки Open Graph является обязательными;
• проверить скорость загрузки сайта - она должна быть высокой;
• внешне сайт должен иметь адаптивный дизайн, качественную мобильную версию с понятным интерфейсом или динамическую верстку;
• обратить внимание на необходимость использования атрибута rel=alternate на сайте, который будет указывать на соответствующую мобильную версию;
• проверить корректное отображение сайта в различных браузерах;
• проверить сервер: он должен быть способен выдерживать различную нагрузку;
• разметка локализованных страниц должна быть правильной: на страницах с различными языковыми версиями, должны иметься адреса всех данных версий с атрибутом rel=«alternate» hreflang=«x»;
• проверить сайт на наличие вредоносного кода и вирусов, в случае обнаружения – срочно произвести его чистку;
• вес документов не должен превышать 10 мб.

Оптимизация сайта - внутренняя

• проверить оптимизацию title на его уникальность для каждой отдельной страницы: титл из двенадцати слов минимум с основными ключами в начале;
• мета-тег Description соответствует объему от 60 до 200 символов;
• тег Keywords корректно заполнен;
• заголовки H1, H2, H3 оптимизированы;
• ссылочный вес в пользу важных страниц распределен корректно;
• проверьте сайт на наличие «висячих узлов» - это ссылки из-за которых происходит утечка статического веса;
• на сайте имеется и отображается строка навигации;
• внутренняя перелинковка контента правильная и структурированная;
• скрытый текст отсутствует;
• проверить наличие быстрых ссылок через Яндекс.Вебмастер;
• названия изображений осмысленны и соответствуют его содержанию;
• изображения имеют атрибуты title, alt;
• страницы сайта с протоколом HTTPS передаются по однотипному протоколу.

Ключевые слова и семантическое ядро

• должны иметься и быть собраны подсказки в гугл и яндекс;
• важно учитывать LSI-слова и синонимы, ошибки, возможные варианты названий, сокращения;
• важно поддерживать актуальность семантического ядра ежегодно, обновляя его;
• ключи должны быть собраны из различных источников;
• нецелевые запросы из семантического ядра должны быть убраны;
• важно провести группировку слов, продвигающихся на отдельных страницах;
• ключи нужно поделить на коммерческие и информационные.

Факторы коммерческой оптимизации

• опубликовать информацию о компании на сайте;
• добавить информацию о поддержке клиентов с указанием контактов для обратной связи;
• указать сведения об оплате и доставке;
• исключить рекламу сторонних ресурсов на вашем сайте;
• отметить данные о сроке гарантийного обслуживания и как вернуть товар в случае возникновения такой необходимости;
• рассказать об акциях и скидках;
• добавить информацию о том, как можно приобрести товар или услугу в кредит;
• разместить юридические реквизиты и официальное наименование вашей компании;
• опубликовать имеющиеся лицензии, сертификаты, благодарственные и гарантийные письма;
• открыть возможность регистрации на сайте через соцсети;
• проверить наличие протокола https, который подписан сертификатом SSL;
• электронную почту разместить на собственный домен;
• проверить наличие опции по выбору города для сайтов, предлагающих продукцию по всей стране.

• через мобильную связь;
• посредством онлайн-связи: телеграмм, вацап, скайп, вайбер и другие существующие мессенджеры;
• через онлайн-консультанта;
• по форме обратной связи;
• по опции в шапке сайта по заказу звонка.

Оптимизация карточки предлагаемого товара

В карточке товара должна быть отражена информация:

• с подробным описанием товара;
• о стоимости и способах оплаты;
• о статусе товара: в наличии, под заказ;
• о стоимости и способах, сроках доставки;
• желательно наличие рубрики «вопрос-ответ» о товаре;
• характеристики товара, его техническое описание;
• фотографии: желательно несколько, детализированные, с разных ракурсов;
• оценки и отзывы покупателей;
• качественный видеообзор товара;
• удобные варианты заявок, например быстрый заказ=корзина;
• данные о производителе и бренде;
• функция по добавлению товара в избранное или его репост в соцсети.

Внешняя оптимизация сайта

• наличие хорошей ссылочной массы;
• наличие ссылок со сторонних сайтов, ведущих на ваш ресурс;
• все ссылки без исключения должны быть видны поисковым системам;
• страницы, имеющие ссылки на ваш сайт, должны быть проиндексированы;
• отсутствие спама в анкор-листе;
• не используйте ссылки с подозрительными анкорами или с ресурсов, содержащих подозрительную тематику;
• ссылки не должны вести на несуществующие страницы и показывать ошибку;
• используйте бесплатный способы приобретения ссылок;
• социальные сигналы и крауд-маркетинг вам в помощь;
• упоминание вашего бренда в сети обязательно;
• откажитесь от скрытых ссылок и «линкопомоек»;
• старайтесь не использовать явные сео-ссылки и ссылок с сайтов АГС.

