№1. Количество посетителей.
В «Сводке» есть смысл смотреть только на новых посетителей — это люди, которые зашли на сайт впервые. Общее число повторных посещений пока нам особо ни о чём не скажет. Здесь просто понимаем, что с динамикой. Если число падает — думаем, из-за чего и как это исправить. К примеру, летом почти всегда падает число посещений из СЕО, значит, на это время нужно восполнять их трафиком из других каналов. Подробнее во вкладке «Отчёты» → «Посещаемость».