Как измерить эффективность SEO-продвижения с помощью CTR?

Есть клиенты, которые оценивают успешность SEO- оптимизации только по количеству заявок, которые получают. И хотя для эффективного продвижения вашего сайта важны все SEO-задачи, их лучше разделять на:

SEO-специалисты, которые не различают эти типы задач, часто выгорают и не могут оценить, как их работа влияет на итоговый результат.

Обычно происходит так, что специалисты просто делают все задачи подряд, не задумываясь о том, что принесет реальные конверсии, а что просто поможет сайту лучше себя чувствовать в поиске. Поэтому важно расставлять задачам приоритеты и понимать, какие из них окажут наибольшую ценность для SEO.

Также необходимо уметь правильно оценить эффективность этих работ и донести это клиенту. Многие заказчики могут не разбираться в SEO, и если вы будете бросать в них какие-то заумные метрики, то коннект вряд ли получится.

Один из вариантов, это познакомить клиента с CTR (Click-Through Rate — показатель кликабельности) - это простой и эффективный способ доказать, что SEO-продвижение дает результат.

Для удобного отслеживание CTR лучше заранее подготовить данные, которые помогут нам отслеживать показатели:

Эта информация станет скелетом шаблона и послужит основой для будущих формул в таблице.

Также в шаблон для информативности нужно добавить следующие показатели, которые могут быть взяты из Google Search Console за определенный период:

Выбор периода зависит от ваших целей. Можно отслеживать CTR каждый месяц, квартал или смотреть за еженедельными изменениями. Главное при сравнении страниц брать равные отрезки времени.

Как только все данные будут добавлены в шаблон, с помощью формул вы сможете рассчитать увеличение CTR и спрогнозировать рост от продвижения. Это отличный способ отследить эффективные URL-адреса и ключевые слова, которые приносят трафик и лиды вашей компании.

Вы сможете наглядно показать клиенту, на какие страницы и запросы чаще всего заходят пользователи. А также сможете быстро реагировать на ухудшение CTR, отслеживать, какие задачи на это повлияли и предпринимать определенные действия для его улучшения.

Однако, не каждый пункт SEO-продвижения можно измерить таким образом. Есть несколько задач, которые невозможно измерить с помощью кликабельности. К примеру, скорость загрузки сайта. Мы знаем, что она окажет положительное влияние на продвижение, потому что это важный фактор ранжирования, но мы не можем конкретно рассчитать, какой объем трафика сможем получить после ее улучшения.

Поэтому попытка прогнозировать трафик с помощью CTR в данной задаче может быть не самым эффективным способом. В этих случаях можно оценивать успешность продвижения с помощью коэффициента конверсии (CR).

Исследование Portent показало, что сайты с загрузкой в 1 секунду имеют коэффициент конверсии в 3 раза выше, чем сайты с загрузкой за 5 секунд. Поэтому важно грамотно определять то, с помощью каких метрик вы собираетесь показывать клиенту эффективность задач по SEO-оптимизации.

CTR — это надежная метрика, которую SEO-специалисты могут использовать для демонстрации ценности своей работы, особенно если использовать структурированный шаблон, о котором мы рассказали выше.