{"id":13813,"url":"\/distributions\/13813\/click?bit=1&hash=3c22b4b0065314c155395f07b2afd2da09cc39fb4f5620cc3f7ea9fd68c8d942","title":"\u0423\u0437\u043d\u0430\u043b\u0438, \u0447\u0435\u0433\u043e \u0436\u0434\u0443\u0442 \u043e\u0442 \u043d\u043e\u0443\u0442\u0431\u0443\u043a\u0430 \u043b\u044e\u0434\u0438 \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u0445 \u043f\u0440\u043e\u0444\u0435\u0441\u0441\u0438\u0439","buttonText":"\u0427\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c","imageUuid":"52d2dd45-830c-5107-aa6b-a015a2adb659","isPaidAndBannersEnabled":false}

Маркетинговые гонки. «Альфа», «Сбер» и «Тинькофф». Гонка стикеров

Сегодня «Альфа» и «Сбер» почти одновременно вышли с одинаковыми предложениями: платёжный стикер на телефон. «Альфа» была первой. Но, как выяснилось, «Тинькофф» уже до этого делал анонс. Занимательная история, потому что давно не было такого яркого примера, как крупные компании соревнуются не только в том, кто первым запустит продукт на рынок, но и в том, кто выставит себя первым в глазах общественности.

И мне стало интересно мнение аудитории VC, кто по вашему мнению лидирует в этой «гонке»? У кого выходит позиционирование лучше в этой истории. Опрос будет в конце, сначала немного контекста.

Что такое платёжный стикер?

Это альтернативный вариант бесконтактной оплаты. Получаешь стикер и клеишь его на телефон. Можно на самом деле наклеить куда угодно. Но это специальная альтернатива для яблочников, у которых не работает Apple Pay. Андроиды могут обойтись без стикера. По сути, это карта, но в виде стикера. И запрос со стороны клиентов явно есть, раз три крупных банка занимаются их разработкой.

Как развивались события

4 декабря
Тинькофф: делает анонс стикеров первым, но запускает тест только на сотрудников. Обещает, что в январе уже будет выдавать клиентам.

Альфа и Сбер: молчат.

23 января
Альфа: утром анонсирует стикеры и сразу предлагает их заказать. Делает стикеры бесплатными для первых 5000 клиентов, потом увеличивает до 10 000. А пока писалась эта статья, они решили выдать стикеры бесплатно первым 50 000 клиентам.

Сбер: спустя несколько часов после Альфы рассказывает про стикеры у себя. Обещает, что бесплатно выдаст 100 000 стикеров на тест в феврале. Возможности заказать пока нет.

Тинькофф: молчит

Итого расклад такой

Стикер Тинька

Тинёк 🟡
Стоимость: 700 рублей
Дизайн: пока один, но обещают больше
Можно ли получить: пока нет, только предзаказ. Даты нет

Стикеры Альфы


Альфа
🔴
Стоимость: 590 рублей
Дизайн: пока один, но уже показали будущие дизайны.
Можно ли получить: да, на сайте первым 50к бесплатно (было 5к, но они увеличили сначала до 10к, а потом до 50к). Но выглядит, что бесплатные уже закончились.

Стикер Сбера

Сбер 🟢
Стоимость: неизвестно
Дизайн: пока один
Можно ли получить: пока нет, просят следить за телеграм-каналом.

Как считаете, кто лидирует в этой гонке?
Тинёк
Альфа
Сбер
Показать результаты
Переголосовать
Проголосовать

P.S. Меня так впечатлил этот пример, что решил завести рубрику на VC и рассказывать о подобных кейсах на российском рынке. Статьи с VC буду коротко дублировать в телеграм-канал. Подписывайтесь. И оставляйте в комментариях предложения, о какой ещё маркетинговой гонке стоит рассказать?

0
51 комментарий
Написать комментарий...
Марк

Что-то типа результата опроса ))

Ответить
Развернуть ветку
Дмитрий

Как считаете, кто лидирует в этой гонке?

Андроид

Ответить
Развернуть ветку
Даниил Люсов

У андроида оплатить - танцы с бубном и не с первого раза. Не сравнится с эппл пеем, которого, к сожалению, уже нет ;(

Ответить
Развернуть ветку
4 комментария
Владимир Покуц

да какая тут гонка, если заказать по факту можно только в Альфа-банке, остальные "просто показываю" пока

Ответить
Развернуть ветку
Руслан Хаметов

😂🤪

Ответить
Развернуть ветку
Тимоха

Сегодня получил стикер от альфы, а заказал вчера утром, протестил - всё супер)

Ответить
Развернуть ветку
Evgeny Voronkov

Нужно еще наклеить от Тинькофф и Сбера – вот будет потеха на кассе)

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий
Злюк Бессон

Заказал неделю назад. Привезли. Не сотрудник. Возможно, из-за того что я премиум клиент. Цена — бесплатно.

