{"id":13836,"url":"\/distributions\/13836\/click?bit=1&hash=b61ea41d40ef5596d91409ad89303e69391b638d48696dedc08253272b41c2c3","title":"\u041a\u0430\u043a \u043f\u0435\u0440\u0435\u043d\u0435\u0441\u0442\u0438 \u043d\u0430 \u0441\u0432\u043e\u0438 \u0441\u0435\u0440\u0432\u0435\u0440\u044b \u0430\u043d\u0430\u043b\u043e\u0433\u0438 Google Workspace \u0438 Slack","buttonText":"\u0423\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c","imageUuid":"728ad728-b270-5f6e-aa5a-d8a9339fb1b2","isPaidAndBannersEnabled":false}

Тамақ — Концепция ребрендинга McDonald's Kazakhstan

Как, как? Тамақ

2023 год в Казахстане начался с неожиданной новости: бренд McDonald's уходит из страны. Причина – «из-за ограничений в поставках». Импортные продукты заменят на свои. А сами рестораны быстрого обслуживания начнут работу под вывеской нового бренда.

Креативная студия Otherwise решила представить свою версию ребрендинга McDonald's для Казахстана.

Тот самый Мак. Только свой

Мак – слово, которое мы всегда узнаем. По вкусу, запаху, воспоминаниям. Мак – место, где всегда ждут. От бодрящего утреннего кофе до долгожданного вечернего ужина. На спонтанный перекус или встречу с близкими.

Тамақ в переводе с казахского – еда. Та самая еда, которую мы так сильно любим, только своя. Тамақ – то самое место, в которое мы готовы вернуться, потому что свое.

Логотип

В основе нового логотипа лежит казахская буква Қ. За счет того, что Қ – своя для Казахстана, то ее использование усилит центральную идею обновленного бренда – «Свой Мақ».Центральный образ логотипа метафорически изображен в виде линии соуса. Это дает возможность использовать еще один якорь в коммуникации – «Под своим соусом». Например, в дизайне упаковки и рекламе.

Цвета

Главная задача новых фирменных цветов –по-прежнему вызывать аппетит. Вспомним привычный McDonald's: цвет упаковки бургера или картошки, стаканчика или большой святящейся вывески – все это вызывало желание спонтанно зайти и насладиться едой. Мы оставили самые вкусные ассоциации, но сделали их роднее и теплей для казахстанцев 🇰🇿

0
113 комментариев
Написать комментарий...
Святослав

Как показал пример "Вкусно и точка" - всем плевать, как оно будет называться и как будет выглядеть логотип. Меня самого корёжило первое время от их ренейминга с ребрендингом. :( А потом и отпустило... :)
Осталась та же еда - а это главное.

Ответить
Развернуть ветку
C C

Но к сожалению не "та же"...

Ответить
Развернуть ветку
13 комментариев
Достойный ихтиандр

Логотип специально сделан не примечательным, на случай возвращения

Ответить
Развернуть ветку
11 комментариев
Alex McAvoy

Как показал "вкусно и точка", с неймингом они не ошиблись, наоборот, это, наверное, одна из лучших в мире рекламных кампаний "мака" была.

Ответить
Развернуть ветку
6 комментариев
Иннокентий Фефилов

Вроде упала у них выручка на 15-20%. Но тут есть вторая причина.
Получается, что не всем плевать.

И постепенно доля упадет.

Ответить
Развернуть ветку
3 комментария
nanochat.ru
Ответить
Развернуть ветку
ilia

В моем окружении как говорили "Мак", так и продолжают, всем пофиг на ренейминг.

Заодно узнал вот что KFC много кто называет "кефас"...

Ответить
Развернуть ветку
legacy

У нас в екб вот уже две точки в топ10 тц города закрываются…

Ответить
Развернуть ветку
Михаил Щёголев

:)

Ответить
Развернуть ветку
Станислав

Этот круче

Ответить
Развернуть ветку
Александр

На срущего человечка похоже.

Ответить
Развернуть ветку
Боря Бро
Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий
Сергей Мазур

Вкусно заебал!

Ответить
Развернуть ветку
Сергей Мазур

ойбой и точка

Ответить
Развернуть ветку
Нёс добро, не донёс

А чего линии такие кривые?

Ответить
Развернуть ветку
Evgeny Voronkov

Дизайнер не отошел от новогодних праздников )

Ответить
Развернуть ветку
3 комментария
Alexander Golubev

И так сойдёт. Не Европа же.

Ответить
Развернуть ветку
Roman Frolov

А действительно, как это объяснить?

