Как изменилась аудитория Одноклассников за 21-22 год

Сегодня хочу поговорить об аудитории Одноклассников, и показать то, как нужно исследовать информацию, чтобы даже из публичной информации, медиакитов/пресс-релизов, вычленять правдивую информацию

У хорошего исследования описана его методология, мое — не будет исключением.

Я брал медиакит за 2021 год, опубликованный по ссылке — https://insideok.ru/blog/novyj-mediakit-ok-10-metrik-soczseti-kotorye-dolzhen-znat-kazhdyj-marketolog/

И медиакит за 2022 год — https://insideok.ru/blog/novyj-mediakit-chto-nuzhno-znat-ob-odnoklassnikah-v-2022-godu/

И сопоставлял данные из этих медиакитов, изучая как изменились показатели за 22 год, по сравнению с 21 годом

Не все данные совпадают, поэтому я буду оперировать в основном совпадающими данными, плюс давать одно или несколько объяснение изменения показателей или отсутствия показателей.

Начнем же!

Итак, что мы тут видим?

Раздел рассказывает о портрете аудитории Одноклассников и ее распределении по странам и возрастным категориям.

Таким образом — аудитория уменьшилась с 41 млн человек в месяц до 40+млн человек (уменьшение — от 100 до 900 тысяч человек в месяц)

Посмотрим, как изменилось распределение по странам:

Займемся математикой, чтобы понять глубину падения:

Итого совокупное падение по самым популярным странам: 1000+ 200+100+200+100+114+133+148+127 = — 2122 тыс, или -2,1 млн человек

Если воспользоваться данными из презентации ВК, то видно, что аудитория в первом квартале упала еще сильнее, до 38 млн человек:

Фиксируем, и идем дальше:

Что из интересного тут видно:

Какие тут можно сделать выводы:

Подытожу:

Знаете, в чем тут гадство? Нельзя сопоставить большинство данных, с прошлым периодом. Это не манипуляция, но акцентирование только на тех данных, что хотят подсветить (то есть = 0 объективности)

Единственное, что тут я могу сравнить — дневную аудиторию мобильных игр:

Рост в 21 году — 24,3 процента, в 22 году — 16,3 процента = замедление роста на треть, что является негативным показателем

По просмотрам — сложнее:

Тут можно лишь сделать вывод, что рекорд прошлого года они не побили

И, скорее всего, просмотров стало меньше, поэтому среднюю цифру и показывают

Доля мобильно трафика растет (это ожидаемо, общий тренд) с 64% процентов в 20 году, до 73% по итогам 21 года.

Кроссдевайсное использование уменьшилось с 20% в 20 году, до 14% процентов по итогам 21 года.

Что это значит? Нужно еще сильнее адаптировать ваш контент, объявления и посадочные именно под мобильный трафик

Распределение по платформам: 87 на 13 (Андроид и Айос), не изменилось за год (тут два варианта — либо показатели стабильные, либо поленились изменить)

Самый невменяемый раздел, поясню, почему:

а) Не написано, ранжированный ли список интересов (интерес на 1 месте — самый популярный среди этого возрастного сегмента), поэтому исхожу из того, что просто наиболее популярные

б) Смещение возрастных сегментов: в 21 году были сегменты 7-11 лет, и 12-17 лет; в 22 году есть только 14-17 лет

22 год21 год

Поэтому самый низший возраст сегмент анализировать нельзя, сопоставить данные также сложно.

Давайте возьмем даже один сегмент, общий — 18-24 года, девушек:

То есть тут видно, что изменения интересов связаны в том числе просто с изменением интересов самого ОК

Итак, что мы тут видим:

1.Выплаты мобильным разработчикам увеличились с 0,97 млрд до 1,2 млрд рублей = прирост в 0,2 млрд за год

Раздел посвящен нюансам ведения бизнеса в Одноклассниках.

Хочу сразу похвалить понятное разделение по функционалу, которое было указано в медиаките за 21 год:

Подобного не хватает ВКонтакте, где сущностей много (личная страница — группа/мероприятие/публичная страница + выбор тематики).

Дела пошли в гору, и нам, простым смертным, доступна информация и о топ-10 страниц брендов в ОК (по какому принципу отбирался топ — неизвестно, не по количеству подписчиков):

Поехали по цифрам:

Остальные 3 бренда — поменялись. Рейтинг — от Джема, динамический, и можно смотреть его тут — https://jagajam.com/app/rating?redirect=odnoklassniki/russia/brands

В 22 году добавился интересный раздел, по росту бюджетов:

Остановлюсь на 3-х пунктах:

Далее идет информация про таргетинги: в 21 году — их 200 было, в медиаките за 22 год — уже 400. Рост — в два раза, в теории это хорошо, на практике — не для всех категорий, и ВК как корпорации теперь надо везде приводить таргетинги к общему виду (к 200 — это сделать было проще, чем к 400)

В 21 и в 22 году — абсолютно аналогичный по смыслу раздел, как и по наполнению, лишь немного поменяли визуальный стиль.

В плане информативности — раздел хороший, поскольку сразу понятно, где какой формат отображается:

ВК в этом плане у ОК стоит поучиться. В 21 году среди форматов была еще и канва:

Но в 22 ее уже нет в презентации. из чего можно сделать вывод, что формат оказался не популярным среди рекламодателей (что ожидаемо, поскольку он сложнее по настройке, чем лидформы, а существенно более высокой конверсией — не вознаграждает, поэтому его сейчас используют только крупные бренды, и компании с высоким чеком — застройщики прежде всего)

И на этом — вся интересная информация заканчивается, дальше идет информация про спецпроекты, интересная лишь крупнейшим брендам (одинаковая в 21, и в 22 году)

Итак, какие выводы можно сделать по анализу этой информации, медиакитов ОК:

Спасибо за внимание ! С вами был эксперт по продвижению Юрий Брильков.