Видеосервис Hulu при помощи яйца с 10 млн подписчиков в Instagram призвал смотреть Супербоул на своём сайте

Издание TechCrunch предположило, что это сотрудничество обошлось Hulu примерно в $10 млн.

В начале января 2019 года в Instagram появилась фотография куриного яйца на белом фоне с подписью «Давайте посмотрим, сможет ли эта публикация побить рекорд по отметкам “Мне нравится” — текущий принадлежит Кейли Дженнер с её 18 млн».

Постепенно публикация с яйцом набрала более 50 млн положительных отметок, а аккаунт стал публиковать фотографии яйца, которое постепенно трескалось. Пока в ночь с 1 на 2 февраля в профиле не появилось изображение окончательно треснувшего яйца, скреплённого шнурком — отсылкой к Супербоулу, — и подписью «Ожидание закончилось. Всё станет понятно в воскресенье во время Супербоула. Смотрите первыми на Hulu».

Так сервис для просмотра видео Hulu прорекламировал возможность посмотреть трансляцию Супербоула на своём сайте.

Спустя пару дней Hulu разместила на своём сайте ролик, в котором яйцо сообщает, что сломалось из-за давления в соцсетях, и призывает пользователей, которые столкнулись с такой же проблемой, обратиться в службу по сохранению психического здоровья США. Видео транслировалось в перерывах показа Супербоула.

По словам создателей проекта «говорящее яйцо», когда Hulu обратилась к ним предложением о рекламе, они поддержали идею, поскольку она им близка — Супербоул будут смотреть дети, а они впечатлительные и воспринимают информацию из соцсетей близко к сердцу. Поэтому сообщение с подобной рекламой должно было помочь им защитить психику.

Служба по сохранению психического здоровья США поблагодарила «говорящее яйцо» за поддержку. Но многие подписчики не оценили рекламу «говорящего яйца», поскольку у них нет аккаунтов на Hulu.

#hulu