В течение 2022 года коммуникация брендов менялась, отвечая настроениям аудитории. В конце февраля – начале марта почти вся рекламная активность остановилась. После паузы активизировались российские рекламодатели, увидевшие возможность перехватить аудиторию ушедших иностранных брендов. Летом фокус в коммуникации сместился на экономию и выгоду. Многие бренды стали публиковать социально значимый контент: про ментальное здоровье, экологию, благотворительность. Осенью большинство брендов вернулось к обычному формату коммуникации с акцентом на продуктовые преимущества.
Спасибо за полезное для рынка исследование, коллеги!