Маркетинг Go Mobile
745

#Мобайлрастёт: эволюция показателей мобильной экономики

Собрали статистику мира мобайла за последние годы. Подключенные устройства, доходы магазинов приложений, доля мобильных продаж, бюджеты на мобильную рекламу — эти и другие важные показатели росли. Полную версию нашего отчёта можно посмотреть по ссылке.

В закладки
Аудио

Для чего может быть полезна эта статистика? Она поможет вам обосновать значимость мобильных активов (сайта и приложения) или необходимость выделения бюджета на мобильное продвижение.

Эволюция выхода в интернет с разных девайсов

Эволюция выхода в интернет с разных девайсов Источник: StatCounter, сентябрь 2018

Общее число мобильных пользователей растёт в среднем на 4% в год. В 2018 году в мире насчитывалось 5,1 млрд мобильных устройств, по прогнозам это число вырастет до 6 млрд к 2022 году. Ещё с конца 2016 года мобайл превосходит десктоп по объёмам трафика. В 2018 году на мобильные устройства пришлось 52% всего трафика.

Мобильная аудитория соцсетей

Один из основных сценариев использования смартфона — общение в мессенджерах и социальных сетях.

Аудитория соцсетей Источник: Filmora, США, январь 2018

30% времени в интернете пользователи проводят в соцсетях. Причем в большинстве случаев они заходят с мобильных устройств.

Концепция Instagram и SnapChat в принципе предполагает only-mobile потребление и производство контента. Самая "десктопная" соцсеть — LinkedIn, она же — единственная предназначенная для делового общения.

В 2018 году продолжилась тенденция роста популярности видеоконтента: если в начале года YouTube больше смотрели с десктопа (что отражено на графике), то к концу года мобильный трафик и на этой платформе превысил отметку в 70%.

App-экономика

Пользователи не ограничиваются только социальными сетями при использовании смартфонов. Почти любые потребности можно удовлетворить, установив очередное приложение.

Растёт количество загрузок в магазинах приложений и, как следствие, растут доходы сторов.

Google Play

По сравнению с 2017 годом:

  • Количество загрузок выросло почти на 12% – с 78 до 87 млрд
  • Доходы выросли на 22% – с $22 до $27 млрд

По прогнозам к 2022 году доходы Google Play вырастут еще на 34% — до $42 млрд.

App Store

По сравнению с 2017 годом:

  • Количество загрузок выросло на 3% – с 30 до 31 млрд
  • Доходы выросли на 25% – с $42 до $53 млрд

К 2022 году доходы вырастут на 9% — до $76 млрд.

Самым прибыльным для разработчиков приложений рынком является Азиатско-Тихоокеанский регион.

Лидерами по доходам в магазинах приложений являются Китай, США и Япония.

mCommerce

За два последних года объём мирового рынка mCommerce увеличился на 87%. По прогнозам eMarketer, к 2022 году он вырастет еще на 97% — до $3,6 трлн.

Изменение привычек аудитории сказалось на поведении рекламодателей. Бренды перераспределяют свои траты на рекламные каналы: по сравнению с 2017 годом расходы на рекламу в мобайле выросли на 48%, но всё ещё уступают расходам на ТВ-рекламу. Однако диджитал в целом уже уверенно превосходит ТВ.

Распределение мирового рекламного бюджета Источник: Zenith

В 2018 году расходы увеличились на 19% по сравнению с предыдущим годом и составили $127 млрд. Исследователи прогнозируют рост расходов до $180 млрд долл. к 2020 году.

Мобайл в России

За прошедший год число пользователей мобильного интернета увеличилось на 5 млн – с 70 до 75 млн человек.

Only-mobile аудитория растет каждый год в среднем на 17%. В конце 2018 года РАЭК отчиталась о 24,3 млн пользователей – это как четыре населения Дании.

Российский рынок мобильной коммерции демонстрирует устойчивый рост уже в течение нескольких лет.

За 2018 год рынок мобильной коммерции в России вырос на 20%.

Россияне при совершении покупок стали чаще использовать как мобильный браузер, так и приложение: доля пользователей в обоих случаях выросла на 14% за прошедший год.

По данным Criteo, 20% продаж на десктопе происходит после клика с мобильного устройства.

Мобильные покупки в России Источники: Mediascope «Онлайн-платежи в регионах России 2018 год», «Web-index: сентябрь 2017–февраль 2018»

Российские рекламодатели всё больше доверяют мобильным каналам продвижения: в 2018 году расходы брендов на мобильную рекламу выросли на 30% – с $1,09 до $1,41 млрд.

Материал опубликован пользователем. Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать
{ "author_name": "Go Mobile", "author_type": "self", "tags": [], "comments": 0, "likes": 31, "favorites": 29, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 55055, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Mon, 14 Jan 2019 16:38:08 +0300" }
{ "promo": {"title":"\u0421\u043a\u0438\u0434\u043a\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0434\u043e\u043b\u0436\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f","order_id":1524,"state":80,"description":"-50% \u043d\u0430 \u0432\u0441\u0435 \u043a\u0443\u0440\u0441\u044b Skillbox","email":"tseren.pasuginov@skillbox.ru","button_text_id":5,"link":"https:\/\/bit.ly\/2TRApJN","app_store_link":null,"google_play_link":null,"color_id":0,"rejection_reason_text":null,"image":"{\"type\":\"image\",\"data\":{\"uuid\":\"53c0d51e-cc03-0037-49e7-b79150279520\",\"width\":148,\"height\":134,\"size\":5676,\"type\":\"jpg\",\"color\":\"3c0c75\",\"external_service\":[]}}","total":15000,"with_payment":true,"dates":"[{\"year\":\"2019\",\"month\":\"01\",\"day\":\"21\",\"available\":\"true\",\"price\":\"15000\",\"discount\":\"0\",\"format\":\"backend\"}]","hits_count":10350,"scrolls_count":0,"clicks_count":17,"hits_limit":0,"scrolls_limit":0,"clicks_limit":0}, "link": "https://vc.ru/redirect?hash=42145c25cca1f52de8f8843a9084ea58ed7246b1c46fbc31331edb61ad6f4201&component=booster&id=104&type=daily&target=entry&url=aHR0cHM6Ly9iaXQubHkvMlRSQXBKTg==", "buttonText": "Получить", "location": "entry", "id": "104" }
{ "id": 55055, "author_id": 177688, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/55055\/get","add":"\/comments\/55055\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/55055"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199113, "possessions": [] }

Комментариев нет 0 комм.

Популярные

По порядку

0
{ "page_type": "article" }

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } } ]
Команда калифорнийского проекта
оказалась нейронной сетью
Подписаться на push-уведомления
{ "page_type": "default" }