Маркетинг Emilia Gulieva
8 534

Если бы пришлось рассказать о Земле инопланетянам: документальный сериал от S7 с озвучкой Дмитрия Сыендука

Снятый в Исландии, Таиланде, Италии, Японии и России фильм о красоте Земли для рекламы авиакомпании.

В закладки

Идея

В качестве нового формата ежегодной имиджевой кампании S7 сняла сериал «Посетите Землю». Он состоит из шести серий, каждая из которых рассказывает о Земле так, если бы зрителем был инопланетянин.

Темы сериала — природа, еда, любовь, вечеринки, спорт, искусство. «Всё лучшее, что можно увидеть, попробовать и испытать на Земле», — говорят создатели проекта.

Поведение потребителей меняется: молодая аудитория всё меньше смотрит телевизор. Чтобы заинтересовать и привлечь их внимание, недостаточно стандартного ТВ-ролика с коротким продуктовым или имиджевым сообщением.

Сегодня востребован нестандартный развлекательный видеоконтент в онлайне. Поэтому мы сняли сериал о самых главных вещах на Земле, ради которых стоит отправиться в путешествие.

По формату это микс документального и юмористического шоу. Мы рассказываем о привычных на Земле вещах и понятиях так, как если бы рассказывали об этом инопланетянам.

Иногда полезно менять угол зрения. Основная идея — напомнить, что наша планета — лучшее место для путешествий во вселенной, о чём мы часто забываем в ежедневной суете.

Элеонора Романова
заместитель генерального директора по маркетингу и PR S7

Реализация

Проект создан в сотрудничестве с креативным агентством Wieden+Kennedy Amsterdam.

Голосом сериала стал Дмитрий Сыендук, который озвучивал мультсериал «Рик и Морти» и сыграл эпизодическую роль актёра озвучки в фильме «Angry Birds в кино». Режиссёром сериала стал Маккензи Шепард из Канады, который выиграл премию Young Director Awards Каннского фестиваля в 2016 году.

Съёмки проекта проходили в течение шести недель в Исландии, Таиланде, Италии, Японии и России — Сочи и Санкт-Петербурге.

Когда я впервые услышал об идее инопланетного шоу, я подумал: «Это гениально. Я должен стать частью этого проекта».

Мы путешествовали по разным странам, ощущая себя инопланетянами на собственной планете. Это был мой самый сложный и потрясающий креативный опыт.

Как рассказать о повседневных человеческих вещах тем, кто видит их впервые? У нас был план мест и явлений, которые мы собирались показать, но нам всегда приходилось отходить от него, потому что находилось что-то ещё более крутое.

Я мечтал сделать нечто подобное на протяжении многих лет. Все говорят, что следующий шаг в рекламе — это развлечение, но никто не делает. А нам с S7 и W+K это удалось.

Маккензи Шепард
режиссёр проекта

Продвижение

1 октября 2018 года S7 запустила кампанию на федеральных телеканалах, радио, в онлайне, прессе и наружной рекламе в 26 городах России. Кампания продлится до середины ноября 2018 года.

В основе визуального представления кампании — фотографии достопримечательностей, которые по мнению бренда стоит посетить, — в Берлине, Рейкьявике, Бангкоке, Санкт-Петербурге и других городах. В продвижении задействованы все носители авиакомпании: бортовой журнал, ланчбоксы, подголовники сидений на борту.

После выхода всех серий S7 проведёт трансляцию сериала в космосе при помощи радиотелескопа РТ 7.5 и специально разработанного передатчика. По словам представителей компании, сигнал достигнет самого далёкого объекта Солнечной системы — планеты «2015 TG387», которая находится на расстоянии 80 астрономических единиц от Солнца.

#s7 #видео

{ "author_name": "Emilia Gulieva", "author_type": "editor", "tags": ["\u0432\u0438\u0434\u0435\u043e","s7"], "comments": 12, "likes": 58, "favorites": 55, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 47319, "is_wide": false, "is_ugc": false, "date": "Mon, 08 Oct 2018 14:32:57 +0300" }
{ "id": 47319, "author_id": 88102, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/47319\/get","add":"\/comments\/47319\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/47319"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199113, "possessions": [] }

12 комментариев 12 комм.

Популярные

По порядку

Написать комментарий...
9

Обожаю все рекламные коммуникации S7

Ответить
3

Да, охуенные. Я вообще стараюсь ими летать при возможности из солидарности к такому подходу.

Ответить
6

Мне кажется охуенно. С тонким чувством юмора и проработанными мелочами, которые радуют мою дизайнерскую душу

Ответить
3

(лениво почёсывая щупальцем под крылом)
Ладно... Убедили... Высылаем колонизационную партию.

Ответить
3

Боже, S7, я вас люблю)

Первый раз я узнала про S7 очень давно, купив билет неизвестной мне тогда авиакомпании. На взлетно-посадочной полосе меня восхитил зеленый самолетик. Именно самолетик, потому что он был сильно меньше всех остальных собратьев, стоявших на тот момент в аэропорту Владивостока. Я еще подумала, что это к удаче – самолет моего любимого цвета)

Второй раз я увидела потрясающее, невероятное видео #хочутудагде – прекрасную оду любви нашей родной планете, от которой я расплакалась.

Вы делаете удивительные проекты, которые даже язык не поворачивается назвать рекламой. Как и ваш режиссер, я бы мечтала в таком участвовать. Но пока буду обязательно вами летать)

Ответить
2

Хорошо сделано

Ответить
2

Я считаю, офигенно вышло. Еще из проектов с7 вспоминается клип с ok go, тоже клевый кейс

Ответить
1

Вот какая должна быть реклама.

Ответить
1

Очень понравилось, жду продолжения.

Ответить
1

Молодцы, S7 всегда удивляют!)

Ответить
1

Не объяснили только инопланетянам, что это за квадратики на этих странных созданиях, бегающих по горам

Ответить
0

Показала ролик всему отделу, думала назовут долбанутой, но на деле 5 человек стояли у монитора 12 минут не отрываясь))

Ответить
0
{ "page_type": "article" }

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } } ]
Команда калифорнийского проекта
оказалась нейронной сетью
Подписаться на push-уведомления
{ "page_type": "default" }