Российские компании получили 14 наград на международном фестивале рекламы Epica Awards 2018

Среди обладателей серебряных и бронзовых наград — проекты от Tele2, Hasbro, SM Polis, Mars, Utair и «Инвитро».

16 ноября 2018 года стали известны результаты фестиваля креативных работ в рекламе Epica Awards. Он прошёл в Амстердаме и собрал 4020 заявок из 69 стран.

Жюри, состоящее из журналистов, назвало McCann Worldgroup лучшей сетью агентств, а шведское Forsman & Bodenfors выиграло звание лучшего агентства.

Российские проекты получили 14 наград.

Для продвижения водки Absolut производитель алкогольных напитков Pernod Ricard создал виртуальную галерею, в которой арт-работы были выполнены с помощью технологи Google Tilt Brush. Эта технология позволяет рисовать огромные детализированные 3D-миры в шлеме виртуальной реальности.

К созданию кампании привлекли художников Покраса Лампаса, Степана Краснова и Дениса Семёнова. Бутылка стала центральным образом в каждой работе.

Рекламная кампания получила серебряную награду в категории Digital.

Кампания реализована в сотрудничестве с креативным агентством Progression.

Производитель игрушек и настольных игр Hasbro снял историю о том, как быстро растут дети. Проигрыш может радовать, если ребёнок впервые обыграл родителя в честном соревновании.

Hasbro и агентство получили за проект серебряную награду в категории «Рекламное видео».

Кампания создана в сотрудничестве с агентством Leo Burnett Moscow.

Страховая компания SM Polis и агентство «Восход» предупредили водителей об опасности телефонных разговоров за рулём.

Для кампании они заключили сотрудничество с радиостанцией «Новое радио». Если ведущему в эфир звонил водитель, связь прерывалась, и в эфире начиналась реклама SM Polis. Она предупреждала, что каждый подобный телефонный звонок может закончиться автокатастрофой.

После запуска кампании к ней подключились ещё девять радиостанций, хотя сначала они отказывались от участия в проекте, потому что не хотели ассоциироваться у слушателей с авариями на дорогах.

SM Polis и «Восход» получили за проект серебро в категории «Интеграция бренда».

Производитель алкогольных напитков Verdoso Industry и «Своё мнение» создали упаковку для традиционного английского джина Bastard, выпущенного во Франции. Дизайн упаковки джина Bastard объединил в себе элементы культур двух стран. Цветовое решение этикетки строится на использовании красного, синего и белого цветов, которые есть на флагах Англии и Франции.

Паттерн выполнен в стиле художника-графиста Маурица Эшера. На упаковке изображены два неофициальных символа стран — петух и бульдог.

За проект бренд и агентство получили серебряную награду в категории «Дизайн упаковки».

В Санкт-Петербурге постоянно идёт дождь и много дворов-колодцев, где люди прячутся от непогоды. Из-за этого часто страдает качество интернета.

Tele2 и агентство Geometry решили помочь горожанам оставаться на связи в любых условиях. Оператор придумал 4G-роутер, который получает электроэнергию от потоков дождевой воды. Устройство устанавливается в водосточную трубу, поток дождя вращает турбину, которая вырабатывает электричество, и 4G-роутер раздаёт Wi-Fi.

Оператор и агентство получили за проект серебро в категории «Мобильные рекламные кампании» и бронзу за «Креативные технологии».

Производитель продуктов питания Mars и BBDO Group создали рекламную кампанию «Первый класс». Она основана на идее, что дети хотят завести собаку, но родители не позволяют — это большая ответственность, с которой сложно справиться.

Бренд организовал уроки по обращению с животным. Также Mars создала сайт, где можно было пройти обучение в онлайне.

За проект компания получила бронзу в категории «Альтернатива».

BBDO Group и Mars и создали рекламную кампанию Shazam your hunger.

В рамках кампании бренд выпустил шоколадные батончики Snickers в специальных упаковках, на которых были написаны симптомы голода: «приуныл», «ворчишь», «косячишь», «тормозишь», «не хайпишь».

Совместно с группой «Хлеб» Mars снял пять версий клипа на песню «Фиджет спиннер». Если навести камеру приложения Shazam на батончик с надписью «приуныл», то можно было увидеть унылую версию клипа.

Также бренд снял рекламу с персонажами Дикий, Человек-приуныл и Женщина-Ойвсё. В видео герои съедают шоколадные батончики и превращаются в обычных людей.

За проект компания получила бронзовые награды в категории Digital и «Рекламные активации».

Для продвижения успокоительного препарата Магне B6 Sanofi и Leo Burnett Moscow сняли видео, где папа случайно задевает замок, который его сын построил из дощечек. Постройка рушится. Ребёнок улыбается и предлагает построить новый замок.

Рекламная кампания получила бронзу в категории «Рекламное видео».

Агентство Friends Moscow разработало новое позиционирование авиакомпании Utair. Частью рекламной кампании «Туда, где вас ждут» стала наружная реклама.

Фотографии для кампании отснял фотограф-пейзажист Александр Гронский, призёр World Press Photo. Во время работы над проектом он проехал с экспедицией всю Россию.

Особенность проекта в том, что вместо привычных изображений пляжей или открыточных достопримечательностей в наружной рекламе используются фотографии деревенских домов и панельных многоэтажек.

В таких домах большинство провели детство и юность. По словам креативного директора Friends Moscow, задача кампании — показать Utair как авиакомпанию, которая помогает организовать долгожданные встречи с близкими и родным домом.

Авиаперевозчик и агентство получили за проект бронзовую награду в категории «Наружная реклама».

«Инвитро» и агентство Possible Moscow вдохновились существами, созданными Босхом, и сделали сайт, где изобразили свой сад земных наслаждений.

Каждое из чудовищ на сайте олицетворяет одно из заболеваний в категории ИППП (инфекции, передающиеся половым путём). У пользователей есть возможность «прогуляться» по виртуальному саду, прочитать об инфекциях, а также понять, как обезопасить себя в будущем.

«Инвитро» и Possible Moscow получили за проект бронзовую награду в категории Digital.

Проект 1917 live — это историческая реконструкция событий революции в России, которую телеканал запустили в Twitter. В ленте в режиме реального времени появлялись сообщения от лица десятков исторических персонажей: Николая II, Ленина, простых рабочих и солдат.

RT получил бронзу за дизайн книги, которая стала составляющей частью проекта.

Агентство «Восход» создало интерфейс, который преобразует любое слово в уникальный паттерн при помощи клеточного автомата. Школа «Корпус» использовала паттерны для оформления значков, блокнотов и сумок.

За проект школа и агентство получили бронзу в категории «Фирменный стиль».

#фестивальрекламы