Яндекс отключает ручное управление ставками уже этой весной. Что делать?
Уже в конце марта Яндекс отключает стратегию «Максимум кликов с ручными ставками». Мы попросили Эльвиру Судиярову, нашего эксперта по digital-маркетингу и рекламе, рассказать, что это значит для рекламодателей и как подготовиться к отключению.
Отключение затронет только кампании в Рекламной сети Яндекса, но если реклама транслируется и в РСЯ, и на Поиске, то ручное управление ставками тоже будет недоступно. А за рекламные кампании только на Поиске переживать не стоит — отключение их не затронет, по крайней мере, сейчас.
Отключение будет постепенным и пройдёт в 3 этапа:
— С 1 февраля будет отключение создание новых кампаний с ручной стратегией;
— С 1 марта будет невозможно редактировать ставки в кампаниях с ручной стратегией;
— С 29 марта будут отключены все активные рекламные кампании в РСЯ с ручной стратегией.
Но несмотря на 2 месяца в запасе, рекламодателям, которые работают с ручными ставками, стоит готовиться к отключению уже сейчас.
- Изучите принципы работы автостратегий и обратите внимание на их принципиальное отличие от ручного управления ставками. Начните изучение с нашей статьи об особенностях автостратегий в Яндекс Директе или вебинаров о рекламе.
- Переводите рекламные кампании с ручного управления на автостратегии постепенно, а не все и сразу. Собирайте необходимые данные, чтобы автостратегия лучше обучалась: статистику по кликам, конверсия и доходу. Чем больше информации, тем легче алгоритму найти взаимосвязи и спрогнозировать, кто с большей вероятностью будет кликать по рекламе или покупать. Не забывайте, что на обучение может потребоваться около 2 недель.
- Выбирайте стратегию «Максимум кликов» или «Максимум конверсий» в зависимости от общей цели кампании. Если финальных конверсий, например, заполнений форм, покупок или звонков, недостаточно для обучения конверсионной автостратегии, используйте коррелирующие микроконверсии. Это действие пользователя, близкое к основному целевому действию. Но оно получает большее внимание аудитории, а значит, даёт больше статистики.
Подробнее об отключении ручного управления ставками читайте по ссылке.
Что думаете об отключении? Использовали ручное управление ставками раньше?
1) Создаете цель на посещение сайта
2) Вставляете эту "конверсию" в директ
3) За каждую такую "конверсию" платите столько же сколько раньше платили за клик
4) "Конверсии" идут - кампания обучается и не тухнет
а, ой 🤷
Честно говоря есть сомнения в эффективности автостратегий, отключение ручного управления на мой взгляд приведёт к снижению эффективности работы в яндексе и лишит возможности оперативно подстраиваться под быстро меняющуюся ситуацию
Конечно использовали. Для мелкого бизнеса эта была единственная возможность получать качественный трафик. Теперь тем у кого бюджет меньше 100 000. Давай досвидание.
Те кто успеют перебраться к весне на новые площадки будут жить, кто не успеют будут орать на весь интернет что трафика в Директе больше нет, а он есть но не про Вашу честь. Печально, но рынок суров.
Крупных клиентов давно перевели на автостратегии, там все в шоколаде, и с весны думаю будет еще лучше, обучение станет точнее, клики подешевеют за счет отвала ручников.
Заголовок кликбейтный, ну надо же было добавить, что в РСЯ отключает...