Глобальные новости Facebook

Aitarget докладывает с Global Partner Summit – ежегодной встречи Facebook со своими маркетинговыми партнерами.

На прошлой неделе топ-менеджмент Aitarget был в Нью-Йорке: 10–11 октября на Global Partner Summit Facebook собрал сотни маркетинговых партнеров, чтобы рассказать об инновациях площадки, новых способах совместной работы и будущем маркетинга социальной сети. Aitarget делится самыми важными новостями саммита.

Пожалуй, это главная новость саммита: Facebook запускает Creative Compass, который позволит оценивать, насколько привлекательна визуальная часть рекламы, соответствует ли она требованиям бренда, насколько убедительны для аудитории её послание и призыв. Инструмент будет присваивать баллы для ряда показателей, как-то: заметность, наглядность, ассоциация с брендом, соответствие, доступность месседжа, убедительность, отличие от других, информативность, отсылка к эмоциям, призыв к действию – и составлять комплексную картину для каждого объявления.

Creative Compass будет доступен партнерам уже в следующем году.

Instagram уверенно движется в сторону Stories-first платформы. Вместе с этим Facebook предлагает использовать их как один из главных рекламных плейсментов и выпускает ThruPlay. Это новый инструмент оптимизации, через который можно оплачивать только такую видеорекламу, в которой пользователь увидел не меньше 15 секунд.

Хорошая новость для создателей креативов: Facebook придумал, как решить проблему с отслеживанием сделанной ими рекламы, которую запускают не только они, но и их клиенты. На каждый креатив можно поставить метку, которая позволит увидеть в аналитике все объявления с этим креативом, откуда бы ни запускалась реклама. Это позволит точнее оценивать результативность.

Разработка доступна для видео, продуктовых каталогов, игровых объявлений, а скоро появится система меток и для изображений.

Разработчики упростили настройку рекламного кабинета. По данным Facebook, компании проводят за настройкой рекламных кампаний через Business Manager около 90 минут. Шаблоны (скрипты) настроек помогут тратить меньше времени и упростить процесс.

Сейчас для установки SDK надо генерировать код и проставлять его для всех значимых событий приложений. Процесс станет проще: Facebook представил тул, который позволит в Event Manager создавать пары из названия события и действия в приложении и считывать все подобные действия пользователей. Передача данных на Facebook будет происходить мгновенно.

Один из трендов мобильной разработки – создание приложений, функционал которых не ограничен устройством, на котором они установлены, и требует перехода в интернет. В этом случае необходимо отслеживать события, которые происходят на обеих площадках: и в скачанном приложении, и на веб-ресурсе. Стандартный SDK не видит веб-часть, а Pixel может упустить, что считываемые события относятся к приложению.

Facebook придумал, как решить проблему, и предлагает Web SDK – гибридную версию, объединяющую события SDK и Pixel. Ваша аналитика не запутается.

Для экспертов в области рекламы на Facebook открывается новая партнерская программа. Площадка приглашает квалифицированных специалистов, которые помогут компаниям внедрять рекламные технологии и разобраться в Pixel, настройках каталогов, динамических объявлений и кампаний в целом. Пока доступны только бронзовые сертификаты.

Дарья Владимирова, старший менеджер по работе с агентствами в Aitarget, уже стала первым в России сертифицированным консультантом.

#marketing #facebook #соцсети #aitarget