Заказать кофе в Даркнете и получить закладкой. Зачем?

Кофейный кооператив «Черный» в 2016 году открыл онлайн-магазин, где пользователь анонимного браузера Tor мог купить кофе с помощью криптовалюты. Человек оплачивает покупку и получает по электронной почте локацию «закладки» товара. По этому адресу находилась кофейня.

Рекламная кампания началась с клубов и других «проходных заведений» Москвы. В помещениях появилось более тысячи стикеров с ссылкой на лендинг.

На запрещенных русскоязычных маркетплейсах появились рекламные баннеры со слоганами: «Только цельный продукт, никаких примесей», «Прямиком с колумбийских плантаций», «Можно употреблять по-разному, но лучше заваривать», «Его варит моя мама», «Можно употреблять на работе». Представители рекламной кампании рассказали, что запустили рекламу по всему даркнету. Предположительный объем аудитории — 50 тысяч человек.

В большинстве случаев, люди привыкли видеть рекламу определенных товаров в определенных для них местах: на полках магазина у дома, телевизоре, в ленте новостей и т. д. А в данном случае, пользователи увидели рекламу обычного продукта там, где должна быть реклама запрещенного.

Оригинальность идеи и Эффект запретного плода. Вот что вызывает любопытство попробовать и заказать товар.

Человек от природы склонен потреблять то, что ему запрещают и то, что доступно не всем. На этом и сыграло рекламное агенство, продвигающее кофейный кооператив.