Ответить
Развернуть ветку
Саша Панина

мне в поддержке написали, что пока только предзаказы и дата рассылки не определена. В альфе оформила с доставкой домой, тоже похвастаюсь фоточкой, как привезут

Ответить
Развернуть ветку
Вадим Зеланд

я у которого Андроид и которому не нужно стикеров и не нужно бегать в отделение Сбера ставить приложения

Ответить
Развернуть ветку
Bartholomew Simpson

Чем эта наклейка отличается от обычной карты под чехлом?

Ответить
Развернуть ветку
Mikhail Che

ее можно приклеить, очевидно же
просто продают кусок двустороннего скотча ценой 10 рублей за 700 рублей, отличный бизнес

Ответить
Развернуть ветку
Bartholomew Simpson

У альфы, кстати, лет 5 назад часы были, которыми можно платить. Та же самая технология. Просто модуль pay pass/wave помещается в магнитное поле эквайринга, заряжается и выдаёт данные для транзакции.

Ответить
Развернуть ветку
Егор Морошкин

Место под чехлом не занимает, у меня там ВУ уже😄

Ответить
Развернуть ветку
Semen

Альфа-банк порадовали. Отмолчались, пока Тинькофф говорил, что стикеры есть (хотя по факту из знакомых пока еще никто заказать не смог), а по итогу первыми и дали возможность заказать.

Ответить
Развернуть ветку
Дмитрий Альгофий

Стикеры от Альфы самые интересные, ну и по опросу видно, что большинство именно за стикеры Альфа банка)

Ответить
Развернуть ветку
Evvv

Что обсуждают непонятно, стикеров альфы нет в приложении не вчера, ни сегодня

Ответить
Развернуть ветку
2 комментария
Alexey Petrov

Покупаете чехол с отсеком для карты на али или в казаньэкспрессе за три копейки - никакие стикеры не нужны.

Ответить
Развернуть ветку
Населенный клуб
Статьи с VC буду коротко дублировать в телеграм-канал. Подписывайтесь.

Нет.

Ответить
Развернуть ветку
Max Weber

А если у меня несколько банков, то мне нужно купить несколько телефонов или клеить несколько стикеров на телефон?)
Не проще ли уже перейти на андроид и не городить эти костыли

Ответить
Развернуть ветку
selecadm

Выбор карты для оплаты, если у тебя от 8 до 12 разных карт? Нет, не слышали.

Какой же это позор.

Ответить
Развернуть ветку
Павел Петров

КОКОЙ ПОЗОР!!! ОЛОЛО!!! КОК ЖИТЬ???? ААААА!!!! ВСЬО!! ЧИЛЕН НИСТОИТ, ДЕТЕЙ НИБУДИТ, СОЛНЦЕ ПОТУХНЕТ, ААААААААААА

Ответить
Развернуть ветку
2 комментария
Верховный Спецоператор

Переходи на Андрюшу.

Ответить
Развернуть ветку
7 комментариев
Derek Morgan

А что для айфонов до сих пор мирпэй не выпустили?

Ответить
Развернуть ветку
kiber.io

Вроде как ios не позволяет использовать сторонние бесконтактные оплаты. Всё в стиле надкусанного яблока

Ответить
Развернуть ветку
Артур Мороз

@Сбер @Тинькофф @Альфа-Банк и чем это лучше обычной карты в чехле?

Ответить
Развернуть ветку
Альфа-Банк

Во-первых, это красиво. Во-вторых, на нашем стикере котик, который приносит удачу. А скоро сделаем и в других дизайнах 👨🏼‍🎨
Но лучше нас ответят 50 000 клиентов, которые вчера заказали стикеры.

Тинькофф и Сбер, ждём ваши стикеры, пока мы не заняли своими стикерами места на всех телефонах 😎

Ответить
Развернуть ветку
2 комментария

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
Андрей Панкратов

Зачем людям от 8 до 12 банковских карт?

Ответить
Развернуть ветку
Alexey Petrov

Экономия

Ответить
Развернуть ветку
2 комментария
Андрей Панкратов

Спасибо за расширенный комментарий. Но вопросы остались)) при наличии 12 карт от разных банков категории с кешбеком явно пересекаются. Пусть будет 3 категории на карту, неужели Вы покупаете 36 разных категорий товаров?

P s для меня категории это:
- шоколад
- авто
- хлеб
- гигиена
- посуда
- и тд

Ответить
Развернуть ветку
Анна Зуева

В целом, не нравится идея платежных стикеров, а вот NFC-брелки от Тинька классные. Особенно нравится, что они без опознавательных знаков банка

Ответить
Развернуть ветку
Читать все 51 комментарий
null