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий
Артем Гончар

Не пойду с тобой в Тамак - лучше дома съем башмак ✋

Ответить
Развернуть ветку
Alumatech Russia

Эчпочмак ))

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий
Кирилл Макеев

Бешбармак

Ответить
Развернуть ветку
Dymitr Towkacz

доедал коня в Тамаке
не доел, отдал собаке

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий
C C

Тот самый мак, только с кониной

Ответить
Развернуть ветку
Сергей Мазур

и кумыс со льдом

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий
Yury

Название, которое напрямую относится к общепиту и еде, перевод еда, его не зарегят скорее всего

Ответить
Развернуть ветку
Никита Михайлов

Людей, у которых название столицы дословно переводится как "столица", вряд ли могут остановить такие мелочи.

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий
Roman Rodin

Ну сделают iТамак

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий
Руслан Аюпов

Тоже думаю, что всем пофиг на внешний вид) Главное, чтобы качество не упало

Ответить
Развернуть ветку
Саша Антипов

Думаю что вкус +- не поменяется. Вот логотипы и остальное, но какая разница, когда еда та же?

Ответить
Развернуть ветку
Aidar S

Как всегда, феерия унылого остроумия в комментах.

Ответить
Развернуть ветку
C C

Ну мое унылое остроумие доброе, я был в Казахстане и мне он понравился. Так что я желаю Казахстану процветания и всего самого хорошего.

Ответить
Развернуть ветку
Февраль Камшотов

Вполне интересно выглядит

Ответить
Развернуть ветку
Alexander Golubev

Странно что в рекламе нет ни одного негра. Нет ли тут расизма?

Ответить
Развернуть ветку
Marat Mukhamedsaly

точны... где капкарашки))

Ответить
Развернуть ветку
Дарья Голубева

ну этот дизайн мне нравится немного больше чем вкусно и точно

Ответить
Развернуть ветку
C C

После "вкус очка" - все огонь...

Ответить
Развернуть ветку
Alisher Kamenov

лучше, пусть Wendy's или 5 Guys завезут.

Ответить
Развернуть ветку
Злобный Йожык

Вендис работает уже

Ответить
Развернуть ветку
8 комментариев
СНОБ - Долларовый Тысячер

Звучание на казахском нам русским не понять, у них другие звуковые ассоциации

Ответить
Развернуть ветку
ChinaVoice

Напомнило

Ответить
Развернуть ветку
Alex McAvoy

ТакСяк если честно

Ответить
Развернуть ветку
Юнг

Казахстан и точка

Ответить
Развернуть ветку
Nikolay Antonoff

Лучше "2К" - кумыс и конина

Ответить
Развернуть ветку
ольга федченко

Прикольное название!

Ответить
Развернуть ветку
Илья Сосновский

«Э, вкусно саибал»

Ответить
Развернуть ветку
Андрей Суржиков

Sublime text, что с тобой?

Ответить
Развернуть ветку
Stas Zaelcovsky

Странно что на кириллице, согласно языковой реформе должно было стать TAMAQ

Ответить
Развернуть ветку
DaemonHK

У нас до сих пор перейти не могут

Ответить
Развернуть ветку
ViZa

а с татарского "тамак" - горло ))

Ответить
Развернуть ветку
Султан

Казахском тоже тамак = еда и горло

Ответить
Развернуть ветку
2 комментария
Султан

Как можно зарегистрировать слово Тамак = Еда

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт заморожен

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Aleks B

тамак очка

Ответить
Развернуть ветку
Максим NBrk

Не могу понять рекламу девушки с полотенцем на голову , даже представить не могу с чем это может ассоциироваться , еда после сауны )))

Ответить
Развернуть ветку
Александр Лапин

Стильно

Ответить
Развернуть ветку
Nurken Nman

Мне кажется, это просто фантазии одного дизайнера, такого бренда не будет в Казахстане.

Ответить
Развернуть ветку
Aziz Tukubaev

Но будет "Тот Мак", а не "Та Мак"

Ответить
Развернуть ветку
Михаил Барабаш

//Тамақ в переводе с казахского – еда. Та самая еда, которую мы так сильно любим, только своя.

Только своя - это национальная кухня или фаст-фуд на её основе. Но нет, надо поклоняться американским булкам

Ответить
Развернуть ветку
Роман Малахов

Тот самый мак, только свой

Ответить
Развернуть ветку
Роман Малахов

Тот самый мак
Любят взрослые и дети

Ответить
Развернуть ветку
Читать все 113 комментариев
null