Маркетинг Daria Belenkova
914

«Игрокам приготовиться»: команда BBDO Moscow рассказывает о своём опыте интеграции брендов в киберспорт

Игры в танке, премия за фейлы и #ВРЕМЯТАЩИТЬ

В закладки

«МТС», проект «Реальные игры»

Аудитория геймеров такова, что стандартными средствами до них не достучаться. Они особенно тонко чувствуют фальшь и при этом не просто стараются пропускать рекламу в интернете, а еще и пользуются эдблоками. Поэтому нам было важно найти идею, которая бы органично вписалась в контент, потребляемый геймерами, в нативном для них формате.

Так, мы совместно с командой Isobar запустили проект «Реальные игры»
и предложили авторитетным гейминг-блогерам протестировать возможности мобильного интернета и впервые сыграть в свои любимые игры в телефоне. Но не дома, в тепле и за компьютером, а в экстремальных условиях, сопоставимых с происходящим в самих играх.

Три популярных гейм-эксперта, EugeneSagaz, Kuplinov и The Jove, сыграли
в мобильные игры, находясь при этом в их реальном антураже: сессия
в World of Tanks Blitz прошла в кабине движущегося танка, в Need For Speed: Nolimits — в салоне гоночного автомобиля, мчащегося по трассе,
и в Guns of Boom — в эпицентре пейнтбол-сражения. В каждом эксперименте была тщательно воссоздана атмосфера, чтобы происходящее в реальности максимально передавало игровой сюжет.

Заезд Kuplinov в NFS на настоящей гоночной машине
EugeneSagaz на реальном танке
Спасение рядового Джова

Результаты проекта превзошли все ожидания: серия из трех видеороликов
на YouTube-каналах блогеров и общий ролик о кампании на канале «МТС»
в совокупности набрали 3 037 000 просмотров. Кроме того, мы получили
151 396 откликов от пользователей, а показатель CPV снизился на 13,7%
по сравнению с прогнозами.

SNICKERS® What The Fail Awards

Чтобы рассказать историю бренда «Ты не ты, когда ты голоден» на территории онлайн-игр, мы выбрали одну из самых ярких и популярных контентных ниш — пользовательские видео с игровыми фейлами. Так появилась первая премия для голодных геймеров SNICKERS® What The Fail Awards.

Главный герой премии — известный блогер и ветеран летсплея
Юрий Хованский — призывал выкладывать свои фейлы с хэштегом кампании в любых соцсетях. Затем можно было голосовать за наиболее «эпичные»
из них на странице спецпроекта на популярной тематической площадке «Игромания». А объявление победителей прошло в формате стрима награждения с одновременной трансляцией в Twitch, YouTube
и во «ВКонтакте».

Мы знали, насколько активно геймерское сообщество, и прогнозировали,
что уровень вовлечения аудитории превысит средние показатели,
но не ожидали, что настолько. Так, анонсирующее видео Хованского попало
в топ-10 Youtube Leaderboard, получив второй результат по просмотрам
и в несколько десятков раз превысив показатели по вовлечению у соседей
в этом почетном рейтинге. Общее анонсирование кампании собрало более
13 млн просмотров, а участники конкурса загрузили более 1 тысячи фейлов — это более 50 часов игрового контента.

MediaMarkt «#ВРЕМЯТАЩИТЬ»

В этой кампании для MediaMarkt мы преследовали несколько целей. Во-первых, повысить трафик на сайте магазина и увеличить продажи, в том числе игрового оборудования. Во-вторых, привлечь новых участников в программу лояльности MediaMarkt Club. В-третьих, рассказать молодой аудитории о немецкой сети магазинов электроники и бытовой техники как о бренде, который предлагает игрокам все, чтобы играть и выигрывать.В рамках этих задач мы также должны были оптимизировать коммуникации с геймерами в e-mail-, sms-рассылках и социальных сетях.

Трансмедийная кампания #ВремяТащить была запущена накануне одного из крупнейших международных киберспортивных турниров серии EPICENTER по игре Counter-Strike: Global Offensive в Санкт-Петербурге. В течение трех недель на страницах бренда в VK, YouTube и Twitch, а также на сайте компании проходила серия прямых эфиров с участием топовых мировых игроков в CS:GO и Dota 2 из команды Virtus.pro, партнёров MediaMarkt.

Кампанию #ВремяТащить открыл «звёздный» игрок Dota 2
из киберкоманды Virtus.pro — Lil. Трансляция с его участием набрала
более 150 тысяч просмотров. Героем второго эфира стал популярный игрок в CS:GO pashaBiceps. Прямое включение с его участием посмотрели
более 600 тысяч человек только на площадке VK.

Следующим этапом кампании #ВремяТащить стала интеграция в Кибертурнир Epicenter CS:GO в рамках масштабного партнёрства MediaMarkt
c этой площадкой. Как реализовалось сотрудничество? Была организована game-зона, которая объединила игровую инсталляцию #ВремяТащить
и полноценный pop-up store со всеми игровыми новинками, специальным ассортиментом и предложениями для геймеров.

Результаты превзошли ожидания: стенд MediaMarkt посетили более
4 500 гостей. Трафик в группах ритейлера электроники и бытовой техники
в соцсетях увеличился в 3,5 раза, а общее число прироста подписчиков
за октябрь превысило 2 000 человек. Количество участников программы лояльности среди геймеров MediaMarkt Club выросло почти в 3 раза.

Трансляция с Lil, игроком киберкоманды Virtus.pro

Материал опубликован пользователем. Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать
{ "author_name": "Daria Belenkova", "author_type": "self", "tags": ["\u0432\u0440\u0435\u043c\u044f\u0442\u0430\u0449\u0438\u0442\u044c"], "comments": 7, "likes": 8, "favorites": 4, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 46138, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Thu, 20 Sep 2018 13:26:59 +0300" }
{ "id": 46138, "author_id": 59356, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/46138\/get","add":"\/comments\/46138\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/46138"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199113, "possessions": [] }

7 комментариев 7 комм.

Популярные

По порядку

Написать комментарий...
2

Киберспорт? Ну эти ваши игрушки в комплюктере? (с) BBDO

Ответить
0

Они, бабушка, они))))

Ответить
1

Куплинов в обтягоне доставил конечно

Ответить
0

интересно, сколько он за это денег с них стряс

Ответить
1

Ребята, ну как так-то? Надо ж было разделить гейминг и киберспорт, а BBDO?) В тему статьи ложится только кейс с MediaMarkt и, простите, конечно, но Куплинов с Хованским сюда притянуты за уши

Ответить
0

Но мне нравится, когда ютуберы о рекламе говорят сейчас прям и открыто. Ибо дойти до мысли о том, что люди тоже деньги на этом зарабатывают, несложно. А держать зрителей в идиотах - вообще верх цинизма

Ответить
0

А слабо дать денег мне нонейму и получить фидбек и продвинуть его как реальный отзыв от нонейма... А то всякие известные Блогеры, Джовы, действительно - за кого вы держите зрителей. Несите бабло трудящимся работягам, долой блогеров!!! Я лидер мнений... вот мой Вебмани:) R064536497551

Ответить
0
{ "page_type": "article" }

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } } ]
Нейронная сеть научилась читать стихи
голосом Пастернака и смотреть в окно на осень
Подписаться на push-уведомления
{ "page_type": "default" }