Обязательно проверить следующее:

• тексты на страницах сайта не переполнены ключами;
• наличие или отсутствие предупреждающий сообщений от Google Console или Яндекс Вебмастер;
• отсутствие аффилированных сайтов;
• отсутствие рекламы, а в случае ее наличия - количество является приемлемым.

• указать в кейсах и отзывах покупателей населенные пункты;
• добавить сайт в справочники: гугл мой бизнес и яндекс справочник;
• добавить на сайт ссылки с региональных порталов;
• воспользоваться Geositemap ;
• открыть страницы для поискового робота, IP адрес которого значения при этом не имеет;
• осуществить привязку сайта через яндекс вебмастер по конкретному региону.

Важно обратить внимание на поведенческие факторы, такие как:

• отказы пользователей;
• время, которое было проведено пользователем на сайте;
• заинтересованность юзера, выраженная в глубине просмотра, а также количестве страниц, просмотренных за один сеанс, показатель конверсии;
• осуществление возвратов обратно на сайт из поиска и возвратов на поиск;
• шеринги в соцсети.

Не забудьте провести работу по улучшению поведенческих факторов:

• скорректировать время посещения пользователями сайта так, чтобы оно было не меньше, чем на сайтах конкурентов;
• определить, где осуществляются отказы, найти причину и оперативно устранить ее;
• разместить основную информацию на интуитивно понятных местах;
• адаптировать сайт под смартфоны;
• сделать привлекательные сниппеты;
• сделать полное соответствие страниц входа запросам пользователей;
• привести в порядок шрифты, сделав их легко читаемыми.

Представляют собой стратегию оптимизации по поиску, при которой высокие позиции в выдаче достигаются по геозависимым поисковым запросам.

Для такого типа продвижения необходимо:

• указать геозапросы в Description и Title;
• разместить информацию на картах яндекса;
• зарегистрировать свой сайт на 2 гис, Maps.me, Google My Business;
• произвести регистрацию сайта в справочниках яндекса, города, местных каталогах и агрегаторах по теме;
• сделать фото и видео вашей фирмы и выложить их на Google Maps;
• важно сделать корректную микроразметку вашего ресурса, указав в сниппете адрес компании, актуальный номер телефона, имеющий функцию быстрого звонка, отзывы об организации и ее рейтинг;
• осуществить создание подходящего под локальные запросы контента;
• отметить адрес сайта в социальных сетях;
• обязательно указывать нужные гео-запросы во время составления семантического ядра.

Такой тип продвижения является более доступным и простым вариантом раскрутки. Сейчас практически у каждого человека имеется своя собственная страничка в социальной сети, поэтому никому не составит труда набрать стартовую аудиторию, состоящую из знакомых и друзей, тем самым осуществив запуск раскрутки своего портала.

• простота продвижения без каких-либо существенных затрат;
• достаточно большая аудитория;
• простота поиска целевой аудитории;
• возможность осуществления общения с аудиторией;
• скорость запуска намного выше, чем при других способах продвижения.

• наличие большого количества конкурентов;
• необходимость постоянного интересного, активного и креативного ведения страницы с целью вывода ее в топ поискового запроса;
• возможные изменения в алгоритмах могут привести к уменьшению показов ваших записей;
• возникают случаи удаления постов, блокировки страницы администрацией социальной сети;
• обязательным является навык общения онлайн и достаточно высокая стрессоустойчивость и терпеливость.

• Осуществить регистрацию в рекомендуемых для продвижения социальных сетях таких как одноклассники, вконтакте, фейсбук, инстаграмм, триттер, пинтерест, ютуб, мой мир, а также в популярных мессенджерах: вайбер, вацап, телеграмм.
• Придумать название созданному сообществу, сделать красочный аватар, оформить верхний пост или меню, заполнить информацию, загрузить фото и товары, видеозаписи, заполнить блоки «нравится этой странице», «ссылки», «мероприятия», «заметки», «обсуждения», отзывы клиентов и их публикации, аудиозаписи и документы (при необходимости).

Для экономии времени на размещение контента в соцсети, можно настроить функцию по автопубликации через RSS, используя специально разработанные для этого сервисы.

Осуществляйте ежедневно следующие действия:

• проверяйте сообщения и отвечайте на них;
• производите мониторинг комментарий и давайте обратную связь;
• публикуйте посты и истории и проверяйте их размещение через автопубликацию.

• производить составление контент-плана;
• осуществлять составление ТЗ для копирайтера, фотографа, веб дизайнера, видеоператора и других сотрудников, работающих с вами в команде;
• производить анализ статистики, делая выводы и подводя итоги;
• анализировать конкурентов, изучать интересы целевой аудитории, не забывая при этом про тренды.

• опросы, вопросы;
• новости, интересные статьи с ссылками на сайт;
• длинные статьи от экспертов;
• краткие мысли по обсуждаемой теме;
• фото, видео, трансляции;
• аудио, подкасты, экспертные мнения;
• цитаты;
• юмор, тренды, оформленные должным образом;
• футуристика, исторические справки и многое другое.

• подружиться, предложить вступить в сообщество, группу и проч.;
• гостевой контент;
• автоподписки, виджеты;
• хештэги;
• качественный сео-контент;
• вовлечение лидеров;
• проведение конкурсов;
• интересный контент и постоянная активность на странице;
• привлечение партнеров;
• использование несколько способов сразу;
• контент маркетинг;
• таргет;
• реклама в приложениях;
• реклама у лидеров мнений или сообществах, имеющих смежную с вашим сообществом тему.

Является способом рекламы в формате онлайн, при которой осуществляется настройка поиска целевой аудитории по определенным запросам: пол, возраст, гео позиция, интересы. С помощью такой рекламы можно найти людей, действительно заинтересованных в вашем продукте или услуге.

С помощью таргетированной рекламы в социальных сетях можно:

• приобрести подписчиков;
• получить лиды;
• увеличить трафик;
• добиться хороших охватов публикаций, тем самым увеличить узнаваемость бренда, компании, продукта;
• инициировать диалоги с аудиторией.

Самостоятельное продвижение сайта в поиске (SSO): как осуществить

Продвигать сайт исключительно в поисковой выдаче – недостаточно. Важно производить работу с поисковой системой целиком, приводя пользователей со всех возможных внешних ресурсов и постоянно поддерживать коммуникацию со своей аудиторией. Для осуществления качественной раскрутки, лучше всего обратиться к профессиональным фирмам, занимающимся продвижением сайтов на заказ, которые в связи с поставленными перед ними задачами осуществят все необходимые действия, направленные на рост вашего ресурса, набор целевой аудитории с предоставлением гарантий на оказываемые услуги.

Все вышеперечисленное можно делать самостоятельно, разработав при этом верную стратегию и выбрав верные каналы для раскрутки. Самыми популярными из них являются сервисы Яндекса: карты, кью, дзен, услуги, район, бизнес, а также другие сайты отзовики, сайты с объявлениями, информационные ресурсы, маркетплейсы, агрегаторы и прочие.

• привлечение новых дополнительных источников трафика;
• качество трафика становится на порядок выше;
• увеличение охвата целевой аудиторией;
• рост узнаваемости бренда;
• повышение доверия и лояльности к компании и бренду;
• повышение вовлеченности;
• стимуляция роста продаж;
• способствует естественному росту ссылочной массы;
• сохранение результата на длительное время даже после приостановки деятельности по раскрутке;
• улучшается поведенческий фактор.

• это далеко не быстрый процесс;
• дорогостоящая и трудоемкая процедура.

Продвижение сайта в поисковых системах способом контент -маркетинга должно осуществляться лицом, обладающим соответствующими знаниями в данной отрасли. Начать стоит с определения самого контента, планируемого к продвижению. Здесь важно создание полезного и качественного материала, который осуществит повышение авторитета компании и будет способствовать завоеванию доверия целевой аудитории.

• организациям, в которых покупателю необходимо время для того, чтобы принять решение;
• компаниям, предлагающим дорогой и сложный продукт;
• информационным бизнесменам.

Необходимость в контент-маркетинге отсутствует:

• при импульсивных покупках, горячих предложениях и при продажи товаров-однодневок;
• при продажи простой и недорогой продукции, товаров широкого применения;
• при низком качестве реализуемых товаров.

Перед началом проведения контент-маркетинга, необходимо ответить на вопрос, поможет ли он каким-либо образом в продвижении вашей продукции. Если ответ да - однозначно оно того стоит. Если не уверены в своих силах - не тратьте время попусту, обратитесь в специализированное агентство по продвижению, специалисты которого сделают все за вас: быстро, качественно и профессионально.

• Исследуйте рынок, проанализируйте конкурентов и ца;
• проанализируйте поисковые запросы пользователей, которые так или иначе связаны с вашим сайтом;
• соберите «ключи», объедините их и определитесь с темами статей;
• решите с форматом материала для раскрутки вашего ресурса;
• разработайте и утвердите контент-план;
• сделайте на сайте раздел с полезной информацией, добавив туда рубрику «вопрос-ответ»;
• создайте тегированные страницы;
• создавайте качественный материал, следуя разработанному плану или делегируйте это профессионалам;
• выпускайте контент регулярно, используя при этом качественное форматирование;
• материал должен содержать инфографику или фотографии, тексты быть уникальными, грамотными, читабельными, без ошибок;
• добавляйте в закладки свою страницу и делитесь ссылкой;
• производите анализ статистики, мониторинг эффективности раскрутки и при возникновении необходимости - осуществляйте корректировку.

По этим ссылкам вы можете заказать seo продвижение сайта как в СНГ, так и Европу и США:

• Продвижение сайта на США и Европу.
• Продвижение сайта на СНГ.
• Мои контакты для обсуждения вашего проекта.