Тру-стори: как мы потратили 7.000 рублей и получили 30.000 подписчиков в Telegram. Стоило ли оно того?

Это могла быть хэппи-энд история, но мы потратили 5 лет жизни и променяли мерседес на 700 чек-листов. Хотите увидеть все как есть? Факапы и всю статистику? Присаживайтесь поудобнее, сейчас расскажу — 7 шагов, чтобы новичок смог прокачать Telegram-канал без денег или навсегда отказался от идеи развивать свой канал. Покажу изнутри, как собрать все грабли, которые 1000 раз вдарили нам по лбу, пока мы создавали канал Инструменты маркетолога.

И вот вам первая правда. Я пересчитала эти чек-листы в деньги, которые потратила за эти годы на продакшн и слеза покатилась по щеке. Я могла бы купить себе мерс за эти деньги. Но вместо мерса у меня — 700 чек-листов.

Делать контент такого формата и такого уровня — это дорого и сложно. Почему мне никто об этом не сказал 5 лет назад? Я бы точно не стала делать канал так. Я бы делала личный канал, где ты не заложник формата и контента, а постишь все так, как хочется, при этом люди вовлекаются в несколько раз больше, ведь они пришли за личностью.

Хотя безусловно я горжусь тем, что мы стали "Google в мире чек-листов по digital" — специалисты на нас подписаны по 3-4 года, эксперты на конференциях все время на нас ссылаются, а школы, как Skillbox, используют наши чек-листы в своих курсах.

Мы не запускали никакую платную рекламу и не выкупали тонны рекламы у блогеров. Один раз ЗА ВСЮ ИСТОРИЮ КАНАЛА мы купили интеграцию за 7.000 рублей:

❌ с выбором канала мы зафакапили, так как выбрали канал, который читаем сами, а не тот, который читают наши подписчики.

✅ а вот креатив был офигенный:

Кстати, этот же креатив мы использовали при бартерной рекламе и получали по 600 новых подписчиков при охвате в 1,5 тыс (это очень крутая конверсия). О креативах и подходах к рекламе — в конце статьи.

Хочу рассказать, что помогло нам не бросить ведение канала. Ведь на одной мотивации далеко не уедешь, если нет системы. Поэтому статья — пошаговая инструкция, чтобы вы могли изначально структурировать свои процессы, если решили вписаться в эту авантюру и раскачать свой канал в 2023 году.

Это — самый простой шаг.

Пошаговая инструкция:

Кажется, что если на канал подписано 10 человек, то никогда никто не подпишется. Это миф, главное — канал упаковать и объяснить Васе, зачем ему подписывать. Нет, не расхваливать какой вы "прекрасный коуч и уже много лет на рынке", а написать такие посты, которые вскроют боль Васи и помогут решить проблему.

Критерии:

Примеры:

🌿 креативные названия у конкурентов: «кабачковая игра по акции», «лидер мнений среди удобрений»

🌿 названия, которые отражают нишу: «инструменты маркетолога», «о бизнесе»

🌿именные каналы: Gurov.Digital, DNative — блог Ткачука об SMM

Посмотрите разницу в 2 столбцах:

Краткость — сестра таланта

Не пишите длиннее 25 символов, чтобы название канала умещалось у пользователя на экране телефона иначе будет так:

Вот так видит пользователь аватарки в Телеграм:

Критерии

Критерии:

Пишите емко, используйте конкретные цифры, добавьте ссылку на сайт с лид-магнитом и ссылку для связи с вами.

И помните, что начало описания будет отображаться в сниппетах рекламных постов, поэтому первая фраза самая важная.

Примеры:

Можно менять и закреплять новое сообщение 1 раз в месяц или квартал с самыми популярными постами за этот период.

Примеры:

🌿111 триггеров для всей воронки, которые увеличивают продажи

🌿Схема крутого прогрева на 20 дней

🌿166 убойных лид-магнитов

🌿Как прокачать личный бренд

🌿15 способов привлечения подписчиков в VK

🌿Как создать, оформить и развивать telegram-канал

6 главных мотивов репоста:

1. развлечь (смотри, какой я смешной)

2. просветить и повысить ценность (смотри, какой я умный / полезный, как разбираюсь в искусстве / науке)

3. самоопределение (смотри, кто я, какой я крутой, во что я верю)

4. поддержка и вовлечение (смотри, я могу помочь, выражаю свою поддержку бренду, человеку, идее)

5. расширение связей (смотри, какие у меня интересы, хочу показать свою причастность к определённой теме и познакомиться с людьми с аналогичными интересами)

6. информирование о срочном / важном, чтобы повлиять на жизнь других (смотри, я в тренде, я нашел важную новость, которую нельзя пропустить)

❌ Распространенные ошибки:

✅ Проверьте свой последний пост в канале:

Просто:

Средне:

Сложно:

Важные нюансы:

1. Круглые видео

Не забывайте добавлять описание — не всем удобно их смотреть в моменте.

2. Опросы

Можно использовать режим анонимного голосования, викторины и выбора нескольких ответов. Лайфхак — спросите подписчиков, какой контент им больше нравится, какие публикации и темы ждут от вас.

3. Видеотрансляции

Обязательно анонсируйте прямые эфиры и прогревайте к ним за 2-3 дня.

1. Когда люди наиболее активны? Посмотрите в статистике вашего канала.

2. Выкладывайте примерно в одно и то же время, чтобы быть предсказуемыми для подписчиков.

Можно найти исследования в Интернете с пиковым временем, но это всё — "вилами по воде". Пока не протестируете — не узнаете.

Попробуйте поэкспериментировать, чтобы найти лучшее время — выкладывайте посты в разное время и проанализируйте, какие публикации набирают больше просмотров. Но не делайте вбросы по 20 сообщений подряд, чтобы вас не отправили в архив.

У нас утром заходят информационные и новостные посты, после обеда — развлекательные.

Вначале мы вели контент-план в google-таблице.

Потом переехали в Notion

Для темпа у нас есть ежедневные отчеты

И ежемесячные отчеты:

Желательно, чтобы у вас были повторяющиеся рубрики, чтобы люди ждали их. Например, Игровые механики .

Но иногда можно облажаться, когда вы придумываете рубрику, которая вообще не заходит. Например, перед новым годом мы решили сделать марафон с простыми заданиями в формате "создай себе настроение".

✅ На первое задание марафона мы получили 120 ответов - люди отлично вовлекались.

❌ За пару дней отписались 200 человек. Для нас это ОЧЕНЬ много, учитывая, что средние описки у нас 30 человек.

Короче, на третий день мы завершили этот марафон. Такой вот тест гипотез)

Людям нравится общаться и высказывать свое мнение — дайте им эту возможность. Да и вам будет приятно, когда они вас будут хвалить или выдавать критику, что еще лучше!

Нет ничего круче, чем обратная связь нон-стоп. Так вы сможете расти намного быстрее, так что собирайте обратную связь и улучшайте свой контент. Кстати, мы собираем обратную связь не только в Инструментах маркетолога, но и в чате Skillbox.Family

1. Нужно создать новую группу для комментариев.

2. В настройках поставьте галочки.

В настройках управления вашим каналом в “Обсуждение” нажмите “Добавить группу”.

Теперь новая опубликованная запись будет с возможностью добавления комментариев. Это позволит привлечь больше пользователей, пока не готовых подписаться на канал, а также вы будете получать фидбек.

Добавляйте или убирайте возможность оставлять комментарии в зависимости от поста. Вы можете отвечать на комментарии от своего имени или имени паблика.

Статистика появляется, когда на канал подписываются первые 50 человек. Для доступа к статистике у администратора должно быть разрешение на отправку сообщений.

Нужно зайти в канал > нажать в меню "три точки" > выбрать "информация". Перейти на страницу информации о канале > нажать на "Статистика".

И вам откроется вкладка с отчетами:

Общие показатели:

Рост:

Подписчики:

Уведомления:

Просмотры по часам:

Источники просмотров:

Языки:

Репосты и просмотры:

Как делились в течение 1 дня:

На каких каналах поделились:

Репосты по последним постам:

Достаточно много данных предоставляется бесплатно.

Tgstat

Отчет ТОП публикаций поможет узнать самые популярные публикации канала за последние 30 дней по количеству просмотров / пересылок / репостов / комментариев / реакций. Анализируете 10 каналов — узнаете, что у них залетело лучше всего за последний месяц.

Отчет Подписчики покажет динамику роста

Этот отчет интересен, чтобы отследить пики и понять, что контентное канал делал в этот день, пример:

Можно отследить, какие каналы упоминали в этот день, и потом перейти на канал и посмотреть интеграцию и отдачу от нее.

Отчет Цитирование покажет все входящие и исходящие упоминания

Отчет Привлечение подписчиков покажет, где рекламировался канал:

Даже если реклама удалена, все равно можно посмотреть рекламные подачи

Отчет Эффективность рекламы покажет, кто рекламировался на канале

Можно смотреть каналы по категориям, например, Маркетинг, PR, реклама по подписчикам и цитируемости

1. В социальных сетях выложите сторис и пост с лид-магнитом, чтобы вызвать желание перейти в канал прямо сейчас. Чтобы человек понимал чёткую выгоду.

🌿Переходите в мой телеграм-канал и забирайте План бега на 21 день

🌿Еще 100 дизайн-проектов для вдохновения на канале по ссылке

🌿150 триггеров, которые взрывают продажи, уже на канале

2. Отправьте личное сообщение своим контактам с приглашением в канал. Там должен быть лид-магнит или четкая выгода

3. Взаимопиар с небольшими каналами по бартеру.

Как мы их выбираем расскажу ниже.

4. Платные способы:

🌿Реклама на личных каналах с личной рекомендацией от автора канала

🌿Реклама в коммерческих каналах с выгодой, почему на вас нужно подписаться

5. Еще 19 способов продвижения смотрите в чек-листе по ссылке >> https://t.me/profit_maker/1362

Люди делятся чек-листами, пишут про нас друзьям, даже выкладывают Stories — так канал и растет.

Пара статей на VC дали нам +2.000 подписчиков, когда они залетели:

Пример бартера на канале "Умный копирайтинг". На количество подписчиков влияет подача.

Как мы выбираем каналы:

На какие показатели смотрим:

Что делаем до публикации рекламы по бартеру:

Что делаем после публикации:

Оцениваем эффективность:

В 2020 рост был исключительно за счет выступлений.

Осенью 2022 мы добавили все выше перечисленное:

Где бы мы не размещали ролики, отовсюду переливаем трафик на канал

Важный нюанс: если публикация в ВК или ФБ, то ссылку писать не в самом посте, а оставлять в первом комментарии и вести на конкретный пост в тг-канале.

Кстати, я раньше недооценивала TenChat. Но решила попробовать вести его регулярно, в результате у меня там все посты этой осенью поймали молнию и вышли в Топ, что дало трафик на канал.

Пример такого поста на 14.000 просмотров:

ТОП-3 про продажи

Схема прогрева на 20 дней

166 убойных лид-магнитов

115 примеров по 20 триггерам

ТОП-3 про соцсети

Как создать, оформить и развивать telegram-канал

Как создать, оформить и развивать страницу в VK

TenChat: как оформить профиль, найти партнеров и клиентов

ТОП-3 про контент

18 форматов контента в Telegram

▪Гид по клипам VK: секреты блоггеров и алгоритмы

Формула REELS / TIKTOK / КЛИПОВ / YOUTUBE SHORTS

ТОП-3 ПРО эффективность

Почему вы ничего не успеваете

Как делать меньше и успевать больше

11 приложений, чтобы организовать библиотеку знаний

ТОП-3 про карьеру

100 площадок для размещения резюме

Как сделать идеальное резюме

Как сделать, чтобы клиенты сами вас находили

Есть вероятность, что мы — ошибка выжившего. Вместе с тем, если бы мне дали эту статью 5 лет назад, то нашей команде было бы намного проще “выживать”. Если есть вопросы, увидимся в комментариях :)

Подписывайтесь и забирайте 700+ чек-листов, пока мы не передумали и не сделали этот канал платным: https://t.me/profit_maker

Самое время ВАМ пропиарить свой канал — расскажите о нем в формате:

Пусть больше людей узнает о классных каналах